Fendi

Oggi Fendi in Italia produce abbigliamento, calzature, borse, accessori e oggetti di arredamento. L'azienda fa parte del gruppo LVMH, e la sua sede si trova nel complesso storico del Palazzo della Civiltà Italiana nel quartiere romano dell'EUR.

I boutique del marchio operano in Europa, Stati Uniti, Giappone e in altri paesi. Nel corso di quasi un secolo di storia, Fendi ha mantenuto lo status di marchio familiare e rimane una parte importante dell'industria della moda italiana.

La creazione della casa di moda Fendi

L'origine di Fendi iniziò a Roma nel 1925. Adele Fendi (Casagrande) e suo marito Edoardo Fendi aprirono un negozio di articoli in pelle e un laboratorio di pellicceria. I proprietari stessi gestivano gli ordini, lavoravano con i clienti e seguivano la produzione. A poco a poco, la qualità dei materiali, l'attenzione ai dettagli e l'approccio artigianale aiutarono il laboratorio a conquistare la fiducia dei clienti nella capitale italiana.

Dopo la morte di Edoardo Fendi nel 1954, l'attività fu portata avanti dalle sue figlie — Paola, Anna, Franca, Carla e Alda. Ognuna delle sorelle Fendi aveva le proprie responsabilità. Paola Fendi si occupava del settore della pellicceria, Anna Fendi dei clienti e dello sviluppo delle vendite, Alda Fendi si concentrò su progetti culturali e sociali.

Nel 1965 si unì al lavoro con la casa di moda Karl Lagerfeld. La sua collaborazione con la famiglia Fendi durò più di cinquant'anni e divenne uno dei sodalizi creativi più lunghi nella storia della moda.

Dopo la morte di Lagerfeld, la direzione artistica del marchio fu assunta dalla nipote dei fondatori Silvia Venturini Fendi, e sua figlia Delfina Delettrez Fendi divenne responsabile del settore della gioielleria. Grazie a diverse generazioni della famiglia Fendi, il marchio ha conservato le sue tradizioni romane e il suo patrimonio artigianale.

Sviluppo del marchio e ingresso nel mercato internazionale

La collaborazione con Karl Lagerfeld aiutò a formare il linguaggio visivo moderno del marchio. I prodotti Fendi cominciarono ad apparire nelle principali capitali della moda europee, e successivamente anche in altri paesi, ad esempio negli Stati Uniti e in Giappone. L'espansione della rete di boutique permise all'azienda di attrarre un nuovo pubblico e di consolidarsi nel segmento del lusso.

Nel 1999 la famiglia coinvolse investitori strategici. Il 51% delle azioni fu acquistato da LVMH e Prada (25,5% ciascuna). La famiglia Fendi mantenne una quota significativa e continuò a partecipare alla gestione del marchio. Nel 2001 Prada vendette la propria partecipazione a LVMH, e il gruppo francese ottenne il controllo dell'azienda. Nel 2002-2003 LVMH aumentò gradualmente la propria quota fino all'84%, aprendo ulteriori opportunità per la crescita internazionale e il rafforzamento della posizione sul mercato mondiale degli articoli di lusso.

La crescita della presenza internazionale fu accompagnata dallo sviluppo dei settori produttivi chiave. Gli articoli in pelle acquisirono sempre maggiore popolarità, e la parte più importante della gamma divenne la borsa Fendi. Tra i collezionisti sono molto ricercate borse Fendi vecchi modelli come Mamma Baguette (fine anni Novanta), Spy Bag (2005), le prime versioni di Baguette e le prime uscite di Peekaboo.

Il simbolo principale del marchio è il logo Fendi, che oggi viene utilizzato in due varianti principali. La prima è la scritta essenziale FENDI in maiuscolo. La seconda è il monogramma FF, creato da Karl Lagerfeld nel 1965. Il logo FF ha visto centinaia di varianti, e la versione del 2018 ha assunto una forma più squadrata.

Fendi e l'epoca di Karl Lagerfeld

Nel 1965 la famiglia Fendi invitò a collaborare Karl Lagerfeld. A quel tempo il marchio era già noto in Italia per il lavoro sulla pelliccia e sugli articoli in pelle, ma fu proprio con l'arrivo del designer tedesco che iniziò una nuova fase dello sviluppo dell'azienda. La collaborazione tra Lagerfeld e la famiglia Fendi durò più di cinquant'anni.

Uno dei primi risultati notevoli del suo lavoro fu la comparsa del celebre logo Fendi con il monogramma FF, che sta per "Fun Fur". Inizialmente il segno veniva utilizzato nelle collezioni di pellicceria, poi il monogramma cominciò ad apparire su borse, accessori, abbigliamento e campagne pubblicitarie del marchio.

"Ho disegnato due lettere F in meno di cinque secondi, creando così il logo FF", ricordava Lagerfeld.

Sotto la guida di Karl Lagerfeld, l'azienda ampliò gradualmente la propria concezione dello stile. Il designer lavorò attivamente con la pelliccia, sperimentò tecniche di lavorazione dei materiali e contribuì a rendere le collezioni più moderne. Una parte importante di questo periodo fu lo sviluppo del settore degli accessori.

Nel 1997 Silvia Venturini Fendi presentò la borsa Fendi Baguette, che divenne uno dei modelli più celebri del marchio. Grazie alla forma compatta e alla possibilità di portarla sotto il braccio, il modello ricevette il nome di Baguette Fendi per analogia con la baguette francese. In seguito la borsa fu prodotta in centinaia di varianti e divenne uno degli accessori di maggior successo nella storia della moda. Oggi la Fendi Baguette vintage suscita grande interesse tra i collezionisti — le prime versioni del modello, prodotte tra la fine degli anni Novanta e l'inizio degli anni Duemila.

Guida contemporanea e famiglia Fendi

Nonostante l'ingresso del marchio nel gruppo LVMH, il legame dell'azienda con la famiglia dei fondatori rimane. Silvia Venturini Fendi, figlia di Anna Fendi, ha partecipato per oltre trent'anni alla formazione dell'indirizzo creativo della casa e ha svolto un ruolo importante nella creazione di molte collezioni e accessori iconici.

Nel settembre 2025 ha concluso il suo incarico come direttrice creativa e dal 1 ottobre ha assunto la carica di Honorary President Fendi. La continuità familiare è proseguita da Delfina Delettrez Fendi, figlia di Silvia Venturini. Dal 2021 ricopre il ruolo di direttrice artistica del settore gioielli di Fendi ed è responsabile dello sviluppo delle collezioni di gioielleria.

Dal 14 ottobre 2025, la direzione creativa della casa è affidata a Maria Grazia Chiuri, che è stata nominata Chief Creative Officer di Fendi. Non è un membro della famiglia Fendi, ma in precedenza ha lavorato in Fendi sugli accessori e ha partecipato allo sviluppo della famosa borsa Baguette insieme a Silvia Venturini.

Fendi Baguette come modello iconico

Il modello fu presentato nel 1997 per iniziativa di Silvia Venturini Fendi. Il suo nome è legato al modo di portarla: la borsa era pensata per essere portata sotto il braccio, come una baguette francese. Il formato compatto, il corto tracollino e l'elevato numero di varianti di finitura resero rapidamente il modello popolare tra i clienti e la stampa di moda.

La crescita di popolarità della Baguette Fendi si ebbe tra la fine degli anni Novanta e l'inizio degli anni Duemila. Nel corso di alcuni anni, il marchio produsse centinaia di versioni del modello in pelle, denim, tessuto ricamato, pelliccia e materiali rari.

La borsa ricevette particolare attenzione dopo la sua apparizione nella popolare serie Sex and the City, dove veniva indossata dalla protagonista Carrie Bradshaw.

In aggiunta fu introdotto il modello Mamma Baguette Fendi, come versione più capiente. La borsa si distingueva per la forma morbida e le dimensioni maggiori, diventando rapidamente uno dei modelli più richiesti del marchio.

Tra la fine degli anni Duemiladieci, l'interesse per il modello crebbe nuovamente sull'onda della popolarità della moda di fine Novecento. Sul mercato degli accessori vintage, sono particolarmente ricercate le prime versioni della Fendi Baguette vintage, prodotte nei primi anni di esistenza della collezione. Molte di esse oggi sono considerate oggetti da collezione e vengono vendute attraverso case d'asta e piattaforme specializzate.

Accessori e articoli Fendi

Il marchio Fendi produce un'ampia gamma di prodotti: abbigliamento, calzature, borse, accessori, gioielli e articoli per la casa.

Borse e articoli in pelle

Uno dei principali settori del marchio sono le borse Fendi. Nelle collezioni sono presenti sia modelli classici che novità create per una stagione specifica. Le più note sono considerate Baguette e Peekaboo. Il marchio propone anche varianti più compatte, tra cui pochette Fendi, pensate per l'uso quotidiano e per abiti da sera. I modelli sono decorati con il monogramma FF e altri elementi di design caratteristici del marchio.

Come le borse di Bottega Veneta, anche quelle di Fendi sono apprezzate per l'elevata qualità artigianale e l'attenzione ai dettagli, pur esprimendo un'identità stilistica ben distinta.

Cinture e accessori

Oltre alle borse, Fendi produce decine di accessori in pelle. Nelle collezioni compaiono regolarmente cinture, portafogli, portacarte e piccoli accessori da viaggio. La cintura Fendi spesso diventa parte dei look che il marchio presenta in passerella, per cui molti modelli riprendono i dettagli delle collezioni stagionali.

Un posto a parte occupano gli articoli in tessuto. In diversi anni nelle collezioni sono apparsi foulard di seta, scialli e sciarpa Fendi con il monogramma FF caratteristico. Per la stagione estiva il marchio produce anche abbigliamento da spiaggia e costume Fendi, inclusi i costume Fendi uomo.

Occhiali

Il marchio produce anche una propria linea di ottica. Sono disponibili sia montature per tutti i giorni che occhiali da sole Fendi. Nel design degli occhiali Fendi vengono utilizzate forme oversize, dettagli evidenti e la riconoscibile simbologia del marchio. Molti modelli vengono creati contestualmente alle collezioni stagionali di abbigliamento.

Calzature

Con il marchio Fendi vengono prodotte sneakers, stivali, mocassini, sandali e scarpe classiche. Nelle collezioni uomo e donna, le scarpe Fendi richiamano gli accessori della stessa stagione. Per le scarpe Fendi uomo sono tipici elementi con il monogramma FF, pelle strutturata e dettagli a contrasto, che spesso compaiono anche in altre linee del marchio.

Le collezioni più popolari

Nel corso dei cento anni di esistenza, Fendi ha realizzato numerosi progetti che continuano a essere ricordati anni dopo la prima presentazione. Molti di essi furono mostrati per la prima volta durante la Milan Fashion Week, ma alcune collezioni andarono ben oltre i normali sfilate stagionali.

Tra le collezioni e i progetti più noti si possono distinguere:

• Fendi Peekaboo. La linea di borse presentata nel 2009. La borsa ricevette il nome grazie alla sua costruzione, che permette di vedere una parte del compartimento interno. Con il tempo, il modello è diventato uno dei più riconoscibili nella storia del marchio.
• Legends and Fairy Tales. La collezione di Karl Lagerfeld, presentata nel 2016 in occasione del 90º anniversario di Fendi. La passerella fu allestita direttamente davanti alla fontana di Trevi a Roma, e la collezione stessa era ispirata a fiabe e antiche leggende.
• Baguette 25th Anniversary. È stato una sorta di ritorno a una delle borse più famose del marchio. Per l'anniversario di Baguette, l'azienda ha realizzato nuove versioni del modello e ha raccolto materiali d'archivio dedicati alla sua storia.
• Progetto Fendi e Versace. La collezione congiunta, denominata Fendace, è apparsa nel 2021. Invece di una normale collaborazione, le due case di moda hanno scambiato i propri codici stilistici e hanno creato collezioni l'una per l'altra.

Fendi Casa e l'espansione del marchio

L'arredamento è entrato nella storia di Fendi molto più tardi rispetto all'abbigliamento e agli accessori. Il settore Fendi Casa fu lanciato alla fine degli anni Ottanta insieme all'azienda Luxury Living Group. Le prime collezioni includevano divani, poltrone e oggetti di arredamento realizzati nello stile del marchio.

In seguito la gamma si è notevolmente ampliata. Oggi con il marchio Fendi vengono prodotti articoli per la casa, mobili, lampade e accessori decorativi. Nel 2021, lo sviluppo di Fendi Casa è stato avviato dall'azienda Design Holding.

Acquistare i prodotti del marchio è possibile in diversi modi:

1. Nei boutique Fendi a Roma, Milano, Parigi, New York, Tokyo e in altre città.
2. Nei grandi magazzini e nei negozi multibrand del segmento luxury.
3. Attraverso il Fendi official website.
4. Presso rivenditori online ufficiali che lavorano con il marchio.
5. Negli outlet e nei negozi delle collezioni passate, dove talvolta sono presenti borse Fendi outlet e modelli d'archivio.

Notorietà e popolarità nel mondo

La storia di Fendi è da tempo legata non solo alla moda. L'azienda ha collaborato più volte con l'industria cinematografica e ha partecipato alla realizzazione dei costumi per i film Once Upon a Time in America, Evita e The Royal Tenenbaums.

Negli anni Settanta, i prodotti del marchio furono utilizzati nei loro film da Luchino Visconti, Federico Fellini, Franco Zeffirelli e Mauro Bolognini. Tra le clienti celebri del marchio nei vari anni figurano Sophia Loren, Diana Ross, Jacqueline Kennedy Onassis, Liza Minnelli e Monica Bellucci.

Oggi il marchio Fendi opera sul mercato internazionale, mantenendo la propria presenza nella moda, nell'arredamento, negli accessori e nel settore della gioielleria. Nel corso del tempo, l'azienda è cambiata più volte insieme all'industria, ma il nome Fendi rimane ancora strettamente legato a Roma e alla famiglia che ha creato il marchio nel 1925.

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