Adidas

Saga fyrirtækisins

Í upphafi var þetta fjölskyldufyrirtæki stofnað af Rudolf og Adolf Dassler. Fyrirtækið varð til vegna arfgengrar starfsemi skósmiða. Adolf Dassler ólst upp í Herzogenaurach í Þýskalandi. Þessi byggð var þekkt sem „skósmiðabærinn“. Margar skóverkstæði störfuðu á tiltölulega litlu svæði. Slík samkeppni gerði bræðrunum kleift að öðlast nauðsynlega færni og þekkingu til að ná árangri í framtíðinni.

Þökk sé Dassler fjölskyldunni kom ekki aðeins Adidas vörumerkið til sögunnar, heldur einnig ekki síður fræga Puma.

Bræðurnir lærðu snemma gildi peninga. Foreldrar þeirra voru ekki ríkir og þurftu að vinna mikið. Eftir lok fyrri heimsstyrjaldarinnar, þegar Þýskaland undirritaði uppgjafarsamninginn, var landið í algjöru uppnámi og borgararnir þjáðust af atvinnuleysi. Þetta varð til þess að Dassler fjölskyldan stofnaði sitt eigið fyrirtæki.

Í byrjun þriðja áratugarins stofnuðu þau litla skóverksmiðju. Adolf Dassler, ásamt eldri bróður sínum Rudolf, lögðu sig fram um að koma á fót fyrirtæki. Í fyrstu saumuðu þau inniskór fyrir heimilið og sérstaka skó fyrir fatlaða.

Smám saman batnaði ástandið og um miðjan þriðja áratuginn framleiddi fjölskyldufyrirtækið um hundrað pör af skóm á dag. Í undirbúningi fyrir Ólympíuleikana árið 1928 ákváðu Dassler-hjónin að einbeita sér að framleiðslu íþróttaskóa. Fyrirtæki þeirra gekk vel. Þýska fulltrúinn, Carolina Radke, varð best í 800 metra hlaupinu. Íþróttakonan fór vegalengdina í skóm Dassler og setti heimsmet.

Þessi árangur fór ekki fram hjá neinum, eftirspurn eftir vörum fjölskylduverksmiðjunnar jókst margfalt. Ári síðar hóf fyrirtækið framleiðslu á fótboltaskó og skömmu síðar - tennisskó.

Hraður vöxtur Dassler-fyrirtækisins átti sér stað árið 1939. Það stækkaði smám saman vöruúrval sitt. En eftir upphaf síðari heimsstyrjaldarinnar var fyrirtækið gert upptækt af ríkinu. Reynt var að koma á fót fjöldaframleiðslu vopna á kostnað afkastagetu verksmiðjunnar. En tæknilega séð var ekki hægt að framkvæma þessa hugmynd. Fljótlega hóf Dassler-verksmiðjan framleiðslu á einkennisbúningum fyrir þýska herinn.

Eftir að bardaganum lauk lést höfuð Dassler fjölskyldunnar og bræðurnir rifust mikið. Nákvæm ástæða átakanna er óþekkt. Þeir skiptu fyrirtækinu - hvor um sig fékk verksmiðju.

Þannig kom Puma til sögunnar, undir forystu Rudolfs Dassler, og Adidas, undir forystu yngri bróður hans.

Óyfirstíganleg átök hófust milli fyrirtækjanna tveggja og leiðtoga þeirra. Það er vel mögulegt að það hafi verið þessi samkeppni sem gerði vörumerkin svona farsæl.

Flestir tengja Adidas vörumerkið við þrjár rendur. Það er einkennilegt að vörumerkið byrjaði ekki að nota þessa hönnun fyrr en á fyrri hluta sjötta áratugarins. Samkvæmt einni útgáfu var þetta hönnunaratriði fundið upp af Adolf Dassler sjálfum. Það er vert að taka fram að finnska Karhu verksmiðjan, sem framleiddi íþróttaskó, hafði áður notað svipaða hönnun. Eftir Ólympíuleikana 1952 keypti Adolf Dassler réttinn að hönnuninni.

Síðan þá hafa vörur Adidas öðlast kunnuglegan fyrirtækjastíl. Fyrirtækið byrjaði að þróast hratt. Vörumerkið útbjó þýska knattspyrnulandsliðið með skóm. Í vörumerkjaskóm vann það HM 1954. Þetta varð enn ein hvatning til stækkunar eignarhlutans og stuðlaði að vaxandi vinsældum þess. Adidas vörumerkið varð sífellt þekktara. Verksmiðjur fóru að opna í öðrum Evrópulöndum. Á Ólympíuleikunum 1960 var meira en helmingur íþróttamannanna í Adidas skóm.

Næstu Ólympíuleikarnir í Japan einkenndust af útgáfu léttskóa sem vógu ekki meira en 270 grömm. Jafnvel miðað við nútímastaðla er þetta góð vísbending.

Seint á sjöunda áratugnum hóf vörumerkið framleiðslu á íþróttafötum.

Árið 1970 kynnti fyrirtækið opinbera knattspyrnuboltann fyrir HM í Mexíkó. Adidas hefur alltaf sýnt löngun til nýjunga, þessi bolti hét Telstar, á þeim tíma var hann afar nútímalegur. Útsendingar leikja í sjónvarpi urðu sífellt vinsælli og boltinn fékk einstaka hönnun sem sýndist vel á svart-hvítum skjám.

Á næstu tveimur áratugum gaf fyrirtækið út fjölda helgimynda skólíkana, þar á meðal Superstar, Gazelle og ZX500.

Stan Smith gerðin varð mest seldi skór í heimi og komst í heimsmetabók Guinness.

Fræga vörumerkið átti í samstarfi við frægt fólk á borð við Michael Jordan. Adidas tókst að lokka íþróttamanninn frá Nike.

Á fyrri hluta tíunda áratugarins jókst samkeppni milli framleiðenda íþróttafatnaðar og skófatnaðar mjög. Adidas þurfti brýnt á nýjum áhrifavöldum að halda. Valið féll á tónlistarmenn sem, líkt og íþróttamenn, elskuðu vörur vörumerkisins. Þátttaka í auglýsingaherferðum Beastie Boys, Run DMC og annarra listamanna stuðlaði að útbreiðslu vörumerkisins.

Eins og önnur vörumerki gekk Adidas ekki aðeins upp heldur einnig í gegnum lægðir. Seint á níunda áratugnum og snemma á tíunda áratugnum er ekki hægt að kalla fyrirtækið sérstaklega farsælt. Eftir andlát erfingja síns, Adolfs Dassler, gekk eignarhaldsfélagið í gegnum kreppu. Nýjum eiganda, sem keypti fyrirtækið á tíunda áratugnum, tókst að lyfta því á nýtt stig. Reyndur kaupsýslumaður gaf því nýtt líf og færði það á nýtt stig vinsælda.

Ein af lykilákvörðunum sem Louis-Dreyfus tók var að flytja framleiðsluna til Asíulanda.

Fyrirtækið fór að skila hagnaði á ný, og valin stefna reyndist sú rétta. Vörumerkið gerði samninga við fræga íþróttamenn. Fyrri helmingur ársins 21. aldar var sérstaklega farsæll fyrir fyrirtækið. Það skapaði sér nafn á stórum íþróttaviðburðum og braut fyrri sölumet.

Árið 2006 átti sér stað annar mikilvægur atburður: Adidas keypti keppinaut sinn - enska vörumerkið Reebok.

Ári síðar birtist frægi knattspyrnumaðurinn Lionel Messi meðal sendiherra fyrirtækisins.

„Adidas“ er fyrirtæki með langa sögu. Það var stofnað árið 1924 og hefur gengið í gegnum margar upp- og niðursveiflur. Þetta er sannarlega frábært vörumerki sem er í einni af leiðandi stöðum meðal framleiðenda fatnaðar og skófatnaðar í íþróttastíl. Það er erfitt að ímynda sér nútíma íþróttamenningu án fyrirtækisins „Adidas“.

Vörur

Vörur Adidas eru aðallega fatnaður, skór og íþróttabúnaður.

Vinsælasta gerð íþróttaskóm vörumerkisins er talin vera Adidas Superstar. Skórnir eru hannaðir fyrir körfubolta. Framleiðsla þeirra hófst árið 1969. Áður en það gerðist kom Superstar Pro Model serían út, sem þjónaði sem frumgerð. Uppfærða gerðin fékk gælunafnið „skjaldbaka“. Þetta nafn er skýrt með sérstakri lögun gúmmípúðans sem verndar tærnar. Að utan líkist það skel. Superstar íþróttaskórnir hafa orðið hönnunartákn og haft áhrif á útgáfu annarra gerða.

Adidas Gazelle-línan var kynnt til sögunnar árið 1966. Í upphafi var skónum eingöngu notaður til æfinga en síðar var hann aðlagaður að handboltaútgáfu fyrir innanhússíþróttir.

Gazelle-línan er framhald af fyrri Ólympíuleikjalínunni, sem innihélt hlaupaskó. Rauða útgáfan var ætluð til notkunar utandyra en bláa útgáfan var ætluð til æfinga innanhúss. Gazelle-línan er fyrsti Adidas-skórinn sem er úr súede. Áður hafði vörumerkið notað leður og striga.

Adidas Ultraboost serían á skilið sérstaka athygli. Fyrsta gerðin var kynnt árið 2015 og framleiðandinn notaði Adidas Boost froðu til framleiðslu sinnar. Skórnir urðu vinsælir nokkrum mánuðum eftir útgáfu þeirra, eftir að Kanye West kom fram í þeim á Billboard tónlistarverðlaununum. Einkennandi fyrir þessa gerð er Primeknit prjónaður efri hluti á Boost sólanum og plastyfirlag á hliðunum með þriggja rönda merkinu.

Adidas Samba er klassískur skór með einfaldri hönnun, helgimynda T-laga tá og gúmmísóla. Fyrir nokkra dollara fá neytendur þægilegan og auðveldan skó í notkun.

Adidas terrex íþróttaskórnir eru þægilegir fyrir útiæfingar. Þeir eru úr öndunarhæfu efni og einkennast af slitþoli. Þökk sé þeim er auðvelt að ná góðum árangri í íþróttum.

Þeir sem vilja geta keypt föt og skó í íþróttastíl af framúrskarandi gæðum og á viðráðanlegu verði. Adidas er eitt vinsælasta vörumerkið vegna hagkvæms verðs. Vörur þessa vörumerkis eru seldar um allan heim. Fyrir nokkrar evrur er hægt að kaupa hágæða búnað þar sem þú getur stundað íþróttir á þægilegan hátt.

Hinn heimsfrægi framleiðandi býður ekki aðeins skó, heldur einnig föt:

• jakkar;
• íþróttaföt;
• fylgihlutir fyrir íþróttir.

Adidas hefur byggt upp orðspor fyrir nýjungar eins og skrúfanlegar naglar fyrir fótboltaskó. Vörumerkið hefur verið að nota ný efni í skófatnað sinn. Þetta hefur gert leikmönnum kleift að aðlaga skóna sína að undirlaginu sem þeir eru á. Þetta hefur gefið þeim forskot.

Adidas var fyrsta fyrirtækið til að nota kengúruleður í fótboltaskó sína. Þetta hefur gert þá léttari og þægilegri.

Fyrirtækið er stöðugt að bæta efni og tækni sem notuð er við framleiðslu íþróttaskó. Til dæmis var Boost-tækni kynnt til sögunnar árið 2015, sem veitir aukna dempun og þægindi við hlaup. Nýstárlegir skór nutu mikilla vinsælda hjá atvinnuíþróttamönnum og íþróttamönnum. Einstakir körfuboltaskór með Boost orkuendurkomutækni hafa notið mikilla vinsælda.

Annað dæmi er „ClimaCool“ tæknin, sem veitir framúrskarandi loftræstingu og rakaflutning við æfingar. Þessi tækni var búin til með þarfir íþróttamanna í huga. Hún veitir þægindi og ferskleika við íþróttir.

Vörumerkið er stöðugt að gera tilraunir með efni til að skapa léttari og hagnýtari vörur. Árið 2018 var Primeknit tækni kynnt til sögunnar. Þökk sé henni er framleiddur saumlaus, þægilegri og vinnuvistfræðilegri fatnaður.

Þökk sé þessari framleiðsluaðferð er Adidas í leiðandi stöðu á markaðnum, heldur áfram virkri þróun og gleður viðskiptavini með nýjungum.

Adidas vörumerkið á Íslandi

Á Íslandi fást vörur frá Adidas aðallega í gegnum netverslunina adidas.is, sem starfar á íslensku og býður upp á vörur á verði í íslenskum krónum.

Vefsíðan býður upp á íþrótta- og frjálslega skó, fatnað og fylgihluti fyrir karla, konur og börn.

Sérstakir flokkar eru tileinkaðir fótbolta-, handbolta-, hlaupa-, líkamsræktar-, sund- og félagsbúnaði, og vinsælar línur eru meðal annars Adidas Originals, Spezial, Gazelle, Campus og Samba.

Ólíkt helstu evrópskum mörkuðum starfar vefsíða Adidas á Íslandi eingöngu sem netverslun. Hún er rekin og seld af íslenska fyrirtækinu Sportmenn ehf., skráð í Reykjavík.

Pantanir eru sendar í gegnum Dropp; sending á afhendingarstaði á höfuðborgarsvæðinu er ókeypis, en kostnaður við heimsendingu fer eftir gjaldskrá flutningsaðilans. Einnig er 14 daga skilafrestur fyrir venjulegar kaup.

Þannig hefur Adidas staðbundna viðveru á íslenska markaðnum, jafnvel án hefðbundinnar keðju vörumerkjaverslana, og veitir kaupendum aðgang að núverandi fatalínum vörumerkisins í gegnum staðbundinn netverslunarvettvang.

Hvar er hægt að kaupa Adidas á Íslandi?

1. Opinber vefsíða: Besti kosturinn er að panta í gegnum opinbera netverslun Adidas Ísland. Þeir bjóða upp á beina heimsendingu um allt land.
2. Staðbundnir úrvalsverslanir: Adidas Originals línuna og takmarkaðar útgáfur af íþróttaskóm má finna í þekktri hugmyndaverslun höfuðborgarinnar, Húrra Reykjavík.
3. Alþjóðleg net: Sumar af íþróttafatalínum vörumerkisins eru kynntar á íslensku útgáfunni af Next Iceland vefsíðunni.

Markaðssetning og auglýsingar

Vinsældir Adidas vörumerkisins eiga meðal annars rætur að rekja til vel úthugsaðra auglýsingaherferða. Vörumerkið styrkir fræga íþróttamenn og félög. Samkeppnin í viðskiptum er mjög hörð, þannig að fyrirtæki verða að huga mikið að markaðssetningu og Adidas er engin undantekning. Þýska fyrirtækið hefur valið nokkuð farsæla stefnu.

Vörumerkið notar fjölbreytt verkfæri til að kynna vörur sínar og styrkja leiðandi stöðu sína á markaðnum. Til að auka tryggð viðskiptavina notar Adidas forrit eins og Creators Club, sem býður upp á einkaréttindi með verðlaunum til tryggra viðskiptavina. Adidas verslanir eru í stórborgum frá París til Tókýó.

Það selur ekki bara vörur, heldur notar það heildræna nálgun á markaðssetningu. Það hefur samskipti við viðskiptavini og vanrækir ekki samþættingu auglýsinga. Stefna um takmarkað framboð á ákveðnum tegundum vara hjálpar til við að skapa aukna eftirspurn og auka arðsemi þessara vara.

Vörumerkið notar einnig af mikilli snilld meme-markaðssetningu og býr til persónulegar útgáfur af vinsælum fyndnum myndum, sérstaklega í fótboltaiðnaðinum. Þetta hjálpar til við að skapa tengsl við aðdáendur og auka þátttöku þeirra.

Adidas vinnur virkt með frægu fólki. Fyrirtækið gerir samninga við heimsfræga einstaklinga og nær þannig aukinni sölu. Stjörnur verða sendiherrar Adidas vegna þess að þær eiga sér verulegan aðdáendahóp og mikil áhrif á almenning, sem eykur orðspor og traust á vörumerkinu.

Frægasta samstarfið er „Adidas Yeezy Boost“ línan, sem kom fram þökk sé samstarfi vörumerkisins við rapparann ​​Kanye West.

Þátttaka frægra íþróttamanna er vel ígrunduð taktísk aðgerð. Frægir NBA leikmenn taka reglulega þátt í auglýsingaherferðum Adidas. Körfuknattleiksmenn sem auglýsa íþróttaskó þýska framleiðandans auka eftirspurn eftir þeim meðal aðdáenda og gera þá aðlaðandi fyrir kaupendur sem leita að gæðaíþróttabúnaði.

Áhrif Adidas eykst með samstarfi við tískufyrirtæki heimsins og styrktaraðilum íþróttaviðburða. Fyrirtækið býður upp á samninga um verulegar fjárhæðir til bestu íþróttamanna. Það er opinber styrktaraðili margra íþróttaliða og keppna um allan heim.

Það útvegar búnað til frægra knattspyrnufélaga eins og:

1. „Real Madrid“.
2. „Bayern“.
3. „Manchester United“.

Adidas er sérstaklega stolt af samstarfi sínu við Lionel Messi. Argentínski knattspyrnumaðurinn, sem hefur notið titilsins, er andlit vörumerkisins og hefur fært honum mikla peninga. Árið 2022 vann hann Heimsmeistaratitilinn og staðfesti þar með orðspor sitt sem besti leikmaður samtímans. Árið 2024 undirbjó Adidas einkarétt verkefni ásamt íþróttamanninum. Þetta er ný gerð af íþróttaskóm „Adidas Samba“.

Einn skópörin eru tileinkaður sigri argentínska landsliðsins á Heimsmeistaramótinu í Katar. Hann er einstakur með upphleyptu Messi-merkinu á hælnum og glæsilegum gullstöfum með eftirnafni hans á hliðinni.

Þetta fyrirtæki hefur margar frumlegar auglýsingatilraunir. Það viðheldur tryggð gamalla viðskiptavina og laðar að sér nýja aðdáendur í heimi íþrótta og tísku. Slagorð Adidas, „Ekkert er ómögulegt“, talar sínu máli.

Fjárhagsleg niðurstaða

Greining á fjárhagslegum vísbendingum fyrirtækisins undanfarin ár sýnir að það hefur komist út úr kreppunni. Til dæmis námu tekjur þess 22,5 milljörðum evra árið 2022. Þetta er 6% meira en árið áður. Hagnaðurinn er áætlaður 228 milljónir evra. Arðsemi fyrirtækisins minnkaði um það bil 1%, sem má skýra með hækkun kostnaðar. Kostnaður fyrirtækisins tengist þörfinni á að nútímavæða framleiðslu, kynna nýstárlega tækni og kaupa rekstrarvörur.

Horfur Adidas eru almennt nokkuð góðar. Með réttri nálgun mun fyrirtækið geta aukið sölu sína enn frekar, meðal annars með því að laða að nýja sendiherra. Ólíklegt er að Adidas muni missa leiðandi stöðu sína meðal framleiðenda íþróttafatnaðar og skófatnaðar á næstu árum.

Vörur Adidas eru eftirsóttar meðal fjölbreytts hóps neytenda - allt frá atvinnuíþróttamönnum til venjulegra íþrótta- og tískuunnenda. Adidas er tilbúið fyrir nýjar áskoranir. Átök vörumerkisins við risa eins og Nike og Puma ýta því undir að gefa út nýjar, enn frumlegri og farsælli línur af íþróttabúnaði.

Samfélagsmiðlar

Twitter

Facebook

Instagram

Tiktok

Youtube