KIKO Milano

Возникнувшая почти случайно в небольшом уголке площадью всего восемь квадратных метров в историческом магазине Fiorucci на площади Сан-Бабила, сегодня компания KIKO стала одним из самых узнаваемых брендов косметики в мире, представленным в десятках стран с более чем тысячей торговых точек. Но как на самом деле зародилась эта компания и почему она продолжает завоевывать сердца разных поколений потребительниц?

История: от небольшого магазина Fiorucci до миллиарда оборота

Все началось в 1997 году, когда Стефано Перкасси, один из сыновей предпринимателя из Бергамо Антонио Перкасси, решил запустить косметическую линию с коротким, легко запоминающимся названием, отличающимся от всего, что до этого можно было увидеть в парфюмерных магазинах. Само название возникло благодаря любопытному случаю: по-видимому, это было прозвище девушки, с которой он познакомился в дискотеке. Поначалу продукты позиционировались в довольно высоком ценовом сегменте, но коммерческий успех не оправдал ожиданий. Тогда компания решила изменить стратегию, сделав ставку на более доступные цены, не жертвуя при этом качеством формул.

Переломный момент наступил в 2001 году, когда было подписано соглашение о создании совместного предприятия с испанской группой Inditex, владеющей брендом Zara. С этого момента бренд начал неуклонно расти: ассортимент пополнился линейками средств по уходу за кожей, косметическими аксессуарами и лаками для ногтей, по всей Европе открывались магазины, а в 2009 году был запущен и интернет-магазин.

В последующие годы компания начала международную экспансию, открыв магазины в России, Турции, Объединенных Арабских Эмиратах, Индии, Гонконге и даже в США. В настоящее время головной офис компании находится в Бергамо, а штат компании насчитывает тысячи сотрудников по всему миру; в 2024 году консолидированная выручка компании достигла 937,7 млн евро (по сравнению с 859,5 млн в предыдущем году), а чистая прибыль выросла с 34 до 79,1 млн евро, что подтверждает период значительной финансовой стабильности после нескольких более сложных лет.

2024: приход L Catterton

В 2024 году американский фонд L Catterton приобрел контрольный пакет акций компании у семьи Перкасси. На момент объявления в апреле 2024 года сделка была оценена на основе общей стоимости компании (enterprise value) свыше 1,4 млрд евро (с учётом долга) — что, по оценкам Milano Finanza, соответствовало более 1,5 миллиарда долларов —, при этом L Catterton приобрел бы около 70 % компании за сумму, оцениваемую примерно в 1,05 миллиарда евро, а остальные 30 % остались бы в руках семьи Перкасси.

Однако, согласно консолидированной финансовой отчетности за 2024 финансовый год, окончательная доля участия компании L Catterton составила 75 %, а 25 % остались у семьи Перкасси. Антонио Перкасси остался председателем совета директоров, а должность генерального директора занимает Симоне Доминичи.

Сегодня KIKO Milano является частной компанией и не котируется на бирже, поэтому её акции не торгуются на финансовых рынках.

Самые популярные продукты KIKO

Одним из главных преимуществ KIKO Milano является широкий ассортимент продукции. Бренд позиционируется в среднем и доступном ценовом сегменте рынка косметики, предлагая формулы, разработанные в соответствии с европейскими стандартами, по конкурентоспособным ценам.

Помады, карандаши и блески для губ

Среди самых популярных средств для губ — помада KIKO, представленная в широком ассортименте финишей и оттенков, идеально подходящая для любого случая. Чтобы подчеркнуть контур и сделать цвет более стойким, многие покупательницы используют в сочетании с помадой карандаш для губ KIKO, который легко растушевывается и доступен в оттенках, сочетающихся с помадами. Не обойти вниманием и блеск для губ KIKO, идеальный для тех, кто ищет эффект сияния и объёма. Самый востребованный блеск KIKO отличается нелипкой текстурой, а блеск для губ KIKO остаётся бестселлером благодаря питательной формуле и удобной упаковке.

Тушь для ресниц и палетки

Среди бестселлеров бренда особо выделяется тушь KIKO, которую ценят за способность удлинять и подчеркивать ресницы, не утяжеляя их, а также за формулы, сохраняющие стойкость в течение всего дня. Наряду с тушами для ресниц не меньшей популярностью пользуются палетки теней для век: они предлагают цветовые комбинации, разработанные для создания как естественного, так и яркого макияжа, подходящего для различных случаев. Качество пигментов и легкость растушёвки делают эти продукты особенно популярными среди тех, кто любит экспериментировать с макияжем глаз, что подтверждает, почему они постоянно входят в число самых продаваемых товаров бренда.

Тональный крем, консилеры, румяна

Для создания ровного цвета лица тональный крем KIKO предлагает различные степени покрытия и финишей, подходящие для любого типа кожи. В дополнение к уходу за лицом консилер KIKO отличается легкой текстурой и способностью маскировать несовершенства и темные круги под глазами, не создавая ощущения тяжести. Чтобы придать лицу цвет и сияние, румяна KIKO входят в число самых популярных продуктов: они доступны в виде пудры или крема, легко растушевываются и создают естественный эффект. Вместе эти продукты составляют полноценную и доступную процедуру ухода за лицом.

Уход за кожей и аксессуары

Линейка средств по уходу за кожей включает очищающие средства, сыворотки с гиалуроновой кислотой, увлажняющие кремы, средства для ухода за кожей вокруг глаз и маски для лица.

Кроме того, большим спросом пользуются:

• тональный крем и праймер;
• тени для век;
• лаки и средства для маникюра;
• профессиональные кисти;
• губки и косметические аксессуары;
• средства для защиты от солнца и уход после загара в летний сезон.

Коллекции и ограниченные серии

Помимо постоянной линейки, KIKO Milano ежегодно представляет множество коллекций ограниченного выпуска, которые часто вдохновлены временами года, праздниками или последними тенденциями в сфере красоты. Среди самых известных можно выделить:

1. Holiday Collection — традиционная рождественская коллекция, включающая подарочные наборы, палетки, помады и аксессуары, выпущенные ограниченным тиражом.
2. Коллекция «Valentine's Collection» — линейка, посвященная Дню святого Валентина, которая отличается романтичными оттенками, сияющим финишем и эксклюзивной упаковкой.
3. Summer Collection — летняя коллекция, включающая водостойкие средства, бронзеры, хайлайтеры и формулы, разработанные специально для того, чтобы выдерживать жару.
4. Весенняя коллекция — вдохновленная цветами весны, она предлагает легкие текстуры и свежие оттенки для создания естественного образа.
5. Fall Collection — осенняя коллекция, в которой представлены теплые оттенки, матовые финиши и средства, идеально подходящие для нового сезона.

К ним добавляются капсульные коллекции и специальные коллаборации с брендами, дизайнерами или деятелями мира моды, доступные в течение ограниченного периода времени.

Коллекция NEW Matte Diaries — одна из главных новинок KIKO Milano 2026 года. Эта лимитированная коллекция воспевает очарование матового макияжа с помощью помад, карандашей для губ и других средств в элегантных оттенках, представленных в упаковке в стиле ретро, вдохновленной винтажным стилем.

Адвент-календарь KIKO

Одним из самых ожидаемых событий года для любителей косметики является адвент-календарь KIKO — набор, содержащий двадцать четыре сюрприза: средства для макияжа, ухода за кожей и аксессуары, как в полноразмерных, так и в мини-форматах. Он создан, чтобы сопровождать обратный отсчет до Рождества, а его рыночная стоимость зачастую значительно превышает розничную цену.

Каждый выпуск отличается собственной графической концепцией и эксклюзивными продуктами, которых не найти больше нигде, поэтому адвент-календарь KIKO 2026 уже вызывает живой интерес у самых преданных клиенток, готовых узнать, какие сюрпризы приготовил для них предстоящий рождественский сезон.

Совместные проекты: когда мода встречается с макияжем

На протяжении многих лет компания KIKO Milano сотрудничала с дизайнерами, модными брендами и профессионалами индустрии красоты, чтобы создавать эксклюзивные коллекции и укреплять свой международный имидж.

Росс Лавгроув и дизайн упаковки

Среди наиболее значимых совместных проектов можно выделить сотрудничество с британским дизайнером Россом Лавгроувом, чей футуристический стиль сочетает в себе природу, технологии и дизайн. Лавгроув разработал дизайн упаковки для нескольких лимитированных коллекций, в том числе для коллекции Wanderlust Trend Collection (2016), вдохновленной путешествиями, и праздничной коллекции в оттенках огненно-красного и никеля, вдохновленной формой роз — эта работа была отмечена международной наградой German Design Award.

Vogue Talents и 20-летие бренда

В 2017 году, в честь своего 20-летия, KIKO Milano наладила сотрудничество с Vogue Italia, который отобрал семерых молодых дизайнеров из проекта Vogue Talents — в том числе Артура Арбессера, Ису Арфен и Au Jour Le Jour — для создания по одной капсульной коллекции в месяц, каждая из которых была посвящена отдельной теме.

KIKO та Just Cavalli

Среди недавних совместных проектов особо выделяется коллаборация KIKO x Just Cavalli — капсульная коллекция «Unleash your wild. Ignite your glam», выпущенная летом 2026 года: это абсолютный дебют Just Cavalli в индустрии красоты и первое глобальное партнерство, заключенное KIKO Milano с брендом, основанным Роберто Кавалли.

Коллекция, состоящая из 18 продуктов, выпущенных ограниченной серией, вдохновлена стилем «анималь» этого модного дома и предлагает сияющие текстуры, насыщенные цвета и эффектные финиши для лица, глаз и губ, в том числе блеск для губ 3D Hydra Lip Gloss Rebel Edition и тушь для ресниц Maxi Mod Mascara Rebel Edition.

Рекламные кампании

На протяжении всей своей истории бренд также инвестировал в рекламные кампании, производящие сильное впечатление, сотрудничая с профессионалами из мира моды и шоу-бизнеса.

В июне 2026 года KIKO Milano объявила Мадонну своим глобальным послом бренда, представив её в рекламной кампании «The KIKO Show», снятой фотографом Рафаэлем Паваротти под руководством визажиста Марсело Гутьерреса и сопровождаемой эксклюзивным ремиксом на песню «Bring Your Love». Запуск кампании совпал с выходом бренда в сеть американских универмагов Macy’s, что стало ключевым шагом в стратегии экспансии на рынок США.

Где купить: магазины, сайт и приложение

Продукция KIKO Milano доступна как на официальном сайте, так и в более чем 1000 магазинах по всему миру, сотни из которых находятся в Италии. А тем, кто предпочитает перед покупкой лично ознакомиться с текстурой и цветами, достаточно ввести запрос «KIKO рядом со мной» в любой поисковой системе или карточном приложении, чтобы найти наиболее удобный магазин, ведь физические магазины есть практически в каждом среднем и крупном итальянском городе, часто в торговых центрах или на главных торговых улицах.

Среди самых популярных магазинов KIKO — те, что расположены на главных торговых улицах Италии:

• Милан — Корсо Витторио Эмануэле II;
• Рим — Виа дель Корсо;
• Турин – улица Гарибальди;
• Неаполь — Виа Толедо.

Конечно, эта торговая марка представлена также в крупнейших итальянских торговых центрах и во многих городах среднего размера.

Не обходятся без скидок и другие периоды: «Черная пятница» от KIKO — одно из самых долгожданных событий года, когда можно запастись любимыми продуктами по сниженным ценам как в интернет-магазине, так и в обычных магазинах, причем акции часто охватывают целые линейки косметики.

Кроме того, в социальных сетях часто можно наткнуться на конкурсы KIKO — рекламные акции, в рамках которых можно выиграть адвент-календари, подарочные наборы или целые коллекции ограниченного выпуска, просто оставив комментарий или поделившись публикацией.

Отзывы и рецензии покупательниц

В онлайн-отзывах в первую очередь отмечается отличное соотношение цены и качества продукции KIKO Milano. Мнения об отдельных товарах разнятся, но помады, туши для ресниц и блески для губ пользуются наибольшей популярностью у покупательниц. В целом оценка положительная, особенно в том, что касается соотношения цены и качества, хотя, как и в случае с любой маркой, по отдельным продуктам мнения расходятся.

Бренд, который продолжает развиваться

После почти тридцати лет деятельности KIKO Milano по-прежнему остается одним из ведущих европейских брендов доступной косметики.

Сочетание инновационных продуктов, постоянно обновляющихся коллекций, широкого международного присутствия и выгодного соотношения цены и качества позволяет бренду оставаться конкурентоспособным на рынке, который становится всё более динамичным. Участие в Миланской неделе моды в рамках сотрудничества с дизайнерами и визажистами также подтверждает тесную связь KIKO Milano с миром моды и новыми тенденциями.

Благодаря сети из более чем тысячи магазинов, постоянно растущему интернет-магазину и стратегии, ориентированной на инновации, KIKO Milano продолжает укреплять свои позиции как в Италии, так и на международных рынках.

Социальные сети

Facebook

Instagram

YouTube

X

Частые вопросы