MUA

Αξίζει να σημειωθεί ότι στην ελληνική αγορά, τα συγκεκριμένα καλλυντικά κατέχουν σημαντική θέση, καλύπτοντας τις ανάγκες των ντόπιων καταναλωτών για ποιοτικά προϊόντα. Οι Έλληνες καταναλωτές εκτιμούν την MUA για τον εξαιρετικό συνδυασμό λογικών τιμών και υψηλής ποιότητας, γεγονός που καθιστά τη σειρά προϊόντων της μάρκας δημοφιλή επιλογή.

Σύντομη επισκόπηση της μάρκας MUA: ιστορία ίδρυσης και κύριοι στόχοι

Η Makeup Academy (MUA) ιδρύθηκε το 2010 στο Ηνωμένο Βασίλειο με στόχο να παρέχει στους καταναλωτές καλλυντικά υψηλής ποιότητας σε προσιτές τιμές. Στην αρχή της διαδρομής της (2010-2013), η μάρκα διέθετε μια μικρή γκάμα προϊόντων — σκιές ματιών, κραγιόν, ρουζ. Ο συνδυασμός προσιτών τιμών και υψηλής ποιότητας προϊόντων έκανε γρήγορα την εμφάνισή του και η μάρκα έχει αποκτήσει μεγάλη δημοτικότητα στο Ηνωμένο Βασίλειο από το 2013. Αυτό ώθησε τον κατασκευαστή να επεκτείνει ενεργά τη γκάμα του, το 2013-2016, εμφανίστηκαν νέες κατηγορίες προϊόντων, όπως προϊόντα για τα φρύδια, κονσίλερ και θεμέλια. Και το 2016-2019, η MUA άρχισε να επεκτείνεται στις διεθνείς αγορές της Βόρειας Αμερικής, της Ασίας και της Ευρώπης. Από το 2019, η μάρκα εργάζεται για τη διεύρυνση της γκάμας της, ενημερώνοντας τις παλιές σειρές και λανσάροντας καινοτόμα προϊόντα. Η ενεργή συνεργασία της MUA με κορυφαίους καλλιτέχνες μακιγιάζ και influencers επιτρέπει στη μάρκα να παραμένει στην κορυφή του κύματος των σύγχρονων τάσεων.

Κύριοι στόχοι:

• Προσιτότητα;
• Ποιότητα;
• Καινοτομία;
• Ηθική.

Η τοποθέτηση της MUA στην αγορά καλλυντικών και οι μοναδικές της ιδιότητες

Η βρετανική εταιρεία παρακολουθεί αυστηρά τη συμμόρφωση με τα διεθνή πρότυπα και δεν δοκιμάζει δραστικές ουσίες σε ζώα, σύμφωνα με τη φιλοσοφία της φιλικότητας προς το περιβάλλον. Η Makeup Academy (MUA), χάρη στη μοναδική φιλοσοφία της να συνδυάζει την υψηλή ποιότητα με την προσιτή τιμή, καταλαμβάνει μια μοναδική θέση στη σύγχρονη αγορά καλλυντικών και συνεχίζει να βρίσκει ευγνώμονες πελάτες, τόσο μεταξύ των αρχάριων στον κόσμο του μακιγιάζ όσο και μεταξύ των επαγγελματιών.

Η MUA παρέχει μια ευρεία γκάμα καλλυντικών προϊόντων που μπορούν να καλύψουν τις ανάγκες διαφορετικών ομάδων καταναλωτών στην Ελλάδα. Και σήμερα, η μάρκα συνεχίζει να επεκτείνει την παρουσία της στον κόσμο της ομορφιάς, διατηρώντας την επικαιρότητα των προϊόντων της και ακολουθώντας τις νέες προκλήσεις και τάσεις στον κόσμο του μακιγιάζ.

Σειρά προϊόντων

Σήμερα, οι πελάτες της Makeup Academy (MUA) έχουν πρόσβαση σε μια ευρεία γκάμα καλλυντικών προϊόντων που μπορούν να καλύψουν όλες τις πτυχές του μακιγιάζ, από τη βάση μέχρι το φινίρισμα, και να δημιουργήσουν μακιγιάζ από το βασικό έως το επαγγελματικό.

Οι κύριες κατηγορίες προϊόντων είναι

Προϊόντα για τα χείλη:

1. Κραγιόν: Ένα ευρύ φάσμα αποχρώσεων και υφών, από ματ έως κρεμώδη και γυαλιστερά;
2. Προϊόντα για λαμπερά και ενυδατικά χείλη;
3. Μολύβια χειλιών: Μολύβια περιγράμματος που βοηθούν στη δημιουργία ενός καθορισμένου βλέμματος και εμποδίζουν το κραγιόν να μουτζουρωθεί;
4. Βάλσαμα χειλιών: Προϊόντα που βοηθούν στη φροντίδα και την ενυδάτωση των χειλιών.

Προϊόντα για τα μάτια:

• Σκιές ματιών: Μεγάλη ποικιλία αποχρώσεων και υφών, από ματ έως περλέ και λαμπερές;
• Eyeliners: Μακιγιάζ ματιών: Υγρά, τζελ και μολύβια eyeliners σε ποικιλία χρωμάτων και τύπων;
• Μάσκαρα: Διάφοροι τύποι μάσκαρα για να προσθέσετε όγκο, μήκος και καμπυλότητα στις βλεφαρίδες;
• Μολύβια φρυδιών: Προϊόντα για την ανάδειξη και το σχηματισμό των φρυδιών, συμπεριλαμβανομένων μολυβιών, τζελ και σκιών φρυδιών.

Προϊόντα για το πρόσωπο:

1. Ίδρυμα: Ποικιλία αποχρώσεων και τύπων που ταιριάζουν σε διαφορετικούς τύπους δέρματος, συμπεριλαμβανομένων ματ, ενυδατικών και επιλογών μακράς διάρκειας;
2. Κονσίλερ: Προϊόντα για την απόκρυψη των ατελειών του δέρματος, των μαύρων κύκλων και των κοκκινίλων;
3. Πούδρες: Πιεσμένες και χαλαρές πούδρες για να σταθεροποιήσετε το μακιγιάζ και να μειώσετε τη γυαλάδα;
4. Ρουζ: Ποικιλία αποχρώσεων και υφών, συμπεριλαμβανομένων ματ και λαμπερών τύπων;
5. Bronzers και highlighter: Προϊόντα που δίνουν στο δέρμα υγιή λάμψη και διαμορφώνουν το περίγραμμα του προσώπου;
6. Αστάρια: Βάσεις μακιγιάζ που εξασφαλίζουν ομοιόμορφη εφαρμογή και μακροζωία του μακιγιάζ.

Εργαλεία και αξεσουάρ:

• Πινέλα και απλικατέρ: Εργαλεία εφαρμογής μακιγιάζ υψηλής ποιότητας, συμπεριλαμβανομένων πινέλων για το πρόσωπο, τα μάτια και τα χείλη;
• Σφουγγάρια: Διάφοροι τύποι σφουγγαριών για την εφαρμογή βάσεων και κονσίλερ;
• Παλέτες: Συλλογές από σκιές ματιών, ρουζ, highlighter και άλλα προϊόντα που συσκευάζονται βολικά σε μία παλέτα.

Καινοτόμα προϊόντα

Η Makeup Academy (MUA) εργάζεται διαρκώς για την εισαγωγή καινοτόμων τεχνολογιών στη δημιουργία μοναδικών προϊόντων για να παρέχει στους καταναλωτές της αποτελεσματικά, σύγχρονα και προσιτά καλλυντικά.

Οι προηγμένες φόρμουλες, οι τελευταίες τάσεις και η υψηλή ποιότητα καθιστούν την MUA ηγέτη στην ελληνική αγορά.

Παραδείγματα καινοτόμων εξελίξεων που κάνουν την MUA να ξεχωρίζει στην αγορά

Ultra-fine Loose Setting Powder Μια ελαφριά loose setting powder που μειώνει τη γυαλάδα και προσφέρει ματ φινίρισμα μακράς διάρκειας. Καινοτομία: τα εξαιρετικά λεπτά σωματίδια πούδρας παρέχουν αόρατη κάλυψη που δεν φράζει τους πόρους και δεν ξηραίνει την επιδερμίδα

Το Pro/Base Long Wear Matte Finish Foundation είναι μια εξαιρετικά ελαφριά φόρμουλα που παρέχει ματ φινίρισμα και μεγάλης διάρκειας φθορά. Ιδανικό για όλους τους τύπους δέρματος, συμπεριλαμβανομένου του μικτού και λιπαρού δέρματος. Καινοτομία: Μια φόρμουλα που συνδυάζει ματ αποτέλεσμα με ενυδάτωση μακράς διάρκειας, η οποία βοηθά στη διατήρηση της φυσικής όψης του δέρματος χωρίς την παρουσία λιπαρής γυαλάδας.

Pro/Base Primer Oil Ένα λάδι προετοιμασίας που προετοιμάζει την επιδερμίδα για την εφαρμογή του μακιγιάζ παρέχοντας πλήρη ενυδάτωση και θρέψη. Καινοτομία: μια φόρμουλα εμπλουτισμένη με φυσικά έλαια στο μέγιστο δυνατό βαθμό, η οποία είναι σε θέση να σχηματίσει την τέλεια βάση για ομοιόμορφη και ομαλή εφαρμογή του μακιγιάζ.

Το Blushed Liquid Cream Blush έχει μοναδική κρεμώδη υφή που εφαρμόζεται και αναμειγνύεται εύκολα, χαρίζοντας στο δέρμα ένα φυσικό ρουζ. Καινοτομία: η υψηλή περιεκτικότητα σε χρωστικές ουσίες παρέχει το πιο έντονο χρώμα με ελάχιστη ποσότητα προϊόντος. Τα συμπληρώματα βιταμινών φροντίζουν το δέρμα κατά τη διάρκεια της χρήσης.

Το Pro/Base Full Coverage Concealer έχει υψηλή περιεκτικότητα σε χρωστικές ουσίες, γεγονός που του επιτρέπει να παρέχει πλήρη κάλυψη των υφιστάμενων ατελειών του δέρματος, όπως μελάγχρωση, ερυθρότητα ή μαύρους κύκλους κάτω από τα μάτια. Καινοτομία: η φόρμουλα αποτελείται από ειδικά σωματίδια που μπορούν να αντανακλούν το φως και να προσφέρουν μια λαμπερή και φρέσκια όψη στο δέρμα.

Το Velvet Lip Lacquer είναι ένα υγρό κραγιόν με ματ φινίρισμα που στεγνώνει γρήγορα και διαρκεί για μεγάλο χρονικό διάστημα. Καινοτομία: η υψηλή περιεκτικότητα σε χρωστικές ουσίες παρέχει πλούσιο χρώμα από την πρώτη στρώση, περιέχει ενυδατικά συστατικά και είναι άνετο στη χρήση.

Brow Define Tinted Brow Mascara Ένα χρωματιστό τζελ φρυδιών που δίνει φυσικό χρώμα και διαμορφώνει το φρύδι για χρήση όλη την ημέρα. Καινοτομία: αδιάβροχη φόρμουλα με μικροΐνες που προσθέτει όγκο και πάχος στα φρύδια χωρίς να τα βαραίνει.

Στρατηγικές μάρκετινγκ

Η μάρκα Makeup Academy (MUA) ακολουθεί σταθερά επτά κύριες στρατηγικές μάρκετινγκ που τη βοηθούν να παραμείνει ανταγωνιστική στην αγορά καλλυντικών, οι οποίες είναι οι εξής:

1. Προσιτή τιμολογιακή πολιτική;
2. Μοναδική και ευρεία γκάμα καλλυντικών προϊόντων;
3. Ενεργή παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα;
4. Συνεχής συνεργασία με influencers και bloggers;
5. Έμφαση στις τάσεις και τις καινοτομίες;
6. Πίστη στους πελάτες και διάφορα προγράμματα κινήτρων;
7. Ηθικές αρχές και διαφάνεια.

Έτσι, οι προσεκτικά μελετημένες στρατηγικές MUA επιτρέπουν τη διατήρηση της δημοτικότητας και της ανταγωνιστικότητας στην αγορά καλλυντικών. Και επίσης να ανοίξουν νέα καταστήματα στη Σολωνική, τη Λάρισα και άλλα.

Ψηφιακό μάρκετινγκ

Το ψηφιακό μάρκετινγκ της MUA (Makeup Academy) βασίζεται σε διάφορες βασικές στρατηγικές που βοηθούν τη μάρκα να προωθήσει αποτελεσματικά τα προϊόντα της και να αλληλεπιδράσει με το κοινό-στόχο:

• Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Facebook, YouTube;
• Μάρκετινγκ επιρροής;
• Μάρκετινγκ περιεχομένου;
• Ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;
• SEO και SEM;
• Διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
• Αναλύσεις και βελτιστοποίηση.

Χάρη σε αυτή την ολοκληρωμένη προσέγγιση του ψηφιακού μάρκετινγκ, η MUA προσελκύει και διατηρεί με επιτυχία πελάτες με ευκολία, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και προωθώντας τις πωλήσεις.

Κοινό-στόχος

Το κοινό-στόχος της MUA (Makeup Academy) καλύπτει με επιτυχία διαφορετικά τμήματα καταναλωτών και ανταποκρίνεται εύκολα στις μοναδικές ανάγκες τους. Οι νέοι ηλικίας 16-24 ετών ακολουθούν ενεργά τις τελευταίες τάσεις, τους αρέσει να πειραματίζονται με το μακιγιάζ και προτιμούν τα μοντέρνα προϊόντα, αλλά αναζητούν επίσης μια προσιτή τιμή. Τα κύρια κανάλια επικοινωνίας σε αυτή την περίπτωση είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Tiktok, YouTube, Instagram), Beauty-Blogger και influencers.

Instagram

YouTube

Facebook

TikTok

Οι γυναίκες στην ηλικιακή ομάδα 25-34 θέλουν καλλυντικά που συνδυάζουν ποιότητα και προσιτή τιμή. Οι γυναίκες αυτές είναι συχνά απασχολημένες με την καριέρα τους και χρειάζονται ποιοτικά προϊόντα που θα τις βοηθήσουν να δημιουργήσουν μια κομψή και επαγγελματική εικόνα για να μπορούν να δείχνουν πάντα περιποιημένες και επαγγελματίες.

Τα άτομα ηλικίας 35-45 ετών προτιμούν καλλυντικά υψηλής ποιότητας και αξιοπιστίας που θα βοηθήσουν να διατηρήσουν το δέρμα τους σε καλή κατάσταση και να δείχνουν νέοι. Για αυτούς, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram και το Facebook, καθώς και διάφορα blogs υγείας και ομορφιάς, γίνονται ένα σημαντικό κανάλι επικοινωνίας.

Με τη σειρά τους, οι αρχάριοι και οι επαγγελματίες make-up artists χρειάζονται μια ευρεία γκάμα προϊόντων που θα τους βοηθούσαν να δημιουργήσουν μια ποικιλία από μακιγιάζ και να δημιουργήσουν μοναδικές εικόνες. Ως κανάλι επικοινωνίας, χρησιμοποιούν συχνότερα το YouTube, όπου υπάρχουν πολλά επαγγελματικά φόρουμ και μπλογκ μακιγιάζ.

Η σημερινή θέση της MUA στην αγορά καλλυντικών

Σήμερα, η μάρκα MUA (Makeup Academy) κατέχει με αυτοπεποίθηση σταθερές θέσεις, έχει υψηλό ποσοστό αναγνωρισιμότητας στην αγορά καλλυντικών και είναι σε θέση να καλύψει τις ανάγκες διαφορετικών τμημάτων καταναλωτών.

Στα βασικά πλεονεκτήματα της MUA περιλαμβάνεται η ικανότητα του κατασκευαστή να ανταποκρίνεται γρήγορα στις προκλήσεις της αγοράς και να ενημερώνει τη γκάμα των προϊόντων του, γεγονός που αποτελεί το κλειδί για τη συνάφεια και την ελκυστικότητα των προϊόντων για τους σύγχρονους καταναλωτές.

Οι Έλληνες καταναλωτές, ιδιαίτερα οι νέοι, ανταποκρίνονται ενεργά στις σύγχρονες τάσεις ομορφιάς και η MUA ανταποκρίνεται εύκολα και με επιτυχία στις ανάγκες τους, προσφέροντας μοντέρνα και καινοτόμα προϊόντα στα καταστήματα λιανικής πώλησης της Αθήνας. Παρά τον έντονο ανταγωνισμό στην αγορά καλλυντικών, η μάρκα έχει εδραιώσει σταθερά τη θέση της μέσω του συνδυασμού προσιτών τιμών, αποτελεσματικής στρατηγικής μάρκετινγκ και προϊόντων υψηλής ποιότητας. Αυτό βοηθά τη μάρκα να επεκτείνει την παρουσία της στη διεθνή αγορά, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας, προσελκύοντας και διατηρώντας την αφοσίωση των υφιστάμενων και νέων πελατών.

Ανατροφοδότηση και αντίληψη των καταναλωτών

Τα προϊόντα της MUA (Make Up Academy), χωρίς υπερβολή, είναι πολύ δημοφιλή μεταξύ των καταναλωτών, οι οποίοι δίνουν πάντα υψηλή βαθμολογία στα διαθέσιμα προϊόντα. Αξίζει να σημειωθεί ότι προϊόντα όπως το ρουζ, η σκιά ματιών και το highlighter έχουν ιδιαίτερα υψηλή βαθμολογία.

Ο σχεδιασμός της συσκευασίας των προϊόντων Make Up Academy επαινείται συχνά για την ελκυστικότητα και το στυλ της, αν και υπάρχουν χρήστες που λένε ότι η ποιότητα της συσκευασίας θα μπορούσε να είναι καλύτερη. Όσον αφορά την αντίδραση του δέρματος στα προϊόντα, τα σχόλια ποικίλλουν επίσης: οι περισσότεροι άνθρωποι δεν αναφέρουν προβλήματα ή αλλεργικές αντιδράσεις, αλλά υπάρχει ένα ποσοστό με αρνητικά σχόλια και ο κατασκευαστής συμβουλεύει τους πελάτες να λαμβάνουν υπόψη τα ατομικά χαρακτηριστικά του δέρματος. Ωστόσο, στη συντριπτική τους πλειοψηφία, οι κριτικές για τα προϊόντα της μάρκας είναι θετικές, με τους πελάτες να επαινούν την ευκαιρία να πειραματιστούν με το μακιγιάζ χωρίς να ξοδέψουν πολλά χρήματα.

Προκλήσεις και προοπτικές

Η μάρκα MUA (Make Up Academy) αντιμετωπίζει ορισμένες προκλήσεις και έχει προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης.

Προκλήσεις:

• Ηθική της παραγωγής και φιλικότητα προς το περιβάλλον. Οι απαιτήσεις για φιλικότητα των προϊόντων προς το περιβάλλον είναι η κύρια απαίτηση της σύγχρονης κοινωνίας, οπότε η Make Up Academy πρέπει να προσαρμόζεται συνεχώς για να διατηρήσει τη θέση της επιτυχίας της. Οι απαιτήσεις αυτές ικανοποιούνται μέσω της χρήσης συσκευασιών φιλικών προς το περιβάλλον και της χρήσης ασφαλών συστατικών στις φόρμουλες των προϊόντων;
• Αντίδραση του δέρματος. Οι ειδικοί του κατασκευαστή αναγκάζονται να επιλέγουν προσεκτικά τα συστατικά των προϊόντων, ώστε να διασφαλίζουν ότι δεν υπάρχουν αλλεργικές αντιδράσεις στα καλλυντικά, διατηρώντας έτσι τη συνολική θετική αντίληψη της μάρκας;
• Ποιότητα προϊόντων. Η MUA λαμβάνει αναμφίβολα πολλά θετικά σχόλια, αλλά ο κατασκευαστής δεν μένει χωρίς κριτική. Ως εκ τούτου, προκειμένου να διατηρήσει τους υπάρχοντες πελάτες και να προσελκύσει νέους, είναι απαραίτητο να εργάζεται συνεχώς για τη βελτίωση της ποιότητας της συσκευασίας και της ανθεκτικότητας των καλλυντικών;
• Ανταγωνιστικότητα. Η σημερινή αγορά καλλυντικών είναι υπερκορεσμένη από προσφορές και οι κατασκευαστές αντιμετωπίζουν καθημερινά ανταγωνισμό τόσο στο premium όσο και στο budget τμήμα. Για να ξεπεράσει τις προκλήσεις αυτές, η εταιρεία είναι αναγκασμένη να εισάγει συνεχώς καινοτόμες τεχνολογίες στα προϊόντα της και να καθιερώσει λειτουργικές στρατηγικές μάρκετινγκ.

Προοπτικές:

1. Ψηφιακό μάρκετινγκ και διαδικτυακή παρουσία. Οι τελευταίες τεχνολογίες, τα κοινωνικά δίκτυα, ο διαδικτυακός χώρος και η συνεργασία με bloggers χρησιμοποιούνται με επιτυχία από την MUA σήμερα. Κατά συνέπεια, υπάρχουν προοπτικές για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και την προσέλκυση νέων πελατών;
2. Επέκταση της γκάμας. αυτή η θέση δεν έχει όρια, όπως γνωρίζετε, μπορείτε να πειραματιστείτε και να βελτιώσετε τα προϊόντα σας στο ιδανικό. Οι ειδικοί της MUA εργάζονται αρκετά γόνιμα προς αυτή την κατεύθυνση, δημιουργώντας νέα προϊόντα και συλλογές που ανταποκρίνονται στα απαιτούμενα πρότυπα της σύγχρονης κοινωνίας;
3. Κοινωνική ευθύνη και βιώσιμη ανάπτυξη. Είναι η εφαρμογή μιας τέτοιας πολιτικής που τείνει να αυξήσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και να ανταποκριθεί πλήρως στις τρέχουσες τάσεις της διεθνούς αγοράς;
4. Επέκταση σε νέες αγορές. Η γεωγραφική επέκταση, ιδίως σε περιοχές όπου η μάρκα δεν έχει ακόμη εκπροσωπηθεί, θα επιφέρει σημαντική αύξηση των πωλήσεων, αυξάνοντας έτσι την αναγνωρισιμότητά της;
5. Βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων. Η επένδυση στην ανάπτυξη της βελτίωσης της ποιότητας των προϊόντων και η διεξαγωγή ενδελεχών ερευνών θα βοηθήσει την εταιρεία να φτάσει σε υψηλότερες θέσεις, καθώς και να προσελκύσει πολύ μεγαλύτερο αριθμό καταναλωτών και να ενισχύσει την αφοσίωση των ήδη υπαρχόντων.

Οι παρατηρήσεις των δραστηριοτήτων της MUA (Make Up Academy) δίνουν την ελπίδα ότι έχει όλες τις πιθανότητες επιτυχούς ανάπτυξης στην αγορά και μπορεί εύκολα να αξιοποιήσει τις προοπτικές της και να προσαρμοστεί στις εξωτερικές προκλήσεις.