KIKO Milano

Nato quasi per caso in un piccolo corner di appena otto metri quadrati dentro lo storico negozio Fiorucci di Piazza San Babila, oggi KIKO è diventato uno dei marchi di make-up più riconosciuti al mondo, presente in decine di paesi con oltre mille punti vendita. Ma come è nata davvero questa realtà, e perché continua a conquistare generazioni diverse di consumatrici?

La storia: dal corner Fiorucci al miliardo di fatturato

Tutto comincia nel 1997, quando Stefano Percassi, uno dei figli dell'imprenditore bergamasco Antonio Percassi, decide di lanciare una linea cosmetica con un nome breve, facile da ricordare e diverso da tutto ciò che si vedeva in profumeria. Il nome stesso nasce da un aneddoto curioso: pare fosse il soprannome di una ragazza conosciuta in discoteca. All'inizio i prodotti vengono posizionati in una fascia di prezzo piuttosto alta, ma il riscontro commerciale non è quello sperato. L'azienda decide allora di cambiare strategia, puntando su prezzi più accessibili senza rinunciare alla qualità delle formule.

La svolta arriva nel 2001, con la firma di una joint venture insieme al gruppo spagnolo Inditex, lo stesso che possiede Zara. Da quel momento il marchio inizia una crescita costante: si amplia la gamma con linee skincare, accessori beauty e smalti, si aprono negozi in tutta Europa e nel 2009 debutta anche il canale e-commerce.

Negli anni successivi arriva l'espansione internazionale, con negozi aperti in Russia, Turchia, Emirati Arabi Uniti, India, Hong Kong e persino negli Stati Uniti. Attualmente la sede principale si trova a Bergamo, e l'azienda conta migliaia di dipendenti in tutto il mondo, con ricavi che nel 2024 hanno raggiunto una cifra consolidata di 937,7 milioni di euro (rispetto agli 859,5 milioni dell'anno precedente) e un utile netto cresciuto da 34 a 79,1 milioni di euro, confermando un momento di grande solidità finanziaria dopo alcuni anni più difficili.

2024: l’ingresso di L Catterton

Nel 2024 il fondo statunitense L Catterton ha acquisito la maggioranza della società dalla famiglia Percassi. Al momento dell'annuncio, nell'aprile 2024, l'operazione era stata valutata sulla base di un enterprise value superiore a 1,4 miliardi di euro (comprensivo del debito) — pari, secondo le stime di Milano Finanza, a oltre 1,5 miliardi di dollari —, con L Catterton che avrebbe rilevato circa il 70% della società per un controvalore stimato di circa 1,05 miliardi di euro, mentre il restante 30% sarebbe rimasto in mano ai Percassi.

Secondo i bilanci consolidati relativi all'esercizio 2024, tuttavia, la quota finale detenuta da L Catterton risulta pari al 75%, con il 25% rimasto alla famiglia Percassi. Antonio Percassi è rimasto alla presidenza del consiglio di amministrazione, mentre il ruolo di CEO è ricoperto da Simone Dominici.

KIKO Milano è oggi una società privata e non è quotata in borsa, pertanto le sue azioni non sono negoziate sui mercati finanziari.

I prodotti KIKO più venduti

Uno dei principali punti di forza di KIKO Milano è l'ampio assortimento di prodotti. Il marchio si posiziona nella fascia medio-accessibile del mercato beauty, proponendo formule sviluppate secondo gli standard europei a prezzi competitivi.

Rossetti, matite e gloss

Tra i prodotti labbra più amati troviamo il rossetto KIKO, disponibile in una vasta gamma di finish e nuance, perfetto per ogni occasione. Per definire il contorno e rendere il colore più duraturo, molte clienti abbinano una matita labbra KIKO, facile da sfumare e disponibile in tonalità coordinate ai rossetti. Non manca poi il gloss KIKO, ideale per chi cerca un effetto luminoso e voluminizzante. Il KIKO gloss più richiesto garantisce una texture non appiccicosa, mentre il KIKO lip gloss resta un bestseller grazie alla formula nutriente e al packaging pratico.

Mascara e palette

Tra i best seller del marchio spicca il mascara KIKO, apprezzato per la capacità di allungare e definire le ciglia senza appesantirle, con formule resistenti anche durante la giornata. Accanto ai mascara, le palette occhi sono altrettanto popolari: propongono combinazioni di colori studiate per creare look sia naturali che intensi, adatte a diverse occasioni. La qualità dei pigmenti e la facilità di sfumatura rendono questi prodotti particolarmente amati da chi ama sperimentare con il make-up occhi, confermando perché rientrano costantemente tra gli articoli più venduti del brand.

Fondotinta, correttori, blush

Per un incarnato uniforme, il fondotinta KIKO offre diverse coperture e finish adatti a ogni tipo di pelle. A completare la routine viso, il correttore KIKO si distingue per la texture leggera e la capacità di coprire imperfezioni e occhiaie senza risultare pesante. Per dare colore e luminosità al viso, il KIKO blush è tra i prodotti più acquistati: disponibile in polvere o crema, si sfuma facilmente e regala un effetto naturale. Insieme, questi prodotti compongono una routine viso completa e accessibile.

Skincare e accessori

La linea skincare comprende detergenti, sieri con acido ialuronico, creme idratanti, contorno occhi e maschere viso.

Molto richiesti sono inoltre:

• fondotinta e primer;
• palette occhi;
• smalti e prodotti per manicure;
• pennelli professionali;
• spugnette e accessori beauty;
• prodotti solari e doposole durante la stagione estiva.

Le collezioni e le edizioni limitate

Oltre alla linea permanente, KIKO Milano presenta ogni anno numerose collezioni in edizione limitata, spesso ispirate alle stagioni, alle festività o alle ultime tendenze beauty. Tra le più conosciute troviamo:

1. Holiday Collection – la tradizionale collezione natalizia con confezioni regalo, palette, rossetti e accessori in edizione limitata.
2. Valentine's Collection – una linea dedicata a San Valentino, caratterizzata da tonalità romantiche, finish luminosi e packaging esclusivi.
3. Summer Collection – la collezione estiva con prodotti waterproof, bronzer, illuminanti e formule pensate per resistere al caldo.
4. Spring Collection – ispirata ai colori della primavera, propone texture leggere e tonalità fresche per un look naturale.
5. Fall Collection – la collezione autunnale che introduce nuance calde, finish opachi e prodotti perfetti per la nuova stagione.

A queste si affiancano capsule collection e collaborazioni speciali con brand, designer o personaggi del mondo della moda, disponibili per un periodo limitato.

La NEW Matte Diaries Collection è una delle principali novità KIKO Milano del 2026. Questa collezione in edizione limitata celebra il fascino del make-up matte con rossetti, matite labbra e altri prodotti dalle tonalità eleganti, racchiusi in un packaging rétro ispirato allo stile vintage.

Il calendario dell’Avvento KIKO

Un appuntamento molto atteso ogni anno da appassionate e appassionati di beauty è il calendario avvento KIKO, un cofanetto che racchiude ventiquattro sorprese tra trucco, skincare e accessori, in formato pieno e in mini size, pensato per accompagnare il countdown fino a Natale con un valore commerciale che spesso supera abbondantemente il prezzo di vendita.

Ogni edizione propone un tema grafico diverso e prodotti esclusivi introvabili altrove, motivo per cui il calendario avvento KIKO 2026 viene già seguito con curiosità dalle clienti più affezionate, pronte a scoprire quali sorprese riserverà la prossima stagione natalizia.

Le collaborazioni: quando la moda incontra il make-up

Nel corso degli anni KIKO Milano ha collaborato con designer, marchi della moda e professionisti del mondo della bellezza per creare collezioni esclusive e rafforzare la propria identità internazionale.

Ross Lovegrove e il design del packaging

Tra le collaborazioni più significative figura quella con il designer britannico Ross Lovegrove, il cui linguaggio futurista unisce natura, tecnologia e design. Lovegrove ha firmato il packaging di diverse collezioni limited edition, tra cui la Wanderlust Trend Collection (2016), ispirata al viaggio, e una collezione Holiday nei toni del rosso fuoco e del nickel, ispirata alla forma delle rose — lavoro premiato anche a livello internazionale con il German Design Award.

Vogue Talents e i 20 anni del brand

Per i suoi 20 anni, nel 2017 KIKO Milano ha collaborato con Vogue Italia, che ha selezionato sette giovani designer del progetto Vogue Talents — tra cui Arthur Arbesser, Isa Arfen e Au Jour Le Jour — per realizzare una capsule collection al mese, ciascuna con un tema diverso.

KIKO x Just Cavalli

Tra le collaborazioni più recenti spicca KIKO x Just Cavalli, capsule collection "Unleash your wild. Ignite your glam", lanciata nell'estate 2026: si tratta del debutto assoluto di Just Cavalli nel settore beauty e della prima partnership globale firmata da KIKO Milano con il brand fondato da Roberto Cavalli.

La collezione, composta da 18 prodotti in edizione limitata, è ispirata allo stile animalier della maison e propone texture luminose, colori saturi e finish ad alto impatto per viso, occhi e labbra, tra cui il 3D Hydra Lip Gloss Rebel Edition e il Maxi Mod Mascara Rebel Edition.

Le campagne pubblicitarie

Nel corso della sua storia il marchio ha investito anche in campagne pubblicitarie di forte impatto, collaborando con professionisti legati al mondo della moda e dello spettacolo.

Nel giugno 2026 KIKO Milano ha annunciato Madonna come propria Global Brand Ambassador, presentandola nella campagna «The KIKO Show», firmata dal fotografo Rafael Pavarotti con la direzione make-up di Marcelo Gutierrez e accompagnata da un remix esclusivo di «Bring Your Love». Il lancio è coinciso con l’ingresso del marchio nella catena statunitense Macy’s, passo chiave nella strategia di espansione negli Stati Uniti.

Dove acquistare: negozi, sito e app

I prodotti KIKO Milano sono disponibili sia sul sito ufficiale sia nei oltre 1.000 negozi nel mondo, di cui centinaia in Italia. Per chi invece preferisce toccare con mano texture e colori prima dell'acquisto, basta digitare KIKO vicino a me su qualsiasi motore di ricerca o app di mappe per individuare il punto vendita più comodo, dato che i negozi fisici sono presenti praticamente in ogni città italiana di medie e grandi dimensioni, spesso all'interno di centri commerciali o vie dello shopping principali.

Tra i negozi KIKO più frequentati si trovano quelli situati nelle principali vie dello shopping italiano:

• Milano – Corso Vittorio Emanuele II
• Roma – Via del Corso
• Torino – Via Garibaldi
• Napoli – Via Toledo

Naturalmente il marchio è presente anche nei principali centri commerciali italiani e in numerose città di medie dimensioni.

Non mancano poi i momenti dedicati agli sconti: il periodo del KIKO black friday rappresenta una delle occasioni più attese dell'anno per fare scorta dei prodotti preferiti a prezzi ridotti, sia online che nei negozi fisici, con promozioni che spesso coinvolgono intere linee di make-up.

Sui canali social, inoltre, capita spesso di imbattersi in un KIKO concorso, iniziative promozionali che mettono in palio calendari dell'Avvento, cofanetti regalo o intere collezioni limited edition, semplicemente partecipando con un commento o una condivisione.

Opinioni e recensioni delle clienti

Nelle recensioni online viene innanzitutto sottolineato l’ottimo rapporto qualità-prezzo dei prodotti KIKO Milano. Le opinioni sui singoli articoli variano, ma i rossetti, i mascara e i lucidalabbra sono tra i più apprezzati dalle clienti. Nel complesso, il giudizio è positivo, soprattutto per quanto riguarda il rapporto qualità-prezzo, anche se, come per qualsiasi marchio, ci sono opinioni contrastanti su singoli prodotti.

Un brand che continua a evolversi

Dopo quasi trent'anni di attività, KIKO Milano continua a essere uno dei principali marchi europei della cosmetica accessibile.

La combinazione di prodotti innovativi, collezioni in costante evoluzione, un'ampia presenza internazionale e un buon rapporto qualità-prezzo permette al brand di rimanere competitivo in un mercato sempre più dinamico. La partecipazione alla Milan Fashion Week, attraverso collaborazioni con stilisti e make-up artist, conferma inoltre il forte legame di KIKO Milano con il mondo della moda e delle nuove tendenze.

Grazie a una rete di oltre mille negozi, a un e-commerce in continua crescita e a una strategia orientata all'innovazione, KIKO Milano continua a rafforzare la propria posizione sia in Italia sia sui mercati internazionali.

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