KIKO Milano

З’явившись майже випадково у невеличкому куточку площею всього вісім квадратних метрів у історичному магазині Fiorucci на площі Сан-Бабіла, сьогодні KIKO став одним із найвідоміших у світі брендів косметики, представленим у десятках країн із понад тисячею торгових точок. Але як насправді зародилася ця компанія і чому вона продовжує завойовувати серця різних поколінь споживачок?

Історія: від невеликого магазину «Fiorucci» до мільярда обороту

Все почалося в 1997 році, коли Стефано Перкассі, один із синів підприємця з Бергамо Антоніо Перкассі, вирішив запустити косметичну лінійку з короткою назвою, яку легко запам’ятати і яка відрізнялася від усього, що до того можна було побачити в парфумерних магазинах. Сама назва походить від цікавої історії: кажуть, це було прізвисько дівчини, з якою він познайомився в дискотеці. Спочатку продукція позиціонувалася у досить високому ціновому сегменті, але комерційний успіх не виправдав очікувань. Тоді компанія вирішила змінити стратегію, зробивши ставку на більш доступні ціни, не поступаючись при цьому якістю формул.

Поворотним моментом став 2001 рік, коли було укладено угоду про створення спільного підприємства з іспанською групою Inditex — тією самою, що володіє брендом Zara. З того часу бренд почав стабільно розвиватися: асортимент розширився за рахунок лінійок засобів для догляду за шкірою, косметичних аксесуарів та лаків для нігтів, по всій Європі відкривалися магазини, а в 2009 році з’явився й канал електронної комерції.

У наступні роки відбулося міжнародне розширення: були відкриті магазини в Росії, Туреччині, Об’єднаних Арабських Еміратах, Індії, Гонконзі та навіть у Сполучених Штатах. Наразі головний офіс розташований у Бергамо, а компанія налічує тисячі співробітників по всьому світу; її консолідований дохід у 2024 році досяг 937,7 млн євро (порівняно з 859,5 млн у попередньому році), а чистий прибуток зріс з 34 до 79,1 млн євро, що підтверджує стабільність фінансового становища компанії після кількох складніших років.

2024: прихід компанії L Catterton

У 2024 році американський фонд L Catterton придбав контрольний пакет акцій компанії у сім’ї Перкассі. На момент оголошення у квітні 2024 року вартість угоди була оцінена на основі сукупної вартості підприємства, що перевищувала 1,4 млрд євро (з урахуванням боргу) — що, за оцінками Milano Finanza, дорівнювало понад 1,5 мільярда доларів —, причому L Catterton мав придбати близько 70 % компанії за оціночну суму близько 1,05 мільярда євро, тоді як решта 30 % залишалася у власності родини Перкассі.

Однак, згідно з консолідованою фінансовою звітністю за 2024 фінансовий рік, остаточна частка, що належить L Catterton, становить 75 %, а 25 % залишаються у власності родини Перкассі. Антоніо Перкассі залишився головою ради директорів, а посаду генерального директора обіймає Сімоне Домінічі.

На сьогодні KIKO Milano є приватною компанією, яка не котирується на біржі, тому її акції не торгуються на фінансових ринках.

Найпопулярніші товари KIKO

Однією з головних переваг KIKO Milano є широкий асортимент продукції. Бренд позиціонується у середньо-доступному сегменті ринку косметики, пропонуючи формули, розроблені відповідно до європейських стандартів, за конкурентними цінами.

Помади, олівці та блиски для губ

Серед найулюбленіших засобів для губ — помада KIKO, яка представлена у широкому асортименті фінішів та відтінків і ідеально підходить для будь-якої нагоди. Щоб підкреслити контур губ і зробити колір більш стійким, багато клієнток використовують олівець для губ KIKO, який легко розтушовується та доступний у відтінках, що гармонійно поєднуються з помадами. Не обійшлося й без блиску для губ KIKO, який ідеально підходить тим, хто прагне створити ефект сяйва та об’єму. Найпопулярніший блиск KIKO гарантує нелипку текстуру, а блиск для губ KIKO залишається бестселером завдяки живильній формулі та зручній упаковці.

Туш для вій та палетки

Серед бестселерів бренду особливо виділяється туш для вій KIKO, яку цінують за здатність подовжувати та підкреслювати вії, не обтяжуючи їх, а також за формули, що зберігають стійкість протягом усього дня. Поряд із тушами для вій не меншою популярністю користуються палетки для макіяжу очей: вони пропонують поєднання кольорів, розроблені для створення як природних, так і яскравих образів, що підходять для різних випадків. Якість пігментів та легкість розтушовування роблять ці продукти особливо улюбленими серед тих, хто любить експериментувати з макіяжем очей, що підтверджує, чому вони постійно входять до числа найбільш продаваних товарів бренду.

Тональний крем, коректори, рум’яна

Для рівномірного тону обличчя тональний крем KIKO пропонує різні рівні покриття та фініші, що підходять для будь-якого типу шкіри. Доповнюючи процедуру догляду за обличчям, коректор KIKO вирізняється легкою текстурою та здатністю приховувати недоліки та темні кола під очима, не створюючи відчуття важкості. Щоб додати обличчю кольору та сяйва, рум’яна KIKO є одними з найпопулярніших продуктів: вони доступні у вигляді пудри або крему, легко розтушовуються та створюють природний ефект. Разом ці продукти складають повний та доступний догляд за обличчям.

Догляд за шкірою та аксесуари

Лінія засобів для догляду за шкірою включає засоби для очищення, сироватки з гіалуроновою кислотою, зволожувальні креми, засоби для догляду за шкірою навколо очей та маски для обличчя.

Також великим попитом користуються:

• тональний крем і праймер;
• тіні для очей;
• лаки та засоби для манікюру;
• професійні пензлі;
• губки та косметичні аксесуари;
• сонячні засоби та засоби після засмаги протягом літнього сезону.

Колекції та лімітовані серії

Окрім постійної лінійки, KIKO Milano щороку представляє численні колекції обмеженого тиражу, які часто натхненні порами року, святами або останніми тенденціями у сфері краси. Серед найвідоміших можна відзначити:

1. Holiday Collection – традиційна різдвяна колекція з подарунковими наборами, палетками, помадами та аксесуарами, випущеними обмеженим тиражем.
2. Valentine's Collection – спеціальна колекція до Дня Святого Валентина, що вирізняється романтичними відтінками, сяючим фінішем та ексклюзивною упаковкою.
3. Summer Collection – літня колекція з водостійкими засобами, бронзаторами, хайлайтерами та формулами, розробленими спеціально для того, щоб витримувати спеку.
4. Spring Collection – натхненна весняними кольорами, ця колекція пропонує легкі текстури та свіжі відтінки для створення природного образу.
5. Fall Collection – осіння колекція, яка пропонує теплі відтінки, матове покриття та засоби, ідеальні для нового сезону.

До них додаються капсульні колекції та спеціальні колаборації з брендами, дизайнерами чи відомими особистостями зі світу моди, які доступні протягом обмеженого періоду.

Колекція NEW Matte Diaries — одна з головних новинок KIKO Milano 2026 року. Ця лімітована колекція вшановує чарівність матового макіяжу за допомогою помад, олівців для губ та інших засобів в елегантних відтінках, упакованих у ретро-упаковку, натхненну вінтажним стилем.

Адвент-календар від KIKO

Подія, на яку щороку з нетерпінням чекають шанувальники та шанувальниці краси, — це адвент-календар KIKO, набір, що містить двадцять чотири сюрпризи серед засобів для макіяжу, догляду за шкірою та аксесуарів у повнорозмірних та міні-форматах, створений для того, щоб супроводжувати відлік до Різдва, а його ринкова вартість часто значно перевищує ціну продажу.

Кожна серія відрізняється своїм графічним оформленням та ексклюзивними продуктами, яких не знайти більше ніде, саме тому календар-адвент KIKO 2026 вже викликає цікавість у найвідданіших клієнток, які з нетерпінням чекають, які сюрпризи підготував для них наступний різдвяний сезон.

Співпраця: коли мода зустрічається з макіяжем

Протягом багатьох років компанія KIKO Milano співпрацювала з дизайнерами, модними брендами та фахівцями у сфері краси, щоб створювати ексклюзивні колекції та зміцнювати свою міжнародну ідентичність.

Росс Лавгроув і дизайн упаковки

Серед найважливіших співпраць — співпраця з британським дизайнером Россом Лавгроувом, чий футуристичний стиль поєднує природу, технології та дизайн. Лавгроув розробив дизайн упаковки для кількох колекцій обмеженого тиражу, серед яких колекція Wanderlust Trend Collection (2016), натхненна подорожами, та колекція Holiday у відтінках вогняно-червоного та нікелю, натхненна формою троянд — ця робота була відзначена міжнародною нагородою German Design Award.

Vogue Talents та 20-річчя бренду

З нагоди свого 20-річного ювілею у 2017 році компанія KIKO Milano розпочала співпрацю з Vogue Italia, який відібрав сімох молодих дизайнерів із проєкту Vogue Talents — серед яких Артур Арбессер, Іса Арфен та Au Jour Le Jour — для створення щомісячної капсульної колекції, кожна з яких мала свою тему.

KIKO і Just Cavalli

Серед найсвіжіших колаборацій особливо виділяється KIKO x Just Cavalli — капсульна колекція «Unleash your wild. Ignite your glam», презентована влітку 2026 року: це абсолютний дебют Just Cavalli у сфері краси та перше глобальне партнерство, укладене KIKO Milano з брендом, заснованим Роберто Каваллі.

Колекція, що складається з 18 продуктів, випущених обмеженою серією, натхненна стилем «анімальє» цього модного дому та пропонує сяючі текстури, насичені кольори та ефектні фініші для обличчя, очей і губ, серед яких — 3D Hydra Lip Gloss Rebel Edition та Maxi Mod Mascara Rebel Edition.

Рекламні кампанії

Протягом своєї історії бренд також інвестував у рекламні кампанії, що мали значний резонанс, співпрацюючи з професіоналами зі світу моди та шоу-бізнесу.

У червні 2026 року компанія KIKO Milano оголосила Мадонну своїм глобальним амбасадором бренду, представивши її в рекламній кампанії «The KIKO Show», знятій фотографом Рафаелем Паваротті під керівництвом візажиста Марсело Гутьєрреса та супроводжуваній ексклюзивним реміксом пісні «Bring Your Love». Запуск кампанії збігся з виходом бренду на ринок американської мережі Macy’s, що стало ключовим кроком у стратегії розширення в США.

Де придбати: магазини, веб-сайт та додаток

Продукція KIKO Milano доступна як на офіційному сайті, так і в понад 1 000 магазинах по всьому світу, сотні з яких розташовані в Італії. А тим, хто перед покупкою воліє особисто ознайомитися з текстурою та кольорами, достатньо ввести «KIKO поруч зі мною» у будь-якій пошуковій системі або карті, щоб знайти найзручніший магазин, адже фізичні магазини є практично в кожному середньому та великому італійському місті, часто в торгових центрах або на головних торгових вулицях.

Серед найпопулярніших магазинів KIKO — ті, що розташовані на головних торгових вулицях Італії:

• Мілан — Корсо Вітторіо Емануеле II;
• Рим — Віа дель Корсо;
• Турин – вулиця Гарібальді;
• Неаполь — Віа Толедо.

Звісно, цей бренд представлений також у найбільших італійських торгових центрах та у багатьох містах середнього розміру.

Не обійшлося й без періодів зі знижками: «Чорна п’ятниця» від KIKO — це одна з найочікуваніших подій року, під час якої можна запастися улюбленими продуктами за зниженими цінами як в інтернеті, так і в офлайн-магазинах, адже акції часто охоплюють цілі лінійки косметики.

Крім того, у соціальних мережах часто можна натрапити на конкурси від KIKO — рекламні акції, в рамках яких можна виграти адвент-календарі, подарункові набори або цілі колекції лімітованого випуску, просто залишивши коментар або поділившись публікацією.

Відгуки та огляди клієнток

В онлайн-відгуках насамперед підкреслюється чудове співвідношення ціни та якості продукції KIKO Milano. Думки щодо окремих товарів різняться, але помади, туші для вій та блиски для губ користуються найбільшою популярністю серед клієнток. Загалом оцінка є позитивною, особливо щодо співвідношення ціни та якості, хоча, як і у випадку з будь-яким брендом, щодо окремих товарів існують суперечливі думки.

Бренд, який постійно розвивається

Після майже тридцяти років діяльності KIKO Milano залишається одним із провідних європейських брендів доступної косметики.

Поєднання інноваційних продуктів, колекцій, що постійно оновлюються, широкої міжнародної присутності та вигідного співвідношення ціни та якості дозволяє бренду залишатися конкурентоспроможним на ринку, що стає дедалі динамічнішим. Участь у Міланському тижні моди, зокрема завдяки співпраці з дизайнерами та візажистами, також підтверджує міцний зв’язок KIKO Milano зі світом моди та новими трендами.

Завдяки мережі з понад тисячі магазинів, електронній торгівлі, що постійно розвивається, та стратегії, орієнтованій на інновації, компанія KIKO Milano продовжує зміцнювати свої позиції як в Італії, так і на міжнародних ринках.

Соціальні мережі

Facebook

Instagram

YouTube

X

Часті питання