Versace

Історія компанії

Джанні Версаче розпочав свою кар'єру в моді в рідній Калабрії, працюючи разом з матір'ю в сімейній майстерні. У 1972 році він переїхав до Мілана, де спочатку створював колекції для інших брендів. У березні 1978 року представив свою першу колекцію під час показу в Палаццо делла Перманенте. Вже тоді проявилася його любов до сміливих кольорів, металізованих тканин і мотивів античності — елементів, які стали візитною карткою бренду. Перші бутики були відкриті в 1978 році в Мілані, а в 1981 році — в США.

У 80-х роках бренд Versace зарекомендував себе як піонер італійського люксу: покази з яскравими бароковими мотивами, введення логотипу, костюми для опери «Ла Скала», театральні колаборації та фотосесії з культовими суперзірками. У 1982 році Джанні отримав свою першу нагороду L'Occhio d'Oro за найкращу колекцію осінь/зима, а на початку 90-х років з'явилися лінійки Versace Jeans Couture і Atelier Versace.

Трагічна смерть Версаче сталася 15 липня 1997 року: дизайнер був убитий в Маямі серійним вбивцею Ендрю Кунананом. Після смерті Джанні керівництво Будинком моди перейшло до його сестри Донателли, яка стала креативним директором, а управління компанією взяв на себе брат Санто. Під їх керівництвом бренд зберіг свій сміливий гламурний стиль і розширив лінійки колекцій.

Ключові фігури

Після трагічної смерті Джанні центральною фігурою стала його сестра Донателла Версаче, яка завжди була його музою і правою рукою. Молода Донателла Версаче брала активну участь у створенні ліній Young Versace і Versus.

Це була найбільша честь у моєму житті — продовжити справу мого брата Джанні. Він був справжнім генієм, але я сподіваюся, що успадкувала частинку його духу і наполегливості. У своїй новій ролі я продовжуватиму бути найпалкішою прихильницею Versace. Versace — це частина мого ДНК, і вона завжди буде в моєму серці

— заявила вона.

Під її керівництвом бренд повернувся до прибутковості вже в 2011 році, розширивши лінійки аксесуарів: взуття Versace, окуляри Versace, сумки Versace.

Іншою важливою постаттю є її брат Санто Версаче. Закінчивши економічний факультет, з 1978 року він працював у фінансовому відділі компанії, а після смерті брата став її президентом, зберігши близько 30 % акцій. Санто забезпечив стабільність Будинку з точки зору комерційного управління та розвитку, зміцнивши доходи та відкривши нові напрямки бізнесу. Дружина Санто Версаче, Франческа де Стефано, є адвокатом, яка супроводжувала його як у діловій, так і в громадській діяльності.

Важливу роль у компанії також відіграє Аллегра Версаче, дочка Донателли, яка після досягнення 18 років успадкувала 50 % акцій. З 2011 року вона входить до складу ради директорів і офіційно вважається спадкоємицею, хоча воліє вести усамітнене життя, подалі від уваги громадськості.

Ідентичність бренду

Логотип Versace — голова Медузи — був обраний Джанні Версаче в 1993 році. Уродженець Калабрії (яка входить до складу так званої Великої Греції) надихнувся архітектурними та археологічними мотивами своєї батьківщини, обравши Медузу символом привабливості та сили — того самого ефекту, який він хотів викликати у своїх клієнтів. У логотипі Medusa Versace використовується кругла форма, обрамлена класичним грецьким орнаментом меандру, що підкреслює зв'язок бренду з античним мистецтвом.

Завдяки цій візуальній стратегії логотип Versace передає сильний емоційний сигнал. Він одночасно яскравий і значущий, відображає сміливість бренду та його зв'язок з великою культурною традицією. Основна кольорова гама логотипу — чорний і білий, з золотими акцентами на аксесуарах та упаковці, що надає бренду розкішного та сучасного вигляду. Іноді логотип представлений у золотому варіанті, особливо в лініях haute jewellery, сумок та взуття.

Стиль Versace часто характеризується сміливістю та яскравою гамою: провокаційні принти, насичені кольори, барокові візерунки та тканини з металічним відблиском. Це відображає філософію бренду — поєднання «руйнівної краси та сили», де одяг — не лише форма, а аксіома характеру.

Колекції та продукти бренду

Versace — це синтез розкоші та італійського стилю, що пропонує широкий асортимент: від готового одягу до товарів для дому. Компанія виробляє лінії готового одягу, включаючи Jeans Couture, а також спортивні колекції та колекції для дому Versace Homeware.

Категорії продукції бренду:

Парфумерія

Парфумерія бренду вдало поєднує емоційну глибину, італійську свіжість і сучасну стійкість.

Найпопулярніші аромати лінії Versace parfum:

• Eros — деревно-амбровий аромат з яскравими нотами м'яти, лимона і зеленого яблука; серце розкривається нотами герані і шавлії, а базові ноти — сандалу і ванілі.
• Bright Crystal — освіжаючий квітково-фруктовий букет, що поєднує гранат, півонію та магнолію.
• Crystal Noir — інтенсивний східний аромат з нотами амбри та сандалу.
• Dylan Blue — деревно-фужерний аромат з акцентом на бергамоті та амброксані.
• Dylan Purple — яскравий жіночний квітково-фруктовий букет: бергамот, апельсин, груша та фрезія з деревно-мускусним шлейфом.

Одяг та аксесуари

Колекції Versace для чоловіків і для жінок охоплюють як класичну, так і ультрасучасну моду. У чоловічій колекції переважають сорочки, светри, поло, боксери, купальники і комбінезони. Жіноча лінія вирізняється футболками, топами, сукнями та культовими жакетами з золотими ґудзиками. Важливим доповненням є Jeans Couture — сегмент одягу та взуття, орієнтований на молодь.

Взуття, сумки, окуляри та ювелірні вироби

Лінійка аксесуарів є однією з сильних сторін бренду. Взуття Versace варіюється від елегантних туфель з характерними деталями Medusa до зручних і модних капців та культових кросівок Chain Reaction. Сумки Versace включають моделі tote, clutch, shoulder, в тому числі знамениті лінійки Medusa '95 і La Medusa. Сонячні окуляри та ювелірні прикраси доповнюють образ сміливим і впізнаваним акцентом, часто прикрашені бароковими мотивами або емблемою Медузи. Кожен аксесуар відображає виразну естетику та розкішну ідентичність бренду.

Versace Home

Versace Home є продовженням естетики бренду в світі інтер'єрного дизайну. Запущена в 1992 році, лінія включає меблі, текстиль, посуд і декор, розроблені в елегантному греко-римському стилі. Колекції 2024–2025, представлені на Міланському тижні дизайну та Салоні меблів, поєднують класичні мотиви — La Medusa '95 та Greca — із сучасними формами: модульні дивани, дизайнерські крісла, столи та лампи з золотими акцентами та Медузою в центрі композиції.

Стиль інтер'єрів Versace Home базується на кількох ключових принципах:

• художнє оздоблення — фарфор, мармур, золото;
• розкішні тканини — шовк і оксамит;
• символізм — мотиви Medusa і класична облямівка Greek key;
• асиметричні та модульні форми меблів.

Ця концепція дозволяє створити ефект будинку як предмета мистецтва — ексклюзивного простору з високою естетичною цінністю.

Основний асортимент колекції Versace Home:

Versace сьогодні

З 2019 року бренд увійшов у нову еру управління компанією. У грудні 2018 року Capri Holdings (раніше Michael Kors) придбала Versace за суму близько 1,83 млрд євро. Донателла Версаче продовжила керувати креативним напрямком бренду, а основні операційні та стратегічні функції були доручені міжнародній команді групи Capri Holdings, яка також є власником Michael Kors і Jimmy Choo.

Цей союз дозволив розширити глобальну дистрибуцію, оптимізувати логістику та вийти на нові ринки, зокрема в Азії та на Близькому Сході.

На початку 2025 року відбувся важливий поворот. Бренд Prada купив Versace у Capri Holdings у квітні 2025 року за 1,25 млрд євро. Ця угода знову змінила структуру управління: Versace увійшла до складу однієї з найпотужніших груп італійської моди. За словами представників Prada, придбання було стратегічним кроком для зміцнення італійської модної індустрії на глобальному рівні та консолідації позицій у секторі розкоші. Директор з маркетингу Prada Лоренцо Бертеллі заявив:

Це саме та сила, яка є у нашої групи. Немає дублювання в плані креативності та клієнтської бази. Ми купуємо бренд з величезним потенціалом і впізнаваною естетикою.

Сьогодні основні операційні функції, включаючи маркетинг, виробництво та роздрібну торгівлю, координуються з головного офісу Prada в Мілані. Донателла Версаче сьогодні продовжує бути символом бренду в ролі бренд-амбасадора, а творчі рішення приймає Даріо Вітале, призначений новим креативним директором. Така структура дозволяє Versace зберегти свою унікальну ідентичність, використовуючи ресурси та інфраструктуру Prada для розширення бренду без шкоди для його ДНК.

Глобальна присутність

Versace представлена в понад 80 монобрендових бутиках по всьому світу, а також у великих розкішних універмагах та на онлайн-платформах. Основні ринки знаходяться в Італії, Європі (особливо Франції та Іспанії), Північній Америці (особливо США та Канаді) та Азії.

Versace в Україні

Станом на 2025 рік, в Україні поки що немає офіційного монобрендового магазину Versace. Їхню продукцію можна знайти лише у мультибрендових бутиках, які співпрацюють з європейськими дистриб'юторами або мають офіційні контракти. Проте, є хороші новини для шанувальників бренду. Очікується, що після того, як група Prada придбала Versace у 2025 році, в Києві може з'явитися офіційний флагманський бутик. Серед потенційних локацій розглядаються ЦУМ та Mandarin Plaza.

На українському ринку найактивніше представлена молодіжна лінійка Versace Jeans Couture — поєднання streetwear і елементів високої моди з фірмовими принтами, лого, золотими акцентами. Саме вона є найбільш доступною українському споживачу.

Де доступна:

• Spazio (Київ) — мультибрендовий бутік, який регулярно імпортує нові колекції VJC.
• Invogue Fashion Group — дистриб'ютор брендової моди, працює в сегменті люкс/преміум.
• Sanahunt — іноді включає окремі елементи Versace у свої колекції.

Аксесуари та взуття

• Сумки та ремені — з фірмовою золотою фурнітурою та логотипом Medusa, часто зустрічаються в магазинах типу Spazio або на платформах імпорту з ЄС.

• Кросівки та черевики — найбільш популярна модель на українському ринку — Versace Chain Reaction. Їх можна знайти на:

  • Sova-shop.com.ua.
  • Інтернет-магазини, що спеціалізуються на luxury resale.

Парфумерія Versace

Парфуми — одна з найбільш масових і доступних категорій продукції бренду Versace в Україні. Вони активно представлені як у фізичних магазинах, так і в e-commerce:

• Мережі Brocard, EVA, Watsons.
• Інтернет-магазини Makeup, Parfums.ua, Notino.ua.

Найпопулярніші аромати в Україні:

• Versace Bright Crystal (жіночий).
• Versace Eros (чоловічий).
• Dylan Blue, Crystal Noir, Pour Femme.

Сонцезахисні окуляри та оправи

В Україні можна придбати оправи та сонцезахисні окуляри Versace, зокрема через мережі:

• Дом Оптики.
• Luxoptica.
• Optic Store.

Співпраця з зірками

Versace завжди був тісно пов'язаний зі світом музики, кіно та шоу-бізнесу. Яскравим прикладом є пісня «Versace on the Floor» Бруно Марса, в якій бренд згадується як символ елегантності та пристрасті. Донателла Версаче навіть особисто взяла участь у зйомках кліпу, і пісня стала світовим хітом, зміцнивши статус бренду як невід'ємної частини сучасної поп-культури.

Нова кампанія Versace La Vacanza 2025 з Сабріною Карпентер, знята фотографинею Карлайн Якобс, що поєднує елегантний гламур Голлівуду з водночас легким та дозованим образом «pool‑to‑occasion».

Серед знаменитостей, які регулярно носять Versace, виділяються актриса Моніка Беллуччі, пов'язана з брендом понад тридцять років, і співак Махмуд, який обирає бренд як на сцені, так і в повсякденному житті. Versace також співпрацює з такими світовими іконами, як Леді Гага, Дуа Ліпа, і топ-моделями, такими як Наомі Кемпбелл і Джіджі Хадід, зберігаючи баланс між культурною спадщиною та сучасною актуальністю.

Вплив та культурне значення

Versace — це не тільки модний будинок, а й важлива частина італійської культурної спадщини. Разом з такими гігантами, як Gucci та Dolce & Gabbana, Versace продовжує визначати стандарти італійського розкоші. Бренд став мостом між класичним мистецтвом і масовою культурою. Його естетика поєднує античні мотиви, бароко, панк і поп-арт — елементи, які відразу впізнаються не тільки в моді, але й у кіно, дизайні інтер'єрів і візуальній культурі загалом. Одяг Versace з'явився в таких культових фільмах, як «Шоугьорлз» і «Диявол носить Prada».

На Тижні моди в Мілані Versace регулярно викликає великий резонанс. Його покази — це не просто дефіле, а справжні шоу, що поєднують традиції та авангард.

Навіть через десятиліття після смерті Джанні Версаче, його спадщина та стиль модного дому залишаються актуальними, надихаючи дизайнерів, поп-зірок, художників та архітекторів у всьому світі.

Соціальні мережі

Instagram

Facebook

YouTube

X / Twitter

Pinterest

Сайт

Поширені запитання