GASANOVA

Сьогодні GASANOVA — це в певному сенсі культурний феномен у світі моди: речі від української дизайнерки обирають перша леді Олена Зеленська, родина Кардашян-Дженнер, Джіджі Хадід, Періс Хілтон та десятки інших світових знаменитостей. Головне гасло бренду — «Iconic Only» — щодня підтверджується на практиці.

Історія бренду GASANOVA

Бренд GASANOVA народився у 2013 році в Донецьку — місті, де виросла його засновниця Ельвіра Гасанова. Поштовхом до створення власної марки одягу стало те, що дівчина була волонтеркою на Donetsk Fashion Days у 2012 році і після цього твердо вирішила наступного року показати власну колекцію. Так і трапилось. Вже з першими показами бренд привернув увагу місцевої модної спільноти. Протягом цього періоду сама Ельвіра паралельно продовжувала працювати за своєю першою професією — стоматологом.

На початку команда бренду складалася лише з двох осіб — самої дизайнерки та досвідченої швачки. Однак навіть тоді вироби вже вирізнялися ретельним ручним оздобленням і неповторними силуетами. Візитівкою GASANOVA стали прозорі сукні, розшиті кристалами Swarovski: кожен камінь пришивають вручну, що робить кожну річ унікальною.

У 2014 році через початок російської агресії на Донбасі Ельвіра Гасанова релокувала бізнес до Києва. Саме у столиці бренд знайшов власний голос і справжній стиль. У 2017 році в центрі Києва відкрив двері перший офіційний бутик бренду. Дизайнерка почала активно розсилати речі відомим стилістам та зіркам, налагоджуючи контакти у світовій фешен-спільноті. Стратегія виявилась бездоганною: вже за кілька років одяг GASANOVA з'явився на Джіджі Хадід, сестрах Кардашян, Ріти Орі, Тоні Брекстон та інших глобальних іконах стилю.

Щорічна участь у Ukrainian Fashion Week швидко перетворила GASANOVA на один із символів сучасної української моди. У 2021 році бренд вийшов на американський ринок із цифровим показом на New York Fashion Week, а у 2026 році вперше взяв участь у London Fashion Week. Паралельно з цим Ельвіра запустила чоловічий бренд одягу Damirli (2021) та дитячу лінійку Gasanova Baby.

Повномасштабне вторгнення росії у лютому 2022 року кардинально змінило вектор роботи. Замість пошиття вечірнього вбрання ательє бренду оперативно перепрофілювалося на виготовлення бронежилетів для захисників. Фінансування оборонних потреб та закриття великих волонтерських зборів дизайнерка часто здійснювала власним коштом. Тоді ж світ побачив перший благодійний дроп марки, увесь прибуток від якого спрямували на підтримку ЗСУ.

Реалії війни продиктували і нову естетику. Відверті та сексуальні аутфіти поступилися місцем стриманим, бездоганно скроєним діловим брючним костюмам. Цей лаконічний стиль став основою багатьох публічних виходів першої леді України Олени Зеленської, яка регулярно обирає костюми від GASANOVA для офіційних міжнародних зустрічей.

Мода є дзеркалом суспільства, тому бренд активно долучився до важливих соціальних змін в Україні. Реагуючи на зростання кількості людей із важкими травмами та ампутаціями, Ельвіра Гасанова разом із колегами по цеху почала руйнувати застарілі стереотипи та нормалізувати інклюзивність у публічному просторі. Символічним маніфестом стала презентація колекції Damirli навесні 2023 року. Тоді в ролі моделей на подіум вийшли українські військові, які втратили кінцівки на фронті та проходили реабілітацію в знаменитому центрі Superhumans.

Попри надважкі умови воєнного часу, а перед тим, релокацію з Донецька в Київ, Гасановій вдалося не просто втримати бізнес, а й розширити дистриб'юцію до понад 12 магазинів у світі. За останні роки бренд запустив успішну франшизну модель, відкрив нові концептуальні простори GASANOVA та Damirli, розширив міжнародну дистриб'юцію та провів гучні покази в Будапешті та Лондоні. Сьогодні марка продовжує стрімко розвивати напрями ready-to-wear, couture, б’юті-продукти та лінії декору для дому, підкорюючи нові горизонти, зокрема ринок Близького Сходу.

Протягом 2023–2026 років бренд відзначив свої перші великі ювілеї (10 та 13 років), масштабував виробництво та у 2026 році створив символічні парадні костюми для національної збірної України з біатлону.

Засновниця бренду

Ельвіра Ейваз-кизи Дамірова, більш відома за дівочим прізвищем Гасанова, народилася 27 грудня 1991 року у Донецьку. За етнічним походженням Ельвіра Гасанова є азербайджанкою, проте за громадянством, вихованням та особистою ідентичністю вона завжди позиціонує себе виключно як українська дизайнерка.

Ельвіра з дитинства була творчою та організованою: відвідувала художню школу з 6 років, була капітанкою КВК у школі та університеті. За першою освітою вона стоматолог — закінчила Донецький національний медичний університет з червоним дипломом і певний час практикувала за фахом. Мама майбутньої дизайнерки часто шила вдома, що, мабуть, і посіяло зерна любові до одягу, хоча свідомий вибір на користь моди дівчина зробить пізніше.

У 2012 році Ельвіра волонтерить на першому Donetsk Fashion Days, а вже наступного року, у свої 23 роки, заснувала власний бренд GASANOVA. Ельвіра Гасанова побудувала бренд з нуля. Її підхід до побудови впізнаваності бренду відрізнявся від традиційного: вона особисто писала відомим знаменитостям та їхнім стилістам, пропонуючи речі GASANOVA. Цей сміливий крок окупився повною мірою — після появи суконь на Джіджі Хадід та сестрах Кардашян бренд отримав міжнародну пресу та нових клієнтів з усього світу.

Після одруження з бізнесменом Ехтірамом Даміровим Ельвіра заснувала чоловічий бренд Damirli, у 2021 році у пари народилась донька Айлін, а у серпні 2025 року — син Давид Ехтірам огли. Дизайнерка поєднує активне материнство з керівництвом двома великими брендами.

Ельвіра — серце та рушійна сила GASANOVA. Саме її бачення сформувало естетику бренду: поєднання елегантності, сміливості та емоційності. Вона особисто контролює творчий процес, працює з командами, розвиває бізнес-процеси (особливо під час війни). Завдяки її наполегливості бренд вистояв у складні часи і вийшов на міжнародний рівень. Ельвіра Гасанова активно просуває українську моду у світі, співпрацює з Першою леді Оленою Зеленською, національними командами та зірками. Її вплив перетворив маленький донецький стартап на преміум-бренд з глобальним визнанням, при цьому зберігаючи виробництво в Україні.

GASANOVA почався з розуміння, що я хочу створити щось особливе,

— зазначає Ельвіра.

Дизайнерка публічно займає проукраїнську позицію, відмовляється від «позиції поза політикою» та вкладає в колекції виразні культурні й патріотичні смисли. За вагомий внесок у розвиток індустрії та суспільства Ельвіра Гасанова увійшла до рейтингу «УП 100: Сила Жінок» від видання «Українська правда», а також створила ексклюзивну лімітовану колекцію одягу до 25-річчя цього медіа.

Асортимент GASANOVA

Асортимент GASANOVA охоплює широкий спектр категорій — від вечірніх суконь із кристалами до повсякденних футболок і худі. Бренд свідомо уникає ярлика «лише святковий одяг» і пропонує своїй клієнтці повноцінний гардероб: тут є позиції для офісу, вечора, відпочинку, а також аксесуари та б'юті-лінійка. Ключова концепція — не тренди, а якісна класика з індивідуальністю.

Ми не про тренди, ми про круту класику високої якості; про те, як почувати себе класно, впевнено і вишукано,

— формулює сама Ельвіра Гасанова.

Усі вироби GASANOVA виготовляються в Україні, що є принциповою позицією бренду. Підтримка місцевого виробництва та свідомий підхід до сталого розвитку — невід'ємні цінності компанії. Колекції відзначаються інклюзивністю: їх представляють люди з різним зовнішнім виглядом і життєвим досвідом.

Основні категорії бренду охоплюють:

• Вечірнє вбрання та кутюр (Couture): ексклюзивні вечірні сукні-трансформери, а також головна візитівка бренду — легендарні кристальні сукні (Crystal dresses), повністю розшиті вручну камінням Swarovski для червоних доріжок;
• Костюмна група та жакети: елегантні брючні костюми й фірмові оверсайз-блейзери, що стали основою ділового стилю Олени Зеленської, а також екстравагантні текстурні жакети, топи та сукні з рафії (Raffia items);
• Одяг на щодень та кежуал-лінійки: шовкові боді, топи, сорочки, комбінезони, спідниці на запах, штани-палаццо, а також повсякденні колекції для дому (home wear) та спортивного люксу (sport-luxe);
• Преміальний денім та трикотаж: джинси різних фасонів (mom, wide-leg) із фірмовою монограмою та кристалами, а також затишний кашеміровий трикотаж — кардигани, худі та в'язані штани;
• Акцентний верхній одяг: знакові кейпи, тренчі, бомбери, пуховики, шуби та пальта з капюшонами;
• Аксесуари: фірмові рукавички, знімні капюшони, кепки та унікальні прикраси для волосся.

Естетика колекцій GASANOVA базується на стилі «сучасної аристократії», невимушена елегантність поєднується тут зі сміливим дизайном. Кожен сезонний дроп бренду має чітку концептуальну тему (наприклад, «Poppies», «Dragon’s Power»).

Головна особливість GASANOVA — баланс між повсякденним одягом і кутюром. Усі речі створюються на локальному виробництві в Києві з використанням преміальних тканин (шовк, кашемір, рафія) та складної ручної роботи (вишивка, кристали). Увага до деталей проявляється в об'ємних рукавах, фірмовій монограмі та речах-трансформерах. Колекції GASANOVA регулярно з’являються на Ukrainian Fashion Week, London Fashion Week та на шпальтах провідних світових видань.

Футболки

Футболки GASANOVA — яскравий приклад того, як преміумбренд може органічно існувати в сегменті повсякденного одягу. Це не базові речі без характеру, а вироби з виразною ідентичністю марки: лаконічний крій, якісні матеріали, фірмова символіка та декоративні елементи у вигляді вишивки або принтів із глибокими культурними меседжами.

Особливої популярності набули футболки з лімітованої благодійної колекції «Відродження» (2025), створеної у партнерстві з ПриватБанком та Mastercard: вони стали символом подяки українським волонтерам і донейторам. Ексклюзивні речі з цього дропу отримували активні українці, які відкривали великі збори або долучалися до благодійних ініціатив через сервіс «Конверти» у Приват24.

У базовому асортименті футболки GASANOVA чудово поєднуються з фірмовими джинсами, спідницями, а також структурованими жакетами та блейзерами з актуальних колекцій бренду. Для прихильників марки повсякденні лінійки є більш доступним способом долучитися до філософії «Iconic Only», не обмежуючись виключно вечірніми кутюрними сукнями.

Джинси

Джинси від GASANOVA — один із найвпізнаваніших повсякденних продуктів бренду. Дизайнерка інтерпретує класичну денімову основу крізь призму фірмової елегантності: в асортименті можна знайти як лаконічні прямі силуети з брендованими деталями, так і більш ошатні варіанти — наприклад, джинси зі стразовою хвилею та оригінальні капрі, що увійшли до колекції FW 25/26.

Саме поєднання комфортного одягу на щодень із виразним авторським почерком робить денім від GASANOVA унікальним. Ця лінійка не є масовим продуктом: кожна модель несе відбиток кутюрного погляду — чи то через нестандартний крій, оригінальне оздоблення, чи через особливу преміальну якість тканини.

Серед постійних клієнток бренду GASANOVA джинси залишаються улюбленою базовою позицією. Вони легко поєднуються як із фірмовими футболками чи худі, так і з вишуканими вечірніми топами або жакетами для створення офісного чи коктейльного образів. Акцент при цьому робиться на універсальність, адже більшість моделей ідеально адаптовані під різні типи фігури.

Худі

Лінійка худі від GASANOVA — це відповідь модного дому на запит сучасної жінки, яка прагне мати стильний вигляд навіть у максимально неформальних обставинах. Дизайнерка свідомо уникає рафінованого мінімалізму: кожен такий виріб має чітко виражений характер завдяки фірмовим написам, преміальній фактурі та продуманій архітектурі силуету.

Класичне худі від GASANOVA — це поєднання м'якої високоякісної бавовни та оверсайз-крою, що часто доповнюється сяючими кристалами або фірмовою монограмою. Колірна палітра охоплює традиційний чорний, білий, благородні нейтральні тони, а також періодичні яскраві акценти.

У лімітованій благодійній колекції «Відродження» (2025) худі стали одним із трьох ключових елементів поряд із футболками та світшотами. Вони були оздоблені об'ємним декором та символічними принтами з глибоким смисловим посилом. Саме в цих знакових речах від GASANOVA відомий гурт Ziferblat з'явився на офіційних заходах перед відправленням на конкурс «Євробачення-2025» у Базель.

Худі та світшоти GASANOVA підходять як для молодої аудиторії, що цінує стрітстайл-естетику, так і для зрілих клієнток, які шукають комфортну базу з унікальним характером. Президент України Володимир Зеленський регулярно використовує у своїх публічних виступах і зустрічах худі та світшоти від спорідненого бренду Damirli — що свідчить про довіру родини Зеленських до всієї лінійки продуктів Ельвіри Гасанової.

Сукні

Сукні — це серце і душа GASANOVA. Саме з них починалася всесвітня популярність бренду, і вони досі залишаються його найвпізнаванішим продуктом. Легендарні кристальні сукні (Crystal dresses), розшиті камінням Swarovski виключно вручну, стали справжньою візитівкою марки: мерехтливі, розкішні та неповторні — кожна з них є унікальним витвором прикладного мистецтва. Такий фокус на кропіткій ручній праці забезпечує абсолютну ексклюзивність і визначає цінову політику бренду в преміумсегменті.

У колекціях останніх сезонів сукні від GASANOVA охоплюють максимальний стильовий діапазон: від розкішних коктейльних моделей для червоних доріжок та урочистих церемоній до стриманих класичних варіантів. Поворот у бік елегантної діловитості стався після того, як бренд почав створювати образи для Першої леді Олени Зеленської. Її костюми для зустрічей із Кейт Міддлтон, Джилл Байден та іншими світовими лідерками задали новий камертон для колекцій GASANOVA.

Знаковою у цьому контексті є блискуча мінісукня «Ліла» (Lila): саме в ній на подіум Ukrainian Fashion Week вийшла 19-річна Руслана Данілкіна — ветеранка ЗСУ та героїня проєкту «Видимі». Цей потужний жест підкреслив, що вечірній одяг від GASANOVA несе не лише естетичну, а й глибоку символічну та соціальну цінність. Сукні бренду підходять для червоних килимів, церемоній нагородження, весіль і коктейльних прийомів — і все частіше з'являються на найпрестижніших подіях світу.

Інші популярні позиції

Окрім базових та вечірніх категорій одягу, GASANOVA пропонує широкий спектр супутніх товарів, впевнено трансформуючись у повноцінний lifestyle-бренд. Лінійка фірмових аксесуарів включає сумки, шарфи, рукавички, брендовані пояси, а також оригінальні головні убори — зокрема впізнавані кепки з логотипом GASANOVA, які стали невіддільним елементом повсякденного стилю прихильників марки.

Окремим тріумфом модного дому став вихід у сегмент high jewellery. Знаковим інфоприводом року стала ексклюзивна ювелірна колаборація з брендом SOLO for Diamonds, офіційною амбасадоркою та обличчям якої погодилася стати легендарна українська поетеса Ліна Костенко. Цей проєкт став важливим маніфестом спадкоємності та сили українського культурного спадку.

Паралельно бренд активно розвиває доглядовий напрям GASANOVA Beauty. До цієї косметичної лінійки увійшли преміальні креми для обличчя, креми для рук у стильних дизайнерських флаконах, бальзами для губ та парфумовані засоби для тіла, що демонструють безкомпромісну увагу дизайнерки до кожної деталі повсякденного життя сучасної жінки.

Естетика розкоші знаходить своє відображення й у верхньому одязі — пальтах, кейпах та пуховиках. Зокрема, головним бестселером колекції FW 25/26 стала ефектна оверсайз-шуба зі штучного хутра в благородному сірому відтінку, прикрашена акцентним золотим логотипом бренду. Ця знакова річ наочно продемонструвала філософію сучасної моди Ельвіри Гасанової, яка майстерно поєднує концептуальний шик із принципами екологічної відповідальності (fur-free).

Колекції

Щорічно GASANOVA представляє дві основні колекції: весна-літо та осінь-зима. Кожна презентація стає помітною фешн-подією в межах Ukrainian Fashion Week, а останнім часом — і на міжнародних подіумах.

Огляд найрезонансніших сезонних релізів та колаборацій:

• SS 25 (Весна-літо 2025): колекція була презентована 3 вересня 2024 року у КВЦ «Парковий» у Києві, та стала першим великим офлайн-показом GASANOVA в Україні від початку повномасштабного вторгнення в межах відновленого Ukrainian Fashion Week. Шоу, яке зібрало близько 600 гостей, розпочалося з хвилини мовчання. Головним натхненням релізу стали легкість і безтурботність дитинства, символом яких виступили мильні бульбашки — так бренд відповів на реалії війни контрхвилею краси та творчості;
• FW 25/26 (Осінь-зима 2025/2026): центральним образом колекції стала сучасна українська жінка, а метафорою її внутрішньої сили, незламності та свободи виступив образ коня. До лінійки увійшли фірмові сукні, комбінезони, брючні костюми, денімові сорочки, трендові капрі зі стразами, а також акцентні пальта, пуховики та екологічна шуба зі штучного хутра з золотим логотипом;
• ICONIC INSIDE: спеціальна капсульна лінійка, створена для того, щоб підкреслити фундаментальне ДНК марки та її незмінне гасло;
• «Відродження» (2025): лімітована благодійна колекція, створена в колаборації з ПриватБанком та Mastercard на честь українських волонтерів і благодійників. Вона включає футболки, світшоти та худі з символічними принтами. Дроп був ексклюзивним: речі не продавалися масово, а слугували подякою для учасників великих зборів через сервіс «Конверти»;
• Колаборація GASANOVA x SOLO for Diamonds (2025): ексклюзивна колекція high jewellery, присвячена національному культурному спадку. Почесною амбасадоркою та обличчям цієї ювелірної лінійки стала легендарна українська поетеса Ліна Костенко;
• Колаборація GASANOVA x Ліна Костенко (2026): благодійний проєкт, у межах якого випущено лімітовану серію срібних та бронзових закладок для книжок у формі крила. На кожному аксесуарі вигравіювано знаковий рядок із поезії Ліни Василівни: «І кожен фініш — це, по суті, старт». Усі кошти від продажу цих артефактів спрямовуються безпосередньо до Фундації Ліни Костенко.

На початку 2026 року GASANOVA вперше офіційно презентувала свою колекцію на London Fashion Week, зробила наступний масштабний крок у підкоренні світового модного простору.

Магазини

Основна точка продажу — власний бутик GASANOVA у Києві на вулиці Велика Васильківська, 39 (колишня вулиця Червоноармійська), у центрі столиці. Також бренд активно розвиває онлайн-торгівлю через власний сайт gasanova.ua та партнерські майданчики, зокрема NIESHE Concept.

Фізичні магазини та партнери в Україні:

• Бутик GASANOVA (Флагман): Київ, вул. Велика Васильківська, 39 (тел.: +380 (73) 000 44 64);

• Київський ЦУМ: Київ, вул. Хрещатик, 38;

• EL Boutique: Київ, вул. Михайла Драгомирова, 11В (тел.: +380 (96) 351 81 88);

• Бутик GASANOVA Skhidnytsya: Східниця, вул. Котляревського, 88 (тел.: +380 (50) 731 45 01);

• Готельний комплекс «Три сини та донька»: Східниця, вул. Івана Котляревського, 109;

• Бутик GASANOVA Bukovel: Буковель, с. Поляниця, урочище Вишня, 504, комплекс Mountain Residence (тел.: +380 (93) 865 29 52);

• Бутик GASANOVA Lviv: Львів, проспект Шевченка, 25 (тел.: +380 (67) 533 18 40);

• Emily Boutique Gallery: Львів-Винники, вул. Хмельницького, 9Б, 3-й поверх (тел.: +380 (68) 464 64 67);

• Мультибрендовий простір у Луцьку: вул. Словацького, 12 (тел.: +380 (67) 464 64 67);

• Modigliani Boutique: Рівне, вул. 16 Липня, 48 (тел.: +380 (67) 984 52 16);

• Celyn: Вінниця, мікрорайон Поділля, вул. Зодчих, 17 (тел.: +380 (96) 766 98 82).

Міжнародні представництва (За кордоном):

• GASANOVA Warsaw: Варшава, Польща, вул. Добра, 42 (00-312);

• UFD (Ukrainian Fashion District): Лондон, Велика Британія, 78 High Road Willesden;

• Attic Koncept: Беверлі-Гіллз (Лос-Анджелес), США, 350 North Cannon Dr., #1 (тел.: +1 (323) 448 20 84);

• Eden Monaco: Монте-Карло, Монако, ТЦ Le Metropole, 17 Av. des Spélugues (98000);

• Butturini Boutique: Мілан, Італія (Via Friuli, 26) та Сало, Італія (Via S. Carlo, 94; тел.: +39 (366) 125 26 00);

• Торговий центр Westend: Будапешт, Угорщина, Váci út 1-3 (1062);

У 2021 році GASANOVA запустила продаж франшиз спільно з компанією Franchise Group. Франшиза існує у двох форматах:

• Casual S — для приміщень від 80 кв. м;
• Crystal L — для приміщень від 120 кв. м.

Умови франшизи: інвестиції — від $120 000; паушальний внесок — від $20 000; роялті — 5%; термін окупності — від 14 місяців. Станом на травень 2026 року бренд представлений у 12 магазинах по всьому світу та має 4 власні франшизи.

Популярність бренду

Модний дім GASANOVA є одним із небагатьох представників української індустрії, який завоював визнання на світовому ринку ще до повномасштабного вторгнення. Обрана Ельвірою Гасановою стратегія прямої комунікації зі світовими знаменитостями та їхніми провідними стилістами продемонструвала максимальну ефективність.

Головною прихильницею та неофіційною амбасадоркою бренду в Україні є перша леді Олена Зеленська. У бездоганно скроєних костюмах і сукнях від GASANOVA вона проводила офіційні зустрічі з принцесою Уельською Кейт Міддлтон та першою леді США Джилл Байден, а також прикрасила обкладинку журналу ELLE Україна у фірмовому білому ансамблі бренду. Створення цих образів є принциповою патріотичною позицією команди, яка безоплатно передає свої вироби першій леді як символ глибокої поваги та дипломатичної підтримки країни.

Міжнародне портфоліо бренду вражає глобальними іменами: у речах від української дизайнерки неодноразово з'являлися представниці родини Кардашян-Дженнер, зокрема Кортні Кардашян, а також супермодель Джіджі Хадід, яка обрала для публічного виходу кутюрний комбінезон марки. Світська левиця Періс Гілтон одягала речі від GASANOVA тричі, а серед інших світових зірок у вбраннях бренду на червоних доріжках сяяли Ріта Ора, Тоні Брекстон, Меган Трейнор, Келлі Роуленд та топмодель Лейс Рібейро. Спортивну велич марки уособлює абсолютний чемпіон світу з боксу Олександр Усик, для якого Ельвіра Гасанова регулярно створює ексклюзивні образи перед найважливішими поєдинками в межах свого чоловічого бренду Damirli.

Справжньою сенсацією та символом спадкоємності поколінь стало те, що у жовтні 2025 року офіційною амбасадоркою ювелірної колаборації модного дому погодилася стати легендарна українська поетеса Ліна Костенко. Крім того, бренд є улюбленцем першого ешелону українського шоу-бізнесу, серед якого Тіна Кароль, Надя Дорофєєва, Настя Каменських, Юлія Саніна, Джамала та Олександра Зарицька (KAZКА).

Активну комунікацію з багатотисячною аудиторією бренд веде через офіційні цифрові канали та персональний Instagram-акаунт засновниці @gasanova_elvira. Потужним інструментом популяризації став грандіозний показ колекції SS 25 у київському КВЦ «Парковий», який зібрав понад 600 гостей — від провідних публічних діячів та зірок до міжнародної преси, а пряма онлайн-трансляція шоу охопила тисячі глядачів по всьому світу. Про феномен GASANOVA регулярно пишуть найавторитетніші світові медіа, зокрема The New York Times, Daily Mail, Vogue, Harper's Bazaar, W Magazine, ELLE, Marie Claire та Glamour. 

Після успішного представлення колекцій на престижних фешн-платформах у Парижі та Мілані, на початку 2026 року відбулася офіційна прем'єра GASANOVA на London Fashion Week, що стало черговим підтвердженням високого авторитету й стабільного зростання української марки на глобальній модній арені.

Соцмережі

Telegram

Facebook

Instagram

Threads

Офіційний сайт

Скандали або розголоси, пов’язані з Gasanova

Будучи маркою з чіткою репутацією та виразними патріотичними цінностями, модний дім GASANOVA вкрай рідко опиняється в епіцентрі гучних репутаційних скандалів. Проте масштаб глобальної впізнаваності бренду іноді привертає підвищену публічну увагу до окремих неоднозначних ситуацій, пов'язаних із його клієнтами.

Найбільшого резонансу в медіапросторі набули обговорення, пов'язані зі скандальною блогеркою Анною Алхім, яка відома своєю неоднозначною мовною позицією та тривалими інтернет-скандалами. Перша хвиля публічного розголосу відбулася у травні 2025 року після чергового інциденту за участю блогерки, коли Ельвіра Гасанова у відповідь на запити медіа стримано зазначила, що сучасний інформаційний простір є дещо «засміченим». Така реакція викликала критику з боку громадськості, зокрема парамедикиня та керівниця медичної служби «Ульф» Аліна Михайлова публічно дорікнула дизайнерці за відсутність жорсткого та прямого засудження Алхім. Згодом Гасанова відкрито пояснила свою відповідь надмірним емоційним станом на той момент.

Ситуація отримала продовження у листопаді 2025 року, коли Алхім заявила про намір відвідати закриту міжнародну гала-вечерю Women of the Year в Дубаї, партнером якої виступав бренд GASANOVA, зауваживши, що планує з'явитися на заході у фірмовому кристальному вбранні марки. Мережу миттєво обурила ця інформація, а хвиля обурення частково перекинулася на бренд. Ельвіра Гасанова оперативно вийшла з офіційним коментарем, чітко розставивши крапки над «і»: вона підтвердила, що Алхім є звичайною клієнткою, яка самостійно купує речі бренду ще з 2014 року, проте жодної комерційної, спонсорської чи рекламної співпраці між ними немає і ніколи не було. Також дизайнерка уточнила, що на подію в Дубаї блогерку запросила безпосередньо приймаюча сторона журналу Emirates Woman, а не український бренд, після чого інтернет-дискусія була вичерпана.

Ще одне обговорення в публічному просторі стосувалося фінансового боку створення офіційного гардероба першої леді Олени Зеленської. Щоб упередити будь-які маніпуляції та спекуляції на тему використання державних коштів, Ельвіра Гасанова у лютому 2026 року публічно виступила із заявою про те, що бренд повністю бере на себе всі витрати, пов'язані з виготовленням образів для першої леді. Усі костюми та сукні передаються Олені Зеленській безкоштовно — без залучення грошей із державного бюджету — як свідомий внесок українського преміумбізнесу у підтримку культурної дипломатії та презентабельного іміджу України на міжнародній арені.

Загалом модний дім GASANOVA виходить із будь-яких суспільних дискусій із виваженою та зміцненою репутацією. Лояльна аудиторія бренду цінує чітку проукраїнську позицію Ельвіри Гасанової, її відданість виробництву всередині країни та прозорість у комунікації. Подібні резонанси лише підтверджують, що GASANOVA — це бренд із сильними внутрішніми орієнтирами та цінностями.

Цікаві факти про GASANOVA

1. Найважча кристальна сукня в історії бренду, створена повністю вручну з каміння Swarovski, важила понад 9 кілограмів. Попри таку вагу, завдяки унікальній корсетній технології, розробленій в ательє, модель у ній могла вільно рухатися та дефілювати.
2. Перед тим як запустити у виробництво знамениті оверсайз-жакети, які так полюбила Олена Зеленська, Ельвіра Гасанова власноруч протестувала понад 40 різних лекал. Метою було знайти ідеальну посадку, яка б тримала чітку аристократичну форму, але не сковувала рухів під час дипломатичних протокольних зустрічей.
3. GASANOVA має офіційний статус сертифікованого партнера Swarovski. Це дає бренду право першим в Україні отримувати ексклюзивні лімітовані палітри та нові форми кристалів безпосередньо з фабрик в Австрії ще до їхнього офіційного світового релізу.
4. Під час релокації бізнесу з окупованого Донецька до Києва у 2014 році найцінніший актив бренду — запаси дорогоцінного каміння, кристалів та фурнітури — команда вивозила таємно, замаскувавши їх у звичайних картонних коробках з-під старого взуття.
5. У багатьох класичних пальтах та жакетах останніх років бренд використовує приховану деталь — підкладкову тканину з ледь помітним жакардовим тисненням у вигляді традиційних українських орнаментів або фрагментів віршів, що додає речам сакрального змісту.
6. Окрім запуску дитячої лінійки Gasanova Baby та товарів для дому, в ательє бренду за індивідуальними замовленнями постійних клієнток преміумсегмента неодноразово створювали мініатюрні копії кутюрних суконь і комбінезонів для їхніх домашніх тварин.
7. У флагманському бутику в Києві гостей пригощають кавою за особливим сімейним рецептом Ельвіри, а на пінці напою за допомогою спеціального харчового принтера відтворюють фірмову монограму бренду або слоган Iconic Only.
8. Створюючи лінійку GASANOVA Beauty, Ельвіра Гасанова особисто наполягла на тому, щоб парфумовані креми для рук та бальзами виготовлялися виключно на основі натуральних олій, які закуповуються на сертифікованих екофермах, а парфумерні композиції розроблялися у співпраці з французькими парфумерами Grasse.
9. Сама дизайнерка вірить у символізм, тому в київському офісі бренду є особлива вінтажна швейна машинка, яку Ельвіра привезла з собою як нагадування про перші дні роботи ательє, коли команда складалася лише з двох людей.