FROLOV

FROLOV є чимось більшим, ніж просто відомий український бренд. Він активно інтегрує соціальні, культурні та навіть політичні аспекти у свою ідентичність, перетворюючись на культурного амбасадора та соціального активіста. Численні згадки про благодійну діяльність, адаптацію до умов війни, підтримку ЛГБТКІА+ спільноти та використання українських культурних мотивів (наприклад, у колекції «Івасик» або згадки про Крим) демонструють, що бренд свідомо вибудовує наратив стійкості, відповідальності та української ідентичності.

Історія бренду

Іван Фролов народився у Києві у 1993 році. Його шлях у світі моди розпочався надзвичайно рано, за власними спогадами, свій перший ескіз він зробив у віці трьох років на обгортці від цукерки, а вже у шість років пошив сукню для випускного своєї сестри. У 14 років Фролов здійснив свій перший продаж, реалізувавши сукню онлайн за 130 доларів.

У 16 років Іван Фролов вступив до Київського національного університету технологій та дизайну. Паралельно з навчанням, він працював на телебаченні у програмі «Зірка плюс Зірка», де отримав унікальну можливість познайомитися з багатьма знаменитостями та їхніми стилістами. Цей досвід виявився вирішальним для його майбутньої кар'єри. Його наполегливість привела до обговорення першої колекції зі стилістом Василіси Фролової, Юрієм Жуйковим. Результатом співпраці стало те, що Василіса Фролова особисто вийшла на подіум у фіналі його студентського шоу. Пізніше Іван Фролов продовжив навчання, здобув ступінь PhD з мистецтв, і навіть викладав Теорію індустрії моди у Київському університеті.

Щодо офіційної дати заснування бренду FROLOV, існують певні розбіжності. Деякі джерела вказують 2011 рік, однак інші, зокрема офіційний вебсайт бренду, зазначають 2015-й як рік заснування компанії та початку активного експорту. Сам Іван Фролов зазначає, що бренд «народився у Києві, у його серці, коли народився він сам», що ускладнює точне визначення дати. Проте його перша колекція, яка вийшла на професійну платформу, була створена у 2013 році. З самого початку бренд чітко позиціонувався як «couture-to-wear».

Іван Фролов увійшов в історію як наймолодший український дизайнер, який взяв участь у Ukrainian Fashion Week. Його талант був швидко визнаний: у 2014 році він отримав престижну нагороду Best Fashion Awards у номінації «Відкриття року». Протягом п’яти років поспіль, з 2015 по 2019 рік, Фролов незмінно отримував нагороду за «найкращу fashion-постановку», а у 2016 та 2020 роках був відзначений у номінації «Прорив року». Ці численні національні нагороди стали важливою підготовчою платформою для подальшої міжнародної експансії. У 2023 році Іван Фролов був відзначений премією Vogue Talent Prize у категорії «Стійкість та Соціальний Вплив» за свою активну волонтерську діяльність.

Міжнародний дебют FROLOV відбувся на London Fashion Week у вересні 2023 року, а вже у вересні 2024 року бренд представив свою першу колекцію «Ivasyk» на New York Fashion Week.

Стиль і філософія

В основі філософії FROLOV лежить концепція «інтелектуальної провокації», яка майстерно поєднує бездоганність, комфорт, соціальну відповідальність та безтурботність. З моменту створення бренду, свобода та провокація були його основними рушіями. Це дозволяє FROLOV не лише створювати унікальний одяг, а й використовувати його як платформу для висловлювання важливих ідей.

FROLOV відомий своїми фірмовими корсетними виробами, а також напівпрозорими сукнями та моделями з глибокими вирізами. В естетиці FROLOV домінує використання розкішних тканин та деталізованого оздоблення, яке часто включає витончену ручну вишивку, інкрустацію кристалами та бісером. Однією з ключових особливостей бренду є створення речей за індивідуальними мірками клієнтів, чому сприяє використання еластичної сітки.

Через свої колекції FROLOV активно досліджує та комунікує важливі та часто складні теми. Серед них — культура трансгендерних людей, етика та естетика БДСМ, фетишизм та рух ЛГБТК(ІА+). Бренд створює одяг для людей, які не бояться досліджувати свою сексуальність, люблять експериментувати та сприймають свій образ не просто як одяг, а як потужну заяву

Анатомічне серце є незмінним логотипом бренду від моменту його створення, і наноситься на кожен виріб. Іван Фролов пояснює:

Коли людина одягає нашу річ, її серцебиття синхронізується з серцем на нашому лого.

Він також зазначає, що іноді люди вимовляють FROLOV як «for love» (для любові), що точно відображає ідею бренду — створювати любов і робити все з любов'ю. 

Символізм серця є багатошаровим. З одного боку, воно може асоціюватися з сексуальністю та пристрастю, що відповідає «провокативній» естетиці бренду. З іншого боку, серце є універсальним символом любові, життя та співчуття. FROLOV використовує цей символ для своїх благодійних проєктів, зокрема FROLOVHEART, спрямованих на допомогу дітям. Це створює вражаючий контраст і водночас гармонію: бренд, який сміливо досліджує табуйовані теми, одночасно демонструє глибоку соціальну відповідальність та гуманізм.

Підхід «couture-to-wear» та індивідуальне пошиття не просто забезпечують комфорт, а й сприяють інклюзивності. Створення одягу за унікальними мірками підкреслює філософію бренду, яка полягає у підтримці людей, що прагнуть експериментувати та висловлювати себе через одяг як потужну заяву, незалежно від їхньої фігури чи ідентичності. Це посилює меседж про свободу та самовираження, який бренд активно комунікує через підтримку ЛГБТК(ІА+) руху. Ця подвійна природа бренду — провокація та любов, сексуальність та соціальна відповідальність — дозволяє йому залучати широку аудиторію: від зірок, що шукають унікальні сценічні образи, до соціально свідомих споживачів. Це робить бренд стійким та релевантним у сучасному світі, де споживачі все більше шукають бренди з цінностями.

Найвідоміші колекції FROLOV

FROLOV постійно дивує своїми колекціями, які не лише відображають модні тенденції, а й несуть глибокий зміст. Перша професійна колекція бренду була створена у 2013 році. А вже у 2021 році FROLOV представив свою першу весільну колекцію, натхненну сімейною історією Івана Фролова та весільною фотографією його батьків. Музою для цієї колекції стала його мама. Зйомка відбулася у відомому Будинку з химерами в Києві та будинку його бабусі, що додало колекції особливого шарму. Колекція включає як жіночу (bride), так і чоловічу (bridegroom) лінії, пропонуючи різноманітні образи для різних етапів весілля — від будуарних нічних сорочок до елегантних піджаків та костюмів. 

Колекція «LOVE HURTS» (Весна 2023) відзначається ексклюзивним використанням кристалів Swarovski, що є прямим результатом партнерства бренду з цим всесвітньо відомим ювелірним домом. Це ще раз підкреслює високий рівень майстерності та якість оздоблення виробів FROLOV.

Колекція «Los Angeles» (2021) стала даниною місту, де народжуються та сяють зірки, а голлівудська актриса Пас де ла Уерта (Paz de la Huerta) виступила її головною героїнею. Ця колекція мала на меті поєднати чуттєвість, силу та відгомін та сучасну тяглість від великого кінематографа.

Дебютна колекція FROLOV на New York Fashion Week у вересні 2024 року, під назвою «Ivasyk» (Весна 2025), була натхненна українською народною казкою «Івасик-Телесик». Вона досліджувала теми кохання, спокуси та переродження. Колекція характеризувалася використанням прозорих тканин, драматичними вирізами, а також унікальними деталями, такими як ґудзики, сережки та підвіски з дутого скла, виготовленого у Львові. У ній також були помітні елементи Y2K-естетики. 

Колекція Осінь/Зима 2024, представлена на London Fashion Week, черпала натхнення з дитячих спогадів Івана Фролова про Крим та татарську культуру. Ця колекція дещо відійшла від екстремальних вирізів-сердець, але зберегла характерну сексуальність з відісланням до стилю 2000-х, включаючи суперкороткі мініспідниці з низькою посадкою, корсети, леопардові принти та мікс мережива, шкіри та пір'я. Колірна палітра була насиченою, темною та «настроєвою». 

Сезон Ukrainian Fashion Week відкрила колекція «Брудна як ангел» (Осінь-Зима 2025). Її назва була натхненна піснею дуету Юлії Лорд та гурту «Скрябін», а сама колекція відтворила естетику українського поппанку та рок-культури 90-х та 2000-х. Показ супроводжувався справжнім рок-концертом за участі Ірени Карпи, Юлії Лорд та Саші Кольцової. 

Ювелірна лінія, створена у співпраці з ювелірним домом SOVA, мала благодійну мету — збір коштів на підтримку психологічного здоров'я дітей з фонду «Діти Героїв».

Нещодавно FROLOV також запустив нову лінію унісекс-одягу під назвою «STUD», яка досліджує сексуальність. Вона складається з трьох дропів, що включають сорочки, штани, куртки з сорочкової тканини та джинсові вироби.

Колекції FROLOV, такі як «Ivasyk» та «Брудна як ангел», демонструють глибоке занурення в українську культуру (народні казки, поппанк 90-х, Крим) та інтеграцію цих елементів у сучасний, провокаційний дизайн. Це не просто «мода», а культурний діалог, що представляє Україну через призму мистецтва.

FROLOV активно співпрацює з різними компаніями:

• «Swarovski» — FROLOV став першим офіційним «Iingredient partner» Swarovski з України. 

• Ювелірний дім «SOVA» — співпраця багаторічна та багатогранна. Перша колекція «For Love» (2019) була присвячена темі безпечного сексу та боротьби з ВІЛ/СНІДом, а частина прибутку йшла на закупівлю швидких тестів на ВІЛ. У 2023 році продовження колекції «For Love» збирало кошти на турнікети для парамедиків організації «Госпітальєри». У 2024 році колекція «Дика троянда» мала на меті підтримку психологічного здоров'я дітей з фонду «Діти Героїв». 

• Державне підприємство «Антонов» — FROLOV створив офіційний мерч для авіаційного бренду «Антонов». Весь прибуток від продажу цієї колекції спрямовується на відбудову найбільшого транспортного літака у світі Ан-225 «Мрія», знищеного під час війни в Україні. Ця співпраця, реалізована за підтримки платформи United24, є прикладом етичного партнерства з ліцензійною угодою та роялті, що встановлює стандарт для інших українських бізнесів.

Зірки, які обирають FROLOV

FROLOV здобув значну популярність як серед українських, так і серед світових знаменитостей. Серед українських зірок, які обирали вбрання FROLOV, варто відзначити Джамалу, чия сукня для Євробачення 2014 року була пізніше виставлена у музеї Стокгольма.

Також до цього списку входять Юлія Саніна, Тіна Кароль, Tvorchi, Олена Зеленська, а також Ірена Карпа, Юлія Лорд, Саша Кольцова, Марія Єфросиніна, Алан Бадоєв, Катерина Осадча, Дмитро Монатік, Руслан Багінський, Jerry Heil, Надія Шаповал та Даша Кацуріна.

На міжнародній арені FROLOV став вибором для таких світових ікон, як Бейонсе (Beyoncé), Дженніфер Лопес (Jennifer Lopez), Дуа Ліпа (Dua Lipa), Доджа Кет (Doja Cat), Сабріна Карпентер (Sabrina Carpenter), Ріта Ора (Rita Ora), Меган Ті Сталліон (Megan Thee Stallion), Ліса (з Blackpink), Кайлі Міноуг (Kylie Minogue), Хлої Кардаш'ян (Khloé Kardashian), Кеті Перрі (Katy Perry), Сідні Свіні (Sydney Sweeney), Медісон Бір (Madison Beer), Гвен Стефані (Gwen Stefani), Надя Лі Коен (Nadia Lee Cohen), Сем Сміт (Sam Smith), Геллі Бейлі (Halle Bailey), Коко Роша (Coco Rocha), Ешлі Бенсон (Ashley Benson).

Зірковий вибір українського бренду для виходів під світло камер має значний вплив на підвищення впізнаваності бренду та його міжнародне визнання. Наприклад, після виступу Beyoncé в Дубаї, весь Instagram активно обговорював сукню FROLOV ще до офіційного пресрелізу бренду.

У контексті повномасштабної війни в Україні, вибір FROLOV світовими зірками набуває додаткового, глибинного значення. Кожна поява знаменитості в одязі FROLOV стає актом підтримки України, привертає увагу до її культури та стійкості. Це перетворює моду на інструмент «м'якої сили» та культурної дипломатії. Бренд свідомо використовує ці міжнародні платформи, такі як Vogue US, British Vogue та Good Morning Britain, щоб розповідати свою історію та нагадувати світові про війну. Коментарі Івана Фролова про створення одягу під час обстрілів та блекаутів подаються без цензури, підкреслюючи вибір артистів носити FROLOV як акт солідарності з Україною. Стилісти знаменитостей, звертаючись до FROLOV, довіряють баченню бренду, що дозволяє йому зберігати свою унікальну естетику навіть у кастомних образах. Цей успіх допомагає просувати наративи про Україну, демонструючи її як джерело таланту, креативності та інновацій, а не лише як країну, що страждає від війни. Це сприяє підвищенню довіри до українських брендів загалом та відкриває нові ринки.

FROLOV створив низку знакових образів для світових зірок, які стали предметом обговорення:

• У грудні 2023 року донька Бейонсе — Блу Айві Картер (Blue Ivy Carter) з'явилася у повному образі FROLOV, а вбрання самої Бейонсе було доповнене кастомними пряжками від Івана Фролова. Їхня співпраця розпочалася у січні 2023 року під час шоу в Дубаї. Пізніше, під час Renaissance Tour 2023, Бейонсе виступила в «ультрагламурній металевій мінісукні», створеній в Україні. 

• У лютому 2024 року Дженіфер Лопез обрала стильну топсорочку FROLOV для появи на Saturday Night Live. Крім того, у кліпі на пісню «Can't Get Enough», режисером якого виступила українка Таня Муіньо, Дженніфер Лопес зіграла наречену у сексуальній весільній сукні з фірмовим вирізом-серцем від FROLOV.

• Під час одного з епізодів шоу «The Masked Singer» на Fox, співачка Ріта Ора (Rita Ora) обрала сукню «Heart» з колекції FROLOV Couture Fall, що мала нюдовий корсет, сріблясту бахрому та яскравий виріз-серце.

• Сабріна Карпентер є однією з найвідданіших прихильниць FROLOV. На фестивалі Governor's Ball у Нью-Йорку вона вразила публіку у жовтій мінісукні з вирізом-серцем під грудьми, що стало фірмовим образом дизайнера. Вона також неодноразово виступала на Coachella у різних сукнях FROLOV — ніжно-блакитних, рожевих, мереживних, прикрашених стразами, кожна з яких була справжнім витвором модного мистецтва.

• Для кліпу на пісню «I'm Not Here To Make Friends» (також режисер Таня Муіньо) Сем Сміт обрав один з найекстравагантніших образів FROLOV, що включав костюм з вирізом-серцем на сідницях, стразами, корсетом, панчохами та оперними рукавичками.

• Для обкладинки свого альбому «Tension» попдіва Кайлі Міноуг обрала кутюрну сукню «Zoriia» від FROLOV, яка є частиною колекції, що досліджує українську чуттєвість. Ця сукня — справжній витвір мистецтва, кожен сантиметр якого розшитий вручну фірмовою технікою бренду з використанням кристалів Swarovski

• На Global Citizen Festival 2024 року Доджа Кет (Doja Cat) виступила у сукні FROLOV, демонструючи свою солідарність з Україною.

• Для виступу на фестивалі Outside Lands у Сан-Франциско, американська реп-зірка Megan Thee Stallion обрала сміливий та сексуальний рожевий ансамбль від FROLOV, створений спеціально для неї. Він включав корсет, підв'язки, рукавички та мереживо, щедро прикрашені кристалами ручної роботи.

• Голлівудська актриса Пас де ла Уерта стала головною героїнею колекції «Los Angeles» 2021 року, яка була присвятою місту, де народжуються та сяють зірки.

Український бренд FROLOV успішно співпрацював і з італійським рок-гуртом Måneskin, створюючи для них ексклюзивні кутюрні образи. Музиканти вже двічі обирали одяг від FROLOV: у травні 2023 року для концерту в Таллінні, де виступили в червоно-чорних ансамблях, та в липні того ж року для відкриття стадіонного туру в Трієсті, де презентували провокативні чорно-білі костюми. Ця співпраця стала можливою завдяки стилістці гурту Анастасії Гутнік та підкреслює міжнародне визнання українського бренду, його майстерність та здатність створювати унікальні образи, що ідеально відповідають естетиці світових рок-зірок.

Популярність бренду

FROLOV успішно представляє Україну на світовій арені. Бренд є символом «української моди нового покоління» та успішним гравцем на ринку luxury made-in-Ukraine. Він демонструє не лише високу майстерність, а й стійкість. З початком повномасштабної війни FROLOV адаптувався до нових реалій, зберігши виробництво в Києві та підтримавши свою команду. Ця позиція викликала інтерес світових медіа, які з гордістю розповідають про бренд.

Міжнародний дебют FROLOV відбувся на London Fashion Week у вересні 2023 року. А вже у вересні 2024 року бренд представив свою першу колекцію «Ivasyk» на New York Fashion Week. FROLOV також активно комунікує зі світовою аудиторією через інтерв'ю та публікації у провідних виданнях, таких як Vogue, Forbes, Harper’s Bazaar.

З початком повномасштабного вторгнення бренд FROLOV виявив надзвичайну стійкість та адаптивність. Іван Фролов свідомо вирішив зберегти виробничі потужності у Києві, попри постійні загрози. Таким чином, бренд не тільки продовжив роботу, а й підтримав свою команду з 35 співробітників.

Компанія швидко відновила всі проєкти, які були перервані у 2022 році, продовжуючи працювати як у напрямку високої моди, так і в активізмі. Одним із найскладніших викликів стали блекаути. Команда FROLOV адаптувалася, придбавши генератори для забезпечення автономності виробництва. Були випадки, коли доводилося працювати без електрики, як-от під час створення образу для кліпу Sam Smith. Тоді команда вручну шила та вишивала корсет, використовуючи телефони як джерело світла, щоб встигнути до дедлайну.

Бренд свідомо не виробляє одяг у стилі мілітарі, вважаючи це неприйнятним для українського бренду під час війни. Натомість FROLOV підтримує ЗСУ через сплату податків та пожертви. Співпраця з ДП «Антонов» для відбудови літака «Мрія» є яскравим прикладом підтримки національних ініціатив та економіки. Це перетворює бренд на символ національної стійкості, який не лише виживає, а й розвивається та здійснює позитивний соціальний вплив у надзвичайно складних умовах.

FROLOV і благодійність

FROLOV демонструє глибоку прихильність до соціальної відповідальності та активно підтримує низку ініціатив. Бренд є активним прихильником КиївПрайд та організації HeForShe, що підкреслює його відданість інклюзивності та гендерній рівності. Крім того, FROLOV надає допомогу медикам через фонд SpanBond.

У сфері благодійних ювелірних колекцій FROLOV співпрацює з ювелірним домом Sova та фондом «100% Життя». Як вже згадувалось, частина прибутку від цих продажів спрямовується на закупівлю швидких тестів на ВІЛ, що є важливим внеском у боротьбу з епідемією. Нещодавня колекція «Дика троянда», створена у партнерстві з SOVA, збирає кошти для психологічної реабілітації дітей з фонду «Діти Героїв», які втратили батьків через війну.

З початку повномасштабної війни в Україні, Іван Фролов запустив масштабний благодійний проєкт під назвою «FROLOVHEART». Цей проєкт включає лімітовану колекцію світшотів та футболок з вишитими вручну серцями, виконаними нитками або бісером. Кожне вишите серце є унікальним, має власний серійний номер та віртуально відображається на інтерактивній мапі проєкту, де власники можуть залишити свої повідомлення для дітей. 

Весь прибуток від продажу цих виробів передається благодійним організаціям, зокрема «Фонду Маша» Марії Єфросиніної та Фонду Сергія Притули. Однією з важливих цілей проєкту є збір понад 1 мільйона гривень для допомоги дітям, що постраждали від війни. Крім фінансової допомоги, проєкт «FROLOVHEART» також підтримує українську економіку, забезпечуючи роботою майстрів з вишивки. Завдяки цьому, у 2022 році штат вишивальниць бренду збільшився на 30%.

FROLOV демонструє високий рівень екологічної свідомості, активно впроваджуючи принципи нульових відходів у своє виробництво. Бренд переробляє майже всі відходи, використовуючи текстильні фрагменти розміром понад 5 см у своїй роботі. Крім того, раз на місяць залишки виробництва передаються до дитячих будинків, де їх використовують для виготовлення іграшок та одягу. Навіть дрібні текстильні залишки знаходять своє застосування, використовуючись для машинної вишивки та аплікацій. Одяг FROLOV також продається в екокоробках.

FROLOV не просто продовжує працювати під час війни, він активно інтегрує виклики та потреби країни у свою діяльність. Це перетворює бренд на символ національної стійкості та економічної життєздатності. Прозорість у комунікації про умови роботи під час війни посилює автентичність бренду та його наратив. Це не просто PR, а щира позиція, яка резонує з міжнародною аудиторією та посилює підтримку України.

Де купити одяг FROLOV

Одяг FROLOV доступний для придбання через офіційний вебсайт бренду. Крім того, продукцію FROLOV можна знайти на онлайн-платформі Angel for Fashion. Ці онлайн-канали забезпечують глобальну доступність бренду для широкої аудиторії. 

FROLOV має розгалужену мережу фізичних точок продажу та шоурумів як в Україні, так і за кордоном.

Головною точкою продажу в Україні є корнер у ЦУМі Київ за адресою: вулиця Хрещатик, 38, 3-й поверх.

Продукція FROLOV представлена у престижних мультибрендових бутіках та на платформах по всьому світу:

• Онлайн-платформи: Farfetch, La Collection Particuliere, Symbol, Boutique Les Suites.
• США: Fancy James Boutique у Бока-Ратон, Флорида, а також точки продажу у Чикаго, Іллінойс.
• Велика Британія: Iconic у Лондоні.
• Франція: Items Paris у Парижі.
• Болгарія: Paradise Center у Софії.
• Іспанія: Lucir Valencia у Валенсії.
• Об'єднані Арабські Емірати: Seidoro Boutique у Дубаї.
• Казахстан: Sevenlifestore у Алмати та Астані. 

Така широка мережа фізичних та онлайн-точок продажу по всьому світу (Європа, США, Азія, Близький Схід) свідчить про успішну стратегію міжнародної експансії та доступності бренду для глобальної аудиторії.

Як замовити

Замовити речі від FROLOV можна кількома способами:

1. Найпростіший спосіб — це зробити замовлення на офіційному сайті FROLOV. На сайті ви можете ознайомитися з усіма колекціями, вибрати бажані товари та оформити доставку.
2. Якщо ви хочете приміряти одяг перед покупкою, ви можете відвідати шоурум FROLOV, який знаходиться в ЦУМі в Києві.
3. Існують також люкс-ресейл платформи, де можна купити оригінальні речі FROLOV, наприклад, на сайті The Originals. Це може бути гарним варіантом для тих, хто шукає унікальні моделі або хоче придбати одяг за іншою ціною.

FROLOV позиціонується у люксовому сегменті «couture-to-wear», що відображається у його ціновій політиці. Використання розкішних тканин, ручна робота та індивідуальне пошиття обґрунтовують вартість виробів. Це відповідає його філософії використання розкішних тканин, ручної роботи та індивідуального пошиття. Ця глобальна присутність та висока цінова категорія дозволяють FROLOV не лише генерувати значний дохід, але й підтримувати виробництво в Україні, створювати робочі місця та сплачувати податки, що є критично важливим для економіки країни під час війни. 

Контакти та соцмережі

Телефон: +380 98 367 56 83 (робочі години: понеділок – п'ятниця, з 10:00 до 19:00 за східноєвропейським літнім часом).

Електронна пошта:

• Обслуговування клієнтів: [email protected]
• Запити від преси: [email protected]

Соціальні мережі

Instagram

Facebook

YouTube

Сайт