Adidas

Історія компанії

Спочатку це був сімейний бізнес, заснований Рудольфом та Адольфом Дасслерами. Компанія виникла завдяки спадковій справі чоботарів. Адольф Дасслер виріс у Герцогенаураху, Німеччина. Це поселення було відоме як “місто чоботарів”. На відносно невеликій території працювало багато взуттєвих майстерень. Така конкуренція дозволила братам здобути необхідні навички та знання для майбутнього успіху.

Завдяки родині Дасслерів з'явився не лише бренд Adidas, а й не менш відомий Puma.

Брати рано пізнали ціну грошей. Їхні батьки не були багатими, їм доводилося багато працювати. Після закінчення Першої світової війни, коли Німеччина підписала акт про капітуляцію, країна була в повній розрусі, а громадяни страждали від безробіття. Це спонукало родину Дасслерів розпочати власну справу.

На початку 1920-х років вони заснували невелику взуттєву фабрику. Адольф Дасслер разом зі своїм старшим братом Рудольфом доклали максимум зусиль для налагодження бізнесу. Спочатку вони шили капці для дому та спеціальне взуття для людей з обмеженими можливостями.

Поступово справи покращувалися, і до середини 1920-х років сімейний бізнес виробляв близько сотні пар взуття на день. Під час підготовки до Олімпійських ігор 1928 року Даслери вирішили зосередитися на виробництві спортивного взуття. Їхнє підприємство виявилося успішним. Представниця Німеччини Кароліна Радке стала найкращою в забігу на 800 метрів. Спортсменка подолала дистанцію у взутті Dassler, встановивши світовий рекорд.

Таке досягнення не залишилося непоміченим, попит на продукцію сімейної фабрики зріс у декілька разів. Через рік компанія почала випускати футбольне взуття, а трохи пізніше - тенісне.

Стрімке зростання компанії Дасслер припало на 1939 рік. Вона поступово розширювала асортимент товарів. Але після початку Другої світової війни компанія була конфіскована державою. Була зроблена спроба налагодити масове виробництво зброї за рахунок потужностей заводу. Але технічно ця ідея не могла бути реалізована. Незабаром фабрика Дасслерів зайнялася виробництвом обмундирування для німецької армії.

Після закінчення бойових дій глава сім'ї Даслер помер, і брати сильно посварилися. Точна причина конфлікту невідома. Вони розділили компанію - кожен отримав по фабриці.

Так з'явилися Puma на чолі з Рудольфом Даслером і Adidas на чолі з його молодшим братом.

Між двома компаніями та їхніми лідерами почалося нездоланне протистояння. Цілком можливо, що саме це суперництво зробило бренди такими успішними.

У більшості людей бренд Adidas асоціюється з трьома смужками. Як не дивно, бренд почав використовувати такий дизайн лише в першій половині 1950-х років. За однією з версій, цей елемент дизайну придумав особисто Адольф Дасслер. Варто зазначити, що фінська фабрика Karhu, яка займалася виробництвом спортивного взуття, раніше використовувала схожий дизайн. Після Олімпіади 1952 року Адольф Дасслер викупив права на дизайн.

Відтоді продукція Adidas набула знайомого корпоративного стилю. Компанія почала стрімко розвиватися. Бренд екіпірував бутсами німецьку футбольну збірну. У фірмовому взутті вона виграла чемпіонат світу 1954 року. Це послужило ще одним поштовхом для розширення холдингу, сприяло зростанню його популярності. Бренд Adidas ставав все більш впізнаваним. Почали відкриватися фабрики в інших європейських країнах. На Олімпіаді 1960 року більше половини спортсменів були у взутті Adidas.

Наступні Олімпійські ігри в Японії ознаменувалися випуском полегшеного взуття, що важило не більше 270 грамів. Навіть за сучасними мірками це хороший показник.

Наприкінці 1960-х років бренд почав випускати спортивний одяг.

У 1970 році компанія представила офіційний футбольний м'яч для чемпіонату світу, який проходив у Мексиці. “Адідас” завжди демонстрував прагнення до інновацій, цей м'яч називався Telstar, на той час він був ультрасучасним. Трансляція ігор по телебаченню ставала все більш популярною, м'яч набув унікального дизайну, який добре відображався на чорно-білих екранах.

Протягом наступних двох десятиліть компанія випустила велику кількість культових моделей взуття, серед яких Superstar, Gazelle та ZX500.

Модель Stan Smith стала найбільш продаваним взуттям у світі, потрапивши до Книги рекордів Гіннеса.

З відомим брендом співпрацювали такі знаменитості, як Майкл Джордан. “Адідас” зумів переманити спортсмена від “Найк”.

У першій половині 1990-х років різко зросла конкуренція між виробниками одягу та взуття спортивного стилю. Adidas гостро потребував нових інфлюенсерів. Вибір припав на музикантів, які, як і спортсмени, полюбляли речі цього бренду. Участь у рекламних кампаніях Beastie Boys, Run DMC та інших артистів сприяла поширенню бренду.

Як і інші бренди, Adidas мав не лише злети, а й падіння. Кінець 80-х і початок 90-х років не можна назвати надзвичайно успішними для компанії. Після смерті спадкоємця Адольфа Дасслера холдинг пережив кризу. Новий власник, який купив компанію в 1990-х роках, зумів вивести її на новий рівень. Досвідчений бізнесмен дав їй нове дихання і вивів на новий етап популярності.

Одним з ключових рішень, прийнятих Луї-Дрейфусом, було перенесення виробництва до країн Азії.

Компанія знову почала приносити прибуток, обраний курс виявився правильним. Бренд підписав контракти з відомими спортсменами. Перша половина 2000-х була особливо успішною для компанії. Вона заявила про себе на великих спортивних заходах, побивши попередні рекорди продажів.

У 2006 році відбулася ще одна важлива подія: “Адідас” купив свого конкурента - англійський бренд Reebok.

Через рік серед амбасадорів компанії з'явився відомий футболіст Ліонель Мессі.

“Адідас” - компанія з багаторічною історією. Вона була заснована в 1924 році і пережила багато злетів і падінь. Це дійсно великий бренд, що займає одну з провідних позицій серед виробників одягу та взуття в спортивному стилі. Сучасну спортивну культуру важко уявити без компанії “Adidas”.

Продукція

Товари “Адідас” - це в основному одяг, взуття та інвентар для занять спортом.

Найпопулярнішою моделлю спортивного взуття бренду вважається Adidas Superstar. Взуття призначене для гри в баскетбол. Його випуск почався в 1969 році. До цього була випущена серія Superstar Pro Model, яка послужила прототипом. Оновлену модель прозвали “черепашкою”. Така назва пояснюється особливою конфігурацією гумової накладки, яка захищає пальці ніг. Зовні вона нагадує мушлю. Модель кросівок Superstar стала іконою дизайну, вплинула на випуск інших моделей.

Серія Adidas Gazelle була представлена в 1966 році. Спочатку взуття використовувалося виключно для тренувань, пізніше його переробили в гандбольну версію для гри в закритих приміщеннях.

“Газель” є продовженням попередньої олімпійської серії, яка включала в себе кросівки для бігу. Червона версія призначалася для використання на вулиці, а синя - для тренувань у приміщенні. “Газель” - це перше взуття Adidas, виготовлене із замші. Раніше бренд використовував шкіру та полотно.

На окрему увагу заслуговує серія Adidas Ultraboost. Перша модель була презентована у 2015 році, для її виготовлення виробник використав піну Adidas Boost. Популярність кросівки здобули вже через кілька місяців після випуску, після того, як Каньє Вест з'явився в них на церемонії вручення музичної премії Billboard Music Awards. Фірмова особливість цієї моделі - трикотажний верх Primeknit на підошві Boost і пластикові накладки з боків з трисмуговим логотипом.

Самба Adidas - це класика зі стриманим дизайном, культовим Т-подібним носком і гумовою підошвою. За кілька доларів споживачі отримують зручне та легке у використанні взуття.

Кросівки Adidas terrex зручні для тренувань на свіжому повітрі. Вони виготовлені з дихаючого матеріалу, характеризуються зносостійкістю. Завдяки їм легко досягти високих результатів у спорті.

Бажаючі можуть придбати одяг і взуття в спортивному стилі відмінної якості і за прийнятною ціною. Adidas є одним з найпопулярніших брендів завдяки своїй доступній ціні. Продукція цього бренду продається по всьому світу. За кілька євро можна придбати якісну екіпіровку, в якій комфортно займатися спортом.

Всесвітньо відомий виробник пропонує не тільки взуття, але й одяг:

• куртки;
• спортивні костюми;
• аксесуари для спорту.

Компанія “Адідас” створила собі репутацію завдяки впровадженню інновацій, таких як гвинти на заглушках для гри у футбол. Бренд активно використовує нові матеріали при виготовленні взуття. Це дало футболістам можливість регулювати розмір бутс в залежності від типу поверхні поля. Завдяки такому взуттю вони отримали перевагу.

Adidas була першою компанією, яка почала використовувати шкіру кенгуру у виробництві футбольного взуття. Це зробило їх легшими та зручнішими.

Компанія постійно вдосконалює матеріали та технології, що використовуються у виробництві спортивного взуття. Наприклад, у 2015 році була впроваджена технологія Boost, яка забезпечує підвищену амортизацію та комфорт під час бігу. Інноваційне взуття було високо оцінене професійними спортсменами та ампам саторами. Унікальні баскетбольні кросівки з технологією повернення енергії Boost стали надзвичайно популярними.

Іншим прикладом є технологія “ClimaCool”, яка забезпечує відмінну вентиляцію та відведення вологи під час тренувань. Ця технологія була створена з урахуванням потреб спортсменів. Вона забезпечує комфорт і свіжість під час занять спортом.

Бренд постійно експериментує з матеріалами, щоб створювати все більш легкі та функціональні вироби. У 2018 році було впроваджено технологію Primeknit. Завдяки їй виробляється безшовний, більш комфортний та ергономічний одяг.

Завдяки такому підходу до виробництва “Adidas” займає позицію лідера ринку, продовжує активний розвиток, радує покупців інноваціями.

Бренд Adidas в Україні

Магазини Adidas в Україні представлені як у форматі моно-брендових магазинів, так і в рамках великих мультибрендових торгових точок, що спеціалізуються на спортивному одязі та взутті. Вони розташовані в основних містах країни, забезпечуючи широкий вибір товарів, включаючи спортивний одяг, взуття, аксесуари та екіпірування для різних видів спорту.

Київ

1. ТРЦ "Gulliver" (вул. Спортивна площа, 1А). Один з найбільших магазинів Adidas у Києві, де представлений повний асортимент продукції бренду. Тут можна знайти як спортивне взуття, так і одяг для фітнесу, бігу, тренувань, футболу та інших видів спорту. Магазин має сучасний інтер'єр з просторими примірочними та зоною для обслуговування клієнтів.

2. ТРЦ "Ocean Plaza" (вул. Антоновича, 176). Магазин розташований у популярному торговому центрі "Ocean Plaza". Він пропонує широкий вибір нових колекцій Adidas, включаючи ексклюзивні моделі та колаборації. Тут часто проводяться акції та знижки на сезонні товари.
3. ТРЦ "SkyMall" (проспект Генерала Ватутіна, 2Т). У цьому магазині також можна знайти великий асортимент продукції для чоловіків, жінок і дітей.

Львів

1. ТРЦ "Forum Lviv" (вул. Під Дубом, 7Б). Магазин Adidas у "Forum Lviv" відрізняється широким вибором товарів для активного способу життя, включаючи одяг для фітнесу та бігу. Інтер'єр оформлений у сучасному стилі з використанням елементів бренду.
2. ТРЦ "Victoria Gardens" (вул. Кульпарківська, 226А). Один з найбільших магазинів Adidas у Львові. Тут ви можете знайти спортивний одяг і взуття для різних вікових категорій, а також аксесуари для тренувань і повсякденного носіння.

Одеса

1. ТРЦ "City Center" (пр-т Небесної Сотні, 2). Магазин Adidas у "City Center" пропонує повний асортимент товарів, включаючи новинки та сезонні колекції. Він розташований у зручному місці з гарним доступом до паркування.
2. ТРЦ "Рів’єра" (Південна дорога, 101А). Ще один популярний магазин Adidas в Одесі, де представлені як спортивні товари, так і лінійки повсякденного одягу.

Харків

1. ТРЦ "Нікольський" (вул. Пушкінська, 2А). Магазин Adidas у новому торговому центрі "Нікольський" у Харкові відрізняється сучасним дизайном та широким вибором продукції для активних людей.
2. ТРЦ "Французький Бульвар" (вул. Академіка Павлова, 44Б). Цей магазин Adidas спеціалізується на спортивних товарах для різних видів спорту, а також на одязі для активного відпочинку.

Дніпро

1. ТРЦ "Мост-Сіті" (вул.Королеви Єлизавети ІІ, 2). Магазин Adidas у Дніпрі розташований у центральній частині міста та пропонує широкий вибір товарів для спорту та активного способу життя.
2. ТРЦ "Дафі" (бул. Зоряний, 1А). Ще один великий магазин Adidas, де можна знайти як класичні моделі, так і новинки бренду.

Крім фізичних магазинів, Adidas має офіційний інтернет-магазин, де можна замовити продукцію з доставкою по всій Україні. Це зручний варіант для тих, хто не має змоги відвідати магазин особисто або шукає певний товар, який може бути відсутнім в офлайн-точках.

Це лише кілька прикладів магазинів Adidas в Україні. У великих містах країни завжди можна знайти офіційні точки продажу, де можна придбати продукцію бренду.

Маркетинг і реклама

Своєю популярністю бренд ”Адідас” зобов'язаний, в тому числі, добре продуманим рекламним кампаніям. Бренд виступає спонсором відомих спортсменів і клубів. Конкуренція в бізнесі дуже жорстка, тому компаніям доводиться приділяти багато уваги маркетингу, і Adidas не є винятком. Німецька компанія обрала досить успішну стратегію.

Бренд використовує різноманітні інструменти для просування своєї продукції та зміцнення позицій лідера на ринку. Для підвищення лояльності клієнтів Adidas використовує такі програми, як Creators Club, що пропонує ексклюзивні привілеї з винагородами лояльним покупцям. Магазини Adidas є у великих мегаполісах від Парижа до Токіо.

Вона не просто продає продукцію, а застосовує цілісний підхід до маркетингу. Підтримує зворотній зв'язок з клієнтами та не нехтує рекламними інтеграціями. Стратегія обмеженої пропозиції певних видів товарів допомагає генерувати додатковий попит, підвищуючи прибутковість цих продуктів.

Бренд також вміло використовує мем-маркетинг, формуючи персоналізовані версії популярних кумедних образів, зокрема у футбольній індустрії. Це допомагає створити зв'язок із вболівальниками, підвищуючи їхню залученість.

Adidas активно співпрацює зі знаменитостями. Компанія підписує контракти зі всесвітньо відомими особистостями, досягаючи збільшення продажів. Зірки стають амбасадорами Adidas, тому що вони мають значну фан-базу та великий вплив на публіку, підвищують репутацію та довіру до бренду.

Найвідоміша колаборація - лінія “Adidas Yeezy Boost”, яка з'явилася завдяки співпраці бренду з репером Каньє Вестом.

Залучення відомих спортсменів є добре продуманим тактичним ходом. У рекламних кампаніях Adidas регулярно беруть участь відомі гравці НБА. Баскетболісти, які рекламують кросівки німецького виробника, підвищують попит на них серед фанатів, роблячи їх більш привабливими для покупців, які шукають якісне спортивне спорядження.

Вплив Adidas посилюється завдяки співпраці зі світовою модою та спонсорству спортивних подій. Компанія пропонує найкращим спортсменам контракти на значні суми грошей. Вона є офіційним спонсором багатьох спортивних команд і змагань по всьому світу.

Вона постачає екіпіровку таким відомим футбольним клубам, як:

1. “Реал Мадрид”
2. "Баварія";
3. "Манчестер Юнайтед".

Особливо “Адідас” пишається своїм партнерством з Ліонелем Мессі. Титулований аргентинський футболіст є обличчям бренду, приносячи йому чималі гроші. У 2022 році він виграв Чемпіонат світу з футболу, підтвердивши свою репутацію найвеличнішого гравця сучасності. У 2024 році Adidas спільно зі спортсменом підготував ексклюзивний проект. Йдеться про нову модель кросівок “Adidas Samba”.

Одна з пар взуття присвячена перемозі збірної Аргентини на чемпіонаті світу в Катарі. Унікальним його робить рельєфний логотип Мессі на п'яті та презентабельні золоті літери з його прізвищем збоку.

Ця компанія має багато оригінальних рекламних кейсів. Вона підтримує лояльність старих клієнтів і активно залучає нових шанувальників у світі спорту та моди. Слоган Adidas “Немає нічого неможливого” говорить сам за себе.

Фінансові результати

Аналіз фінансових показників компанії за останні роки показує, що вона вийшла з кризи. Наприклад, у 2022 році її доходи склали 22,5 млрд євро. Це на 6% більше порівняно з попереднім роком. Розмір чистого прибутку оцінюється в 228 млн євро. Рентабельність компанії знизилася приблизно на 1%, що можна пояснити збільшенням витрат. Витрати компанії пов'язані з необхідністю модернізації виробництва, впровадженням інноваційних технологій та закупівлею витратних матеріалів.

Перспективи у “Адідас” в цілому досить непогані. При правильному підході компанія зможе ще більше збільшити свої продажі, в тому числі за рахунок залучення нових амбасадорів. Навряд чи “Адідас” втратить свої лідируючі позиції серед виробників спортивного одягу та взуття в найближчі роки.

Продукція Adidas користується попитом у широкого кола споживачів - від професійних спортсменів до звичайних любителів спорту та моди. Adidas готовий до нових викликів. Конфлікт бренду з такими гігантами, як Nike і Puma, підштовхує його до випуску нових, ще більш оригінальних і успішних лінійок спортивного спорядження.

Соціальні мережі

X|Twitter

Facebook

Instagram

TikTok

Youtube