Bershka

Компанія належить до великого іспанського холдингу Inditex. Бренд розробляє модний одяг переважно для жіночої аудиторії, але є й чоловічі колекції. Основними покупцями і шанувальниками бренду є молоді люди, які хочуть виділитися з натовпу стильним образом.

Цікаво! Назва “Bershka” - це власна назва. Вона не має перекладу з англійської чи іншої мови.

Історія створення

Компанія була заснована одним з найбагатших людей Іспанії - Амансіо Ортегою. Він володіє групою Inditex, до якої входить багато топових брендів. Сам бренд Bershka був заснований у 1998 році.

До складу великого холдингу Inditex також входять популярні бренди одягу: Zara, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho та інші.

Цікаві дати в історії компанії:

• 1998-2000 роки - запуск бренду. Відкриття понад 100 магазинів за кілька років в Іспанії.
• 2011 рік - бренд виходить на міжнародні ринки. Запуск повноцінного сайту компанії. Географія присутності розширюється на нові країни: Франція, Німеччина, Греція, Польща, Італія, Ірландія, Нідерланди, Португалія, Китай, Латвія та Великобританія.
• 2022 р. - продажі Bershka становлять 10% від усіх продажів холдингу Inditex. Бренд стає одним з основних драйверів продажів.

Асортимент продукції

Bershka виробляє модні та впізнавані речі для молодого покоління. Вона орієнтується на цільову аудиторію, яка не слідує трендам, а створює для себе нові образи. Маркетологи компанії орієнтуються на молодих шанувальників музики, гаджетів і нових технологій. Слідкують за тими, хто сидить у соціальних мережах.

Основними лініями одягу компанії є:

• Базова лінія. Одяг для молодих хлопців та дівчат. Основний акцент на повсякденні моделі, а також модні тенденції. Найчастіше в цю лінійку входять джинсові вироби бренду, коктейльні та вечірні сукні. Основна цільова аудиторія - молоді люди середнім віком 20-30 років.

• BSK. Більш зухвала та яскрава лінія. Віддається перевага молодим жінкам, які не бояться більшої уваги з боку оточуючих. Одяг орієнтований на дуже молоду публіку, яка любить показувати свій внутрішній світ.

• Man. З назви можна зрозуміти, що це одяг для чоловіків. Більш консервативний, але не менш яскравий. Найчастіше це кежуал або джинсовий одяг. Лінійка MAN також включає численні спортивні костюми.

Окрім одягу, бренд пропонує широкий асортимент взуття та аксесуарів. Компанія не лише слідкує за трендами, але й створює їх сама.

Мережа магазинів та онлайн-присутність

Компанія активно росте і розвивається. За 26 років їй вдалося побудувати величезну мережу по всьому світу. Найбільший ринок збуту Bershka - у Старій Європі. Лише в Іспанії налічується понад 100 магазинів бренду.

Показники компанії на початок 2024 року:

• бренд присутній у 75 країнах і регіонах;
• має понад 1 000 точок продажу.

Компанія розробила власну маркетингову стратегію. Її бізнес-модель дозволяє майже миттєво реагувати на зміну трендів. З цією метою бренд об'єднав під одним дахом понад 60 професійних дизайнерів і кутюр'є. Щороку компанія випускає понад 4 000 нових одиниць одягу, взуття та аксесуарів. Продукція потрапляє на полиці магазинів у найкоротші терміни завдяки добре організованій логістиці.

Керівництво бренду обирає лише найцікавіші та пішохідні локації у великих містах. Дуже часто Bershka орендує історичні будівлі, які прикрашає і трансформує на свій смак. При цьому класична архітектура не змінюється до невпізнання. Навпаки, вона оновлюється і ревіталізується.

Усередині торгового залу все продумано до дрібниць. Наприклад, магазин завжди розділений на дві частини, де одна половина призначена для жінок, а інша - для чоловіків. Персонал ввічливий і чемний з покупцями. Ви можете бути впевнені, що продавці допоможуть вам не тільки підібрати фасон і розмір, але й створити цілісний образ.

Інтер'єр магазину Bershka - це сплав сучасного мистецтва, музики та нових ліній одягу. Під час примірки одягу покупець слухає хіти сучасного світу. Цікаві рішення в оформленні простору можна знайти у фойє. Вітрини є частиною арт-інсталяції. Вони часто змінюються разом з новими лініями одягу. Компанія вкладає багато коштів у створення іміджу магазину.

Велика увага приділяється інтернет-торгівлі. Бренд усвідомлює, що онлайн-продажі - це майбутнє комерції, яке вже настало. Він інвестує значні кошти в розвиток онлайн-проектів. Так, до 2023 року бренд отримав на 16% більше прибутку тільки від онлайн-торгівлі. Основні продажі припадають на офіційний сайт. Компанія також інвестує значні кошти у розвиток власних майданчиків на Amazon та Gilt.

Компанія не випускає з поля зору свої соціальні мережі. Вона вкладає значні кошти у співпрацю зі знаменитостями, блогерами та інфлюенсерами. Bershka активно просуває свою продукцію через соціальні мережі. Її профіль в Instagram має понад 11 мільйонів підписників. де опублікувано майже 5 000 постів. У неї також є розкручений профіль на Tik Tok. Там кількість підписників перевищила 2,4 мільйона.

Магазини Bershka в Україні

Магазини Bershka в Україні після паузи відновили свою роботу в декількох містах. Найбільші точки продажу розташовані в Києві, де магазини відкриті в таких торгово-розважальних центрах, як GULLIVER, SKY MALL, River Mall, Respublika Park та інші. У Києві відбулося одне з перших повернень бренду разом з іншими представниками групи Inditex у квітні 2024 року​.

Крім Києва, магазини Bershka планують працювати в інших великих містах, зокрема у Львові, Вінниці та Черкасах​. До повномасштабної війни магазини цієї мережі також працювали в Одесі та Харкові, і є можливість, що в цих містах також відбудеться відновлення роботи.

Ось список магазинів Bershka в Україні:

1. ТЦ Gulliver (Київ). Магазин знаходиться в центрі столиці, що робить його зручним для відвідування.
   Адреса: пл. Спортивна, 1А, Київ
2. ТЦ SKY MALL (Київ). Один із найпопулярніших магазинів Bershka в Києві, розташований у великому торговому центрі в центрі міста.
   Адреса: проспект Романа Шухевича, 2Т, Київ
3. ТЦ SEC DREAM (Київ). Bershka розташована в одному з найбільших торгових центрів на Оболоні.
   Адреса: Оболонський проспект 1В, Київ
4. ТЦ RIVER MALL (Київ). Торговий центр на лівому березі Києва з магазином Bershka, що пропонує останні колекції бренду.
   Адреса: Дніпровська Набережна, 10/14, Київ
5. ТЦ RESPUBLIKA (Київ). Великий торговий центр у Києві, що також має магазин Bershka.
   Адреса: Кільцева дорога, 1, Київ
6. ТЦ LAVINA MALL (Київ). Ще одна локація в Києві, де можна придбати речі від Bershka.
   Адреса: вул. Берковецька, 6D, Київ
7. ТЦ LUBAVA (Черкаси). Центральне місце для шопінгу у Черкасах з магазином Bershka.
   Адреса: бульв. Шевченка, 208/1, Черкаси
8. ТЦ SKY PARK (Вінниця). Магазин Bershka знаходиться в одному з головних торгових центрів Вінниці.
   Адреса: вул. Козицького, 51, Вінниця
9. ТЦ FORUM LVIV (Львів). Магазин Bershka розташований у центральній частині міста, де можна знайти модний одяг і аксесуари.
   Адреса: вул. Під Дубом, 7Б, Львів
10. ТЦ KING CROSS LEOPOLIS (Львів). Великий торговий центр у Львові, що також має магазин Bershka.
    Адреса: вул. Стрийська, 30, Львів

Крім фізичних магазинів, Bershka має зручний онлайн-магазин, де можна зробити покупку з доставкою по всій Україні.

Співпраця та партнерство

Компанія знає, як створювати модні тренди. Вона залучає найкращих дизайнерів та модельєрів. Bershka вміє знаходити партнерів. Бренд регулярно співпрацює з інфлюенсерами, художниками та блогерами. Розглянемо найвідоміші колаборації з селебреті, а також з відомими компаніями:

1. Біллі Айліш. Одна з найвідоміших артисток Заходу потрапила в поле зору Bershka в 2019 році. Молода співачка користується величезною популярністю серед молоді. Як наслідок, бренд не забарився з підписанням контракту з Айліш. У колаборації було створено багато одягу та аксесуарів: джоггери, футболки, худі, сумки-шопери, чохли для смартфонів. Відмінними рисами серії є одяг великих розмірів у темних і кислотних кольорах, наявність стразів і незвичні поєднання форм. На багатьох речах надруковано зображення співачки або фрази з її пісень.

2. BTS. Мегапопулярний корейський гурт, який підкорив хіт-паради в середині 2020-х років. Bershka одразу ж підхопила тренд, випустивши нову колекцію футболок і світшотів з мультяшними зображеннями BT21.

3. Converse. Незвичайна колаборація з відомим виробником взуття. Бренд випустив кілька варіантів кросівок у цікавих кольорах: яскраво-червоному та бежевому (обидва з текстилю із зірковим принтом). Ще один варіант з вовни з тартановим принтом у бежевому та чорному кольорах.

4. Winx. Бренд часто орієнтується на дуже юну аудиторію. Наприклад, у 2021 році в продаж надійшла лімітована колекція топів для дівчаток і молодих дівчат з принтами героїнь клубу Winx. Це цікаві мультиплікаційні персонажі для школярів та дітей молодшого віку. Одяг виготовлений з 25% переробленого поліаміду. Таким чином компанія зробила свій внесок у розвиток екологічної свідомості.

5. National Geographic. Bershka приділяє багато уваги переробці сировини та турботі про навколишнє середовище. Тому у 2019 році вона вирішила співпрацювати з одним із найвідоміших брендів у світі дикої природи. Так з'явилася лінія одягу, яка включає в себе: футболки, худі, світшоти та інші предмети одягу в стилі кежуал. Головною відмінністю цього одягу є використання перероблених матеріалів. Всі речі пошиті з органічної бавовни або переробленого поліестеру. Змінився і виробничий цикл. Фабрики використовують «зелену» енергію та зменшують споживання води. Колекція одягу прикрашена принтами із зображенням червонокнижних тварин або природних ландшафтів.

6. NBA. Ця колаборація мала конкретну мету. Національна баскетбольна ліга хотіла об'єднати вболівальників різних команд по всьому світу. Для цього вони випустили лінію одягу з принтами різних баскетбольних клубів: Chicago Bulls, Orlando Magic, New York Knicks і Los Angeles Lakers. Серед основних предметів гардеробу - спортивні штани та футболки, худі, джинси та звичайні піджаки. Колаборація вперше відбулася у 2020 році. Лінія виявилася дуже успішною.

Компанія постійно шукає нових партнерів, з якими можна реалізовувати успішні проекти. Вона вміє створювати незвичайні рішення, які знаходять відгук у покупців. Bershka вміє експериментувати з трендами. Так, у 2019-2020 роках бренд випустив лінію одягу з принтами ляльок Bratz. Основна реклама була через соціальну мережу Tik Tok. Кампанія отримала великий резонанс і розлетілася в мережі.

Досягнення

Неможливо дізнатися чистий прибуток компанії Bershka, оскільки вона є частиною великого холдингу з роздрібної торгівлі одягом Inditex. Останній показав стабільне зростання своїх фінансових результатів за 2023 рік.

Чистий прибуток Inditex збільшився на 30,3% порівняно з 2022 роком. Він піднявся до позначки 5 381 млн євро. Значну роль у цьому відіграла сама Bershka. За офіційними даними компанії, вона приносить Inditex близько 9% прибутку від продажів серед усіх брендів. Виходить, що за попередній рік Bershka заробила близько 500 мільйонів євро.

Компанія є одним з флагманів захисту навколишнього середовища. Вона вкладає багато грошей у популяризацію захисту довкілля та зміну виробничих ліній. Більшість сучасних колекцій бренду виготовляються з натуральних тканин. Для транспортування продукції Bershka використовує власний автопарк, який використовує до 5% біопалива у своїх поїздках. Це зменшує викиди шкідливих речовин в атмосферу.

Bershka - це світовий бренд з величезною впізнаваністю. Всього за 25 років він встиг стати іконою. З ним співпрацюють топ-зірки, а також компанії з великими іменами. Компанія показує відмінні фінансові результати. Продукцію Bershka купують по всьому світу. Він співпрацює з National Geographic і прагне змінити власні виробничі цикли, щоб зменшити навантаження на навколишнє середовище.

Соціальні мережі

Сайт

Instagram

TikTok

Facebook

Питання/відповіді