Український бренд One by One

One by One — український бренд жіночого одягу, бізнес із власним виробництвом, інтернет-магазином і мережею офлайн-точок. У ділових медіа бренд регулярно фігурує як один із найдинамічніших гравців локального модного ринку.

One by One працює у форматі fast fashion по-українськи: швидкі оновлення, власний пошив, активна присутність в онлайні й постійне розширення офлайн-мережі.

Історія бренду

Історія One by One почалася з Instagram-акаунту, де Лідія Сметана продавала одяг інших виробників. Це був типовий для середини 2010-х формат малого онлайн-бізнесу: закупівля готових речей, фото вдома або на собі, продаж через соцмережі. Замовлення росли швидко, але разом із ними з’явилася системна проблема — відсутність контролю якості. Клієнтки скаржилися на крій, тканини й пошив, а вплинути на продукт було неможливо.

У 2015 році Лідія Сметана вирішує змінити модель і запускає власне виробництво в Кропивницькому. Стартові інвестиції становили близько 40 тисяч гривень — на швейну машинку та один рулон тканини. Фактично бренд починався з кількох тестових виробів, які шили вручну невеликими партіями. Але саме цей крок дав головне — можливість керувати продуктом: змінювати посадку, швидко запускати нові фасони й реагувати на попит майже в реальному часі.

За перші п’ять років виробництво масштабувалося до 43 тисяч виробів на рік. One by One поступово сформував власну модель fast fashion — без азійських фабрик і довгих логістичних циклів, але з локальним пошивом і швидким оновленням асортименту.

До початку 2020-х бренд уже мав стабільну онлайн-аудиторію й почав виходити в офлайн. У 2020 році відкрився перший магазин One by One у Києві. Для онлайн-бізнесу це був ризик: існував страх втратити частину інтернет-продажів через фізичну точку. Але сталося навпаки — офлайн дав новий трафік і посилив довіру до бренду. Після цього роздрібна мережа почала поступово масштабуватися в інших містах.

Повномасштабна війна стала для компанії точкою різкого масштабування. Мережа кількісно виросла з кількох точок до понад двадцяти магазинів у різних містах України. Це було вимушене й водночас стратегічне рішення — вихід у західні регіони з вищим попитом і стабільнішим трафіком дозволив утримати обороти. Усі відкриття фінансувалися з операційного прибутку без залучення кредитів. Щоб забезпечувати асортимент для такої кількості локацій, у 2024 році близько 70% виробів відшивали заздалегідь великими партіями — ще до старту продажів сезонних колекцій.

Фінансові показники зростали синхронно з мережею. Виторг One by One у 2023 році становив 229 млн грн. За перше півріччя 2024 року бренд уже отримав 190 млн грн — у 2,3 раза більше, ніж за аналогічний період роком раніше. За шість місяців компанія виготовила близько 120 тисяч одиниць одягу. Частка офлайн-продажів стабільно трималася на рівні близько 65%, що зробило роздріб основним джерелом обороту. На 2025 рік власниця бренду Лідія Сметана публічно задекларувала ціль у 1 млрд грн виторгу, водночас наголошуючи, що зростання у воєнній економіці стає складнішим через падіння трафіку в ТРЦ та зміну споживацьких пріоритетів. У 2025 році компанія переїхала у сучасний цех площею 6 000 м², де працює 12 спеціалізованих міні-бригад.

Паралельно бренд почав тестувати міжнародний напрямок. Спершу — онлайн-продажі в Польщі, згодом — перший офлайн-магазин у Познані. Польський ринок став для One by One пробним майданчиком європейської експансії з подальшими планами розширення в інших країнах.

Так бренд, який стартував із кількох перепроданих речей у соцмережах, перетворився на повноцінний виробничий бізнес із власною мережею магазинів, швидким циклом створення колекцій і оборотами у сотні мільйонів гривень. І зупинятись не збирається.

Колекції та асортимент

Асортимент One by One вибудуваний як повноцінний гардероб для сучасної жінки — від базових повсякденних речей до ділових комплектів, верхнього одягу та вечірніх образів. Основний фокус зроблено на «розслаблену класику» та жіночні силуети. Асортимент включає верхній одяг, кежуал-базу (худі, футболки), ділові костюми, вечірні вбрання, а також взуття та аксесуари. 

One by One випускає 3–4 нові капсули щомісяця. Це дозволяє бренду конкурувати з гігантами на кшталт Zara за рахунок швидкості адаптації трендів. Близько 60–70% розроблених моделей ідуть у масовий пошив після ретельного тестування посадки

Паралельно бренд розвиває капсульні колекції та колабораційні дропи — як тематичні, так і спільні з медійними партнерами. Ці лінійки відображають філософію «швидкої моди» бренду — вони виходять часто, мають чіткий настрій та відповідають конкретному запиту аудиторії:

1. RED FLAG. Колекція-виклик, побудована на грі з популярним сленговим виразом. Це сміливі образи, часто в червоному та чорному кольорах, що підкреслюють впевненість та характер «фатальної жінки».
2. SO SPRING, SO EXTRA. Весняний дроп, де акцент зроблено на гіперболізованій жіночності — багато рюшів, пастельних кольорів та легких тканин, які створюють ефектний («extra») образ після зимової сірості.
3. LOVE? YES. Капсула до Дня закоханих. Це романтичні сукні, ніжний трикотаж та аксесуари з символікою серця, що транслюють любов до себе та оточуючих.
4. SORRY MODE: OFF. Колекція про внутрішню свободу та право бути собою без вибачень. Включає зухвалий кежуал, шкіряні елементи та акцентні розрізи.
5. WINTER’26. Головна зимова лінійка, що фокусується на технологічності та стилі: пуховики, термо-матеріали та багатошаровість, що дозволяє залишатися елегантною навіть у морози.
6. BE THE ONE. Маніфест-колекція, яка підкреслює назву бренду. Це речі, які допомагають виділитися з натовпу завдяки ідеальному крою та актуальним трендам.
7. NEW YEAR 2026. Святкова лінійка, де панують паєтки, оксамит, металік та пір'я. Створена для вечірок та особливих подій.
8. COZY DROP. Колекція, присвячена домашньому затишку та комфорту поза домом. Це м'які костюми з ангори чи флісу, в яких хочеться «затишно перечекати холод».
9. TOTAL BEIGE. Капсула в найпопулярнішому відтінку бренду. Всі речі ідеально поєднуються між собою, створюючи дорогий та лаконічний монохромний гардероб.
10. FALL COLLECTION. Базова осіння лінійка: пальта, жакети у клітинку та трикотажні сукні-міді в глибоких природних кольорах.

Спільні проєкти з медійними гігантами та відомими дизайнерами — це ще один спосіб бренду One by One вийти за межі звичайного магазину одягу та стати частиною культурного контексту.

1. ONE BY ONE × DREAM. Колаборація з ТРЦ Dream (Київ), спрямована на популяризацію локального шопінгу та створення яскравого лайфстайл-одягу для міських прогулянок.
2. ONE BY ONE × GULLIVER. Партнерство з центральним ТРЦ столиці, яке включає ексклюзивні капсули, присвячені ритму мегаполісу та сучасному діловому стилю.
3. ONE BY ONE × PIDSLUHANO. Мабуть, найбільш іронічна колаборація з популярною медіа-спільнотою. Це мерч та кежуал-одяг із впізнаваними фразами та «внутрішніми» жартами, що стали справжнім хітом у соцмережах.
4. ONE BY ONE × GASANOVA. Колаборація з люксовим українським брендом Gasanova. Це поєднання мас-маркет доступності з високою модою — блискучі деталі, вишукані силуети та фірмовий шик дизайнерки Ельвіри Гасанової.
5. ONE BY ONE × Океан Ельзи. Знакова патріотична колаборація, присвячена ювілеям гурту. Одяг із цитатами пісень Святослава Вакарчука, що несе глибокий емоційний та культурний зміст для кожного українця.
6. У 2025 році One by One став офіційним fashion-партнером 14-го сезону шоу Холостяк. Образи головного героя та учасниць формувалися з речей бренду, що суттєво підсилило його присутність у масовій аудиторії.

Хоча One by One випускає тематичні лінійки (Spring, Fall, Winter), бренд відходить від класичного розуміння сезонів. Головний принцип — актуальність «тут і зараз». Взимку це теплі трикотажні костюми та пуховики, навесні — легкі тренчі та сукні з квітковими принтами, проте база залишається доступною протягом року.

Сукні One by One

Сукні One by One входять до ключових категорій асортименту бренду поряд із джинсами та костюмами. Стиль варіюється від романтичного (квіткові принти, рюші) до ділового та кежуал. Для літа One by One обирає легкий льон та бавовну, для осені та зими — щільний трикотаж та сумішеву вовну. Кожна сукня розробляється так, щоб вона гармонійно поєднувалася з фірмовими жакетами чи пальтами бренду. Частина моделей універсальні, їх можна носити і вдень на роботу, і ввечері на подію.

Бренд пропонує варіативність довжини — від грайливих міні до елегантних максі. Особливу увагу привертають сукні з корсетами, що формують ідеальний силует, та фірмові сукні-комбінезони, які стали хітом повсякденного стилю. А для романтичного настрою завжди доступні лінійки з квітковим принтом

Перед запуском у масовий пошив зразки тестують і коригують посадку сукні: довжину, ширину плеча, лінію талії. Це не дизайнерські експерименти, а прагматичний розрахунок — річ має добре сидіти на масовому клієнті.

Пальто One by One

Верхній одяг бренду базується на поєднанні класичної елегантності та сучасних міських трендів. Впізнаваними моделями є двобортні пальта прямого крою, вишукані пальта-халати з паском та приталені силуети довжини максі, що візуально видовжують фігуру. Для прихильниць динамічного стилю One by One пропонує широкий вибір вкорочених фасонів: пальто-жакети, однобортні мініпальта та трендові кейпи. Колірна гама варіюється від базових бежевих та сірих відтінків до сміливих рішень у кольорі бордо, зі смужкою або анімалістичним принтом «сірий леопард».

Практичність колекцій забезпечується використанням якісних матеріалів, зокрема натуральної вовни, що гарантує тепло та зносостійкість. Бренд приділяє особливу увагу сезонності, пропонуючи як легкі замшеві тренчі, так і спеціально утеплені моделі міді для низьких температур. Продумані деталі — відкладні коміри, глибокі накладні кишені та міцна фурнітура — роблять пальта не лише стильним елементом гардероба, а й комфортним захистом від негоди, який зберігає актуальність протягом багатьох сезонів.

Джинси One by One

Лінійка деніму One by One фокусується на різноманітті актуальних посадок, що дозволяють підібрати ідеальну пару для будь-якого типу фігури. В асортименті бренду представлені як класичні прямі джинси та моделі Slim fit, так і трендові об'ємні силуети: Wide-leg (труби), розслаблені Baggy та джинси-палаццо. Особливу увагу привертають моделі з акцентними деталями — розрізами на колінах або по низу штанин, асиметричними поясами та джинси «підкова», які створюють впізнаваний силует. Висока та середня посадка забезпечують комфорт, а варіативність довжини дозволяє легко комбінувати їх як з підборами, так і з масивним взуттям.

Чим ще вирізняються джинси бренду, так це якістю матеріалів та широкою палітрою відтінків. One by One використовує щільний 100% денім або тканини з мінімальним додаванням еластану для кращої посадки. Крім традиційного синього кольору та світло-блакитного «вареного» деніму, в колекціях завжди присутні графітові, вугільно-чорні, молочні та пісочні варіанти. Завдяки зносостійкості тканини та якісній фурнітурі, ці джинси не втрачають форму після прання, залишаючись надійною базою гардероба, яка ідеально поєднується з фірмовими боді, жакетами та трикотажем бренду.

Джинси — єдина категорія, яку досі відшивають переважно в Туреччині чи Китаї через складність технологічного процесу (виварки), проте дизайн розробляється в Україні.

Інші популярні позиції

Окрім базових суконь та джинсів, клієнти бренду найчастіше обирають костюми-трійки та трикотажні сети, які стали візитною карткою One by One. Брючні костюми вирізняються ідеальною посадкою жакетів з чіткою лінією плеча, а комфортні комплекти з худі та джогерів — м’якими матеріалами, що не втрачають вигляду після тривалого носіння. Також великий попит мають базові боді та лонгсліви, які завдяки еластичним тканинам лягають як «друга шкіра», стаючи ідеальним нижнім шаром для багатошарових образів.

Різноманіття асортименту дозволяє зібрати повноцінний гардероб в одному місці, включаючи взуття та аксесуари. В магазинах представлені як актуальні черевики на масивній підошві та козаки, так і лаконічні сумки, що доповнюють загальну естетику бренду. Такий комплексний підхід робить One by One не просто магазином одягу, а справжнім стилістичним гідом, де кожна позиція, від класичного паска до акцентного взуття, гармонійно поєднується з основними колекціями, створюючи завершений та сучасний образ.

Матеріали та виробництво

One by One — це бренд із повним циклом виробництва всередині країни. Власні потужності дозволяють компанії контролювати кожен етап: від розробки лекал до фінального пакування. Локальне виробництво є частиною ДНК бренду, що дозволяє швидко реагувати на попит і випускати нові дропи щотижня, підтримуючи українську економіку.

Для створення колекцій бренд закуповує тканини, що відповідають сегменту середнього класу: натуральна вовна для пальт, високоякісний денім, льон, бавовна та змішані волокна для трикотажу. Особлива увага приділяється фурнітурі — блискавкам, ґудзикам та кнопкам, які мають бути не лише естетичними, а й надійними у щоденному вжитку.

Головний принцип One by One — створення речей, які не є «одноразовими». Кожна модель проходить тестування на зносостійкість. Завдяки власному контролю якості на цехах, бренд мінімізує відсоток браку, пропонуючи клієнткам рівень пошиття, що часто перевищує стандарти мас-маркет ритейлерів.

За словіами засновниці, бренд пропонує пожиттєву безкоштовну гарантію на свої вироби. Клієнти можуть надіслати річ на ремонт (заміна блискавки, гудзиків чи навіть реставрація після пошкодження), і компанія безкоштовно її відновить протягом 10 днів.

Медіа та публічність

One by One побудував одну з найсильніших спільнот в українському Instagram. Їхній контент базується на естетичних зйомках, відео-оглядах «look of the day» та активній взаємодії з фоловерами. Аудиторія сприймає бренд як доступне джерело трендів, цінуючи його за швидкість оновлення асортименту та зрозумілу комунікацію.

Паралельно бренд постійно присутній у ділових та лайфстайл-медіа, а його речі обирають топові інфлюенсери та телеведучі. One by One розглядають не лише як модну марку, а як приклад швидкого масштабування українського бізнесу — від Instagram-торгівлі до мережі з десятків магазинів і оборотів у сотні мільйонів гривень.

Бренд інвестує в маркетинг близько 10% від обороту (мільйони доларів на рік). Лідія Сметана відкрито говорить про те, що шопінг сьогодні — це «ентертеймент», тому бренд створює в магазинах особливу атмосферу: від аромадизайну до спеціально налаштованого світла у примірочних, яке не створює тіней під очима.

Скандали, пов’язані з брендом

Як і будь-який великий гравець, One by One стикався з обговореннями в мережі. У жовтні 2024 року One by One опинився в центрі масштабного публічного конфлікту після ДТП за участі автомобіля власниці бренду. За кермом перебував її водій, який виїхав на тротуар у центрі Києва та збив кількох людей. Лідії Сметани в машині не було.

Ситуація швидко вийшла за межі самої аварії й перетворилася на медійну кризу. Постраждалі публічно заявили про сумнівні дії водія, його адвоката та поліції. Історію активно підхопили соцмережі й телеграм-канали.

На бренд обрушилися хвилі хейту, погрози та бойкоти. Водночас сайт компанії зазнав DDoS-атак, а онлайн-продажі тимчасово просіли. За словами власниці, втрати обороту сягали 10–15% у пікові дні кризи. Скандал збігся у часі з масштабною колаборацією з гуртом «Океан Ельзи», що додало справі ще більшої ваги та змусило менеджмент бренду працювати в режимі надзвичайного стану.

Комунікація бренду викликала суперечливу реакцію: частина аудиторії сприйняла заяви як недостатньо емпатійні, що лише підсилювало негатив. У підсумку One by One опинився в прикладі класичної репутаційної кризи бізнесу в епоху соцмереж.

Юридично відповідальність лежала на водієві, але репутаційно удар прийняв саме бренд. Ця історія залишається важливим нагадуванням: у світі, де бренд — це не лише одяг, а й цінності, криза комунікації може стати не менш руйнівною, ніж фінансові прорахунки.

Лідія Сметана визнає, що цей досвід навчив її багатьом речам, зокрема ретельніше підбирати персонал та працювати з кризовими комунікаціями. Попри хвилю хейту, бренд зумів встояти та зберегти ядро лояльної аудиторії.

Соціальні мережі

Офіційний сайт

Instagram

Telegram

Facebook

YouTube

Контакти

Пропозиції співпраці: [email protected]

Інтернет-замовлення: +38 073 1773777

Переглянути вакансії та залишити резюме можна: https://onebyone.ua/career

Магазини One by One

Київ

• вул. Велика Васильківська, 10А | Щодня 10:00–21:00 | +380734977399;

• ТРЦ "Gulliver" (пл. Спортивна, 1а) | Щодня 10:00–22:00 | +380737734543;

• ТРЦ "Lavina Mall" (вул. Берковецька, 6Д) | Щодня 10:00–22:00 | +380738773377;

• ТРЦ "DREAM" (Yellow) (Оболонський просп., 1Б) | Щодня 10:00–21:00 | +380732037737;

• ТРЦ "River Mall" (вул. Дніпровська набережна, 12) | Щодня 10:00–22:00 | +380731773377;

• ТРЦ "RESPUBLIKA PARK" (Кільцева дорога, 1) | Щодня 10:00–22:00 | +380735773737;

• ТРЦ "BLOCKBUSTER MALL" (просп. Степана Бандери, 36) | Щодня 10:00–22:00 | +380732388773;

• ТРЦ "Retroville" (просп. Європейського Союзу, 47) | Щодня 10:00–22:00 | +380738773757;

Львів: вул. Академіка Гнатюка, 5 | Щодня 10:00–20:00 | +380731773373

Івано-Франківськ: ТРЦ "Veles Mall" (вул. Вовчинецька, 225а) | Щодня 10:00–21:00 | +380737732919

Луцьк: просп. Волі, 4 | Щодня 10:00–20:00 | +380672700955

Рівне: ТРЦ "Екватор" (вул. Макарова, 23) | Щодня 10:00–21:00 | +380737917737

Ужгород: вул. Корзо, 20 | Щодня 10:00–19:00 | +380738771737

Чернівці: 

• вул. Івана Франка, 13 | Щодня 10:00–20:00 | +380738773773;
• ТРЦ "Bukovyna Mall" (вул. Галицький Шлях, 11) | 10:00–21:00 | +380735773727;

Вінниця: ТРЦ "Мегамолл" (вул. 600-річчя, 17) | Щодня 10:00–21:00 | +380735773773

Черкаси: вул. Смілянська, 36 | 10:00–20:00 | +380735773731

Чернігів: ТРЦ "Hollywood" (вул. 77-ї Гвардійської Дивізії, 1В) | Щодня 10:00–21:00 | +380732917737

Полтава: ТРЦ "Екватор" (вул. Ковпака, 26) | Щодня 10:00–21:00 | +380734773373

Кропивницький: вул. Театральна, 21 | Щодня 10:00–20:00 | +380732773373

Хмельницький: вул. Січових стрільців, 6 | 10:00–20:00 | +380735773767

Одеса: 

• вул. Європейська, 29 | Щодня 10:00–20:00 | +380738773373;

• ТРЦ "Riviera" (вул. Південна дорога, 101А) | Щодня 10:00–21:00 | +380735773373;

Дніпро:

• пр-т Яворницького, 46 | Щодня 10:00–20:00 | +380736773377;

• ТРЦ "КАРАВАН" (вул. Нижньодніпровська, 17) | Щодня 10:00–21:00 | +380738773737;

Харків: ТРЦ "Nikolsky" (вул. Григорія Сковороди, 2-а) | Щодня 10:00–21:00 | +380739773773

Кривий Ріг: просп. Поштовий, 32А | Щодня 11:00–19:00 | +380634556979

Польща

Познань: ТРЦ "Posnania" (Pleszewska 1) | Пн-Сб 10:00–22:00 | +48452506571

Часті питання