Εταιρείες

Adidas

Η Adidas είναι ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές αθλητικών ειδών και υποδημάτων στον κόσμο. Δημιουργήθηκε πριν από 70 χρόνια, κερδίζοντας γρήγορα την αναγνώριση και τη δημοτικότητα.

by  Χριστός Raptis

Contents
Λογότυπο

Ιστορία της εταιρείας

Αρχικά, ήταν μια οικογενειακή επιχείρηση που ιδρύθηκε από τους Rudolf και Adolf Dassler. Η εταιρεία προέκυψε χάρη σε έναν κληρονομικό υποδηματοποιό. Ο Adolf Dassler μεγάλωσε στο Herzogenaurach. Ο οικισμός αυτός ήταν γνωστός ως η "πόλη των υποδηματοποιών". Σε μια σχετικά μικρή περιοχή λειτουργούσαν πολλά εργαστήρια υποδημάτων. Ένας τέτοιος ανταγωνισμός επέτρεψε σε έναν νεαρό Γερμανό να αποκτήσει τις απαραίτητες δεξιότητες και γνώσεις για τη μελλοντική του επιτυχία.

Χάρη στην οικογένεια Dassler εμφανίστηκε όχι μόνο η μάρκα Adidas, αλλά και η όχι λιγότερο διάσημη Puma.

Μπράτι Ντασλερί

Μπράτι Ντασλερί

znaki.fm

Τα αδέρφια έμαθαν την αξία του χρήματος από νωρίς. Οι γονείς τους δεν ήταν πλούσιοι, έπρεπε να δουλέψουν σκληρά. Μετά το τέλος του Α' Παγκοσμίου Πολέμου, όταν η Γερμανία υπέγραψε την πράξη παράδοσης, η χώρα βρισκόταν σε πλήρη καταστροφή και οι πολίτες υπέφεραν από την ανεργία. Αυτό ώθησε την οικογένεια Dassler να ξεκινήσει τη δική της επιχείρηση.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1920, ίδρυσαν ένα μικρό εργοστάσιο υποδημάτων. Ο Adolf Dassler, μαζί με τον μεγαλύτερο αδελφό του Rudolf, έβαλαν τα δυνατά τους για να εδραιώσουν την επιχείρηση. Αρχικά, έραβαν παντόφλες για το σπίτι και ειδικά παπούτσια σχεδιασμένα για άτομα με ειδικές ανάγκες.

Σταδιακά τα πράγματα βελτιώθηκαν και στα μέσα της δεκαετίας του 1920 η οικογενειακή επιχείρηση παρήγαγε περίπου εκατό ζευγάρια παπούτσια καθημερινά. Οι Ντάσλερ αποφάσισαν να επικεντρωθούν στην παραγωγή αθλητικών παπουτσιών για την προετοιμασία των Ολυμπιακών Αγώνων του 1928. Το εγχείρημά τους αποδείχθηκε επιτυχημένο. Η εκπρόσωπος της Γερμανίας Caroline Radke αναδείχθηκε καλύτερη στον αγώνα των 800 μέτρων. Η αθλήτρια ξεπέρασε την απόσταση με παπούτσια Dassler, σημειώνοντας παγκόσμιο ρεκόρ.

Ένα τέτοιο επίτευγμα δεν πέρασε απαρατήρητο, η ζήτηση για τα προϊόντα του οικογενειακού εργοστασίου αυξήθηκε πολλές φορές. Ένα χρόνο αργότερα άρχισε να παράγει ποδοσφαιρικά παπούτσια και λίγο αργότερα αθλητικά παπούτσια για τένις.

Η ραγδαία ανάπτυξη της εταιρείας Dassler σημειώθηκε το 1939. Επέκτεινε σταδιακά τη σειρά των βιομηχανικών προϊόντων. Αλλά μετά το ξέσπασμα του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, το κράτος κατάσχεσε την επιχείρηση. Έγινε προσπάθεια να καθιερωθεί η μαζική παραγωγή όπλων εις βάρος των δυνατοτήτων που διέθετε το εργοστάσιο. Αλλά τεχνικά η ιδέα αυτή δεν μπόρεσε να υλοποιηθεί. Σύντομα το εργοστάσιο Dasslerov ασχολήθηκε με την παραγωγή στολών για τον γερμανικό στρατό.

Γερμανική στολή

Γερμανική στολή

instantview.telegram.org

Μετά το τέλος των εχθροπραξιών, ο επικεφαλής της οικογένειας Ντάσλερ πέθανε και οι αδελφοί είχαν έναν μεγάλο καυγά. Η ακριβής αιτία της σύγκρουσης είναι άγνωστη. Χώρισαν την εταιρεία - ο καθένας έλαβε ένα εργοστάσιο.

Έτσι εμφανίστηκαν η Puma, με επικεφαλής τον Rudolf Dassler, και η Adidas, με επικεφαλής τον μικρότερο αδελφό του.

Μεταξύ των δύο εταιρειών και των ηγετών τους άρχισε αγεφύρωτη αντιπαράθεση. Είναι πολύ πιθανό ότι αυτή η αντιπαλότητα είναι αυτό που έκανε τις μάρκες τόσο επιτυχημένες.

Οι περισσότεροι άνθρωποι συνδέουν τη μάρκα Adidas με τις τρεις ρίγες. Όσο παράξενο κι αν φαίνεται, αλλά η μάρκα άρχισε να χρησιμοποιεί ένα τέτοιο σχέδιο μόνο στο πρώτο μισό της δεκαετίας του 1950. Σύμφωνα με μια εκδοχή, αυτό το σχεδιαστικό στοιχείο επινοήθηκε προσωπικά από τον Adolf Dassler. Αξίζει να σημειωθεί ότι το φινλανδικό εργοστάσιο Karhu, το οποίο ασχολήθηκε με την παραγωγή αθλητικών παπουτσιών είχε χρησιμοποιήσει στο παρελθόν παρόμοιο σχέδιο. Μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1952, ο Adolf Dassler αγόρασε τα δικαιώματά του.

Αδόλφος Ντάσλερ

Αδόλφος Ντάσλερ

znaki.fm

Έκτοτε, τα προϊόντα της Adidas έχουν αποκτήσει ένα γνωστό εταιρικό στυλ. Η εταιρεία άρχισε να αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς. Η μάρκα εξόπλισε με μπότες τη γερμανική ποδοσφαιρική ομάδα. Στα επώνυμα παπούτσια, κέρδισε το παγκόσμιο πρωτάθλημα το 1954. Αυτό λειτούργησε ως άλλη μια ώθηση για την επέκταση της εκμετάλλευσης, συνέβαλε στην αύξηση της δημοτικότητάς της. Η μάρκα Adidas γινόταν όλο και πιο αναγνωρίσιμη. Εργοστάσια άρχισαν να ανοίγουν και σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1960, περισσότεροι από τους μισούς αθλητές φορούσαν παπούτσια Adidas.

Οι επόμενοι Ολυμπιακοί Αγώνες στην Ιαπωνία σημαδεύτηκαν από την κυκλοφορία των ελαφρών παπουτσιών, που δεν ζύγιζαν πάνω από 270 γραμμάρια. Ακόμη και για τα σύγχρονα μέτρα, αυτό είναι ένας καλός δείκτης.

Στα τέλη της δεκαετίας του '60 η μάρκα άρχισε να παράγει αθλητικά ρούχα.

Το 1970, η εταιρεία παρουσίασε την επίσημη μπάλα ποδοσφαίρου για το παγκόσμιο πρωτάθλημα, το οποίο διεξήχθη στο Μεξικό. Η "Adidas" έδειχνε πάντα μια επιθυμία για καινοτομία, αυτή η μπάλα ονομαζόταν Telstar, εκείνη την εποχή ήταν υπερσύγχρονη. Η μετάδοση των αγώνων στην τηλεόραση έγινε όλο και πιο δημοφιλής, η μπάλα απέκτησε ένα μοναδικό σχέδιο, που απεικονιζόταν καλά στις ασπρόμαυρες οθόνες.

Τις επόμενες δύο δεκαετίες, η εταιρεία παρήγαγε μεγάλο αριθμό εμβληματικών μοντέλων παπουτσιών, όπως τα Superstar, Gazelle και ZX500.

Το μοντέλο Stan Smith έγινε το παπούτσι με τις περισσότερες πωλήσεις στον κόσμο, καταφέρνοντας να μπει στο βιβλίο Γκίνες.

Η Adidas στην Ελλάδα, όπως και σε άλλες χώρες του κόσμου, απολαμβάνει μεγάλη δημοτικότητα. Διάσημες προσωπικότητες, όπως η Μάικο Τζόρνταν, έχουν συνεργαστεί με τη διάσημη μάρκα. "Η Adidas κατάφερε να αλλάξει τον αθλητή από τη Nike.

Στο πρώτο μισό της δεκαετίας του '90, ο ανταγωνισμός μεταξύ των κατασκευαστών αθλητικού στυλ ρούχων και υποδημάτων αυξήθηκε δραματικά. Η Adidas είχε απόλυτη ανάγκη από νέους influencers. Η επιλογή έπεσε στους μουσικούς, οι οποίοι, όπως και οι αθλητές, αγαπούσαν πολύ τα πράγματα αυτής της μάρκας. Η συμμετοχή σε διαφημιστικές καμπάνιες των Beastie Boys, Run DMC και άλλων καλλιτεχνών συνέβαλε στη διάδοση της μάρκας.

Όπως και άλλες μάρκες, η Adidas είχε όχι μόνο σκαμπανεβάσματα, αλλά και πτώσεις. Το τέλος της δεκαετίας του '80 και οι αρχές της δεκαετίας του '90 δεν μπορούν να χαρακτηριστούν για την εταιρεία εξαιρετικά επιτυχημένες. Μετά το θάνατο του κληρονόμου Adolf Dassler, η εκμετάλλευση γνώρισε κρίση. Ο νέος ιδιοκτήτης, ο οποίος αγόρασε την εταιρεία τη δεκαετία του '90, κατάφερε να τη φέρει σε ένα νέο επίπεδο. Ο έμπειρος επιχειρηματίας της έδωσε πνοή και την έφερε σε έναν νέο γύρο δημοτικότητας.

Μία από τις βασικές αποφάσεις που έλαβε ο Louis-Dreyfus ήταν η μεταφορά των παραγωγικών εγκαταστάσεων σε χώρες της Ασίας.

Louis-Dreyfus

Louis-Dreyfus

ledauphine.com

Η εταιρεία άρχισε να αποφέρει και πάλι κέρδη, η επιλεγμένη πορεία αποδείχθηκε σωστή. Η μάρκα υπέγραψε συμβόλαια με διάσημους αθλητές: Kobe Bryant, David Beckham.

Το πρώτο μισό της δεκαετίας του 2000 ήταν ιδιαίτερα επιτυχημένο για την εταιρεία. Έκανε αισθητή την παρουσία της σε μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις, σπάζοντας τα προηγούμενα ρεκόρ πωλήσεων.

Το 2006 έλαβε χώρα ένα άλλο σημαντικό γεγονός: η "Adidas" αγόρασε τον ανταγωνιστή της - την αγγλική μάρκα Reebok.

Ένα χρόνο αργότερα, ο διάσημος ποδοσφαιριστής Λιονέλ Μέσι εμφανίστηκε μεταξύ των πρεσβευτών της εταιρείας.

Η "Adidas" είναι μια εταιρεία με μακρά ιστορία. Ιδρύθηκε το 1924 και έχει βιώσει πολλά σκαμπανεβάσματα. Αυτή η μάρκα είναι πραγματικά μεγάλη, κατέχει μια από τις κορυφαίες θέσεις μεταξύ των κατασκευαστών ρούχων και υποδημάτων σε αθλητικό στυλ. Η σύγχρονη αθλητική κουλτούρα είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς χωρίς την εταιρεία "Adidas".

Προϊόντα Adidas

Προϊόντα "Adidas" - αυτό είναι κυρίως ρούχα, υποδήματα και εξοπλισμός για τον αθλητισμό.

Το πιο δημοφιλές μοντέλο αθλητικών παπουτσιών της μάρκας θεωρείται το Adidas Superstar. Τα παπούτσια έχουν σχεδιαστεί για να παίζουν μπάσκετ. Η κυκλοφορία του ξεκίνησε το 1969. Πριν από αυτό, κυκλοφόρησε η σειρά Superstar Pro Model, η οποία χρησίμευσε ως πρωτότυπο. Το ενημερωμένο μοντέλο είχε το παρατσούκλι "κέλυφος". Το όνομα αυτό εξηγείται από την ειδική διαμόρφωση του προστατευτικού από καουτσούκ που προστατεύει τα δάχτυλα των ποδιών. Μοιάζει με κοχύλι. Το μοντέλο των αθλητικών παπουτσιών Superstar έγινε σχεδιαστικό είδωλο, επηρέασε την κυκλοφορία άλλων σειρών του κατασκευαστή.

Adidas Superstar

Adidas Superstar

adidas.com

Η σειρά Adidas Gazelle παρουσιάστηκε το 1966. Αρχικά, τα παπούτσια χρησιμοποιούνταν αποκλειστικά για προπόνηση, αργότερα μετατράπηκε σε έκδοση για χάντμπολ για παιχνίδι σε κλειστό χώρο.

Το "Gazelle" αποτελεί συνέχεια της προηγούμενης σειράς Olympiade, η οποία περιελάμβανε παπούτσια για τρέξιμο. Η κόκκινη έκδοση ήταν για χρήση στο δρόμο και η μπλε έκδοση για προπόνηση σε κλειστό χώρο. Το "Gazelle" είναι το πρώτο παπούτσι της Adidas που κατασκευάστηκε από σουέτ. Προηγουμένως, η μάρκα χρησιμοποιούσε δέρμα και καμβά.

Adidas Gazelle

Adidas Gazelle

adidas.com

Η σειρά Adidas Ultraboost αξίζει ιδιαίτερης προσοχής. Το πρώτο μοντέλο παρουσιάστηκε το 2015, για την κατασκευή του ο κατασκευαστής χρησιμοποίησε τον αφρό Adidas Boost.

Τα παπούτσια για τρέξιμο επιδόσεων απέκτησαν δημοτικότητα λίγους μήνες μετά την κυκλοφορία. Μετά την εμφάνιση του Kanye West με αυτά στην παράσταση των Billboard Music Awards.

Το χαρακτηριστικό γνώρισμα αυτού του μοντέλου είναι ένα πλεκτό επάνω μέρος Primeknit πάνω από μια σόλα Boost και πλαστικά καλύμματα στα πλάγια με ένα λογότυπο τριών λωρίδων. "Αυτή είναι η πρώτη φορά που η Adidas χρησιμοποιεί την τεχνολογία Boost.

Το Adidas samba είναι ένα κλασικό μοντέλο με τον διακριτικό σχεδιασμό, το εμβληματικό T-toe και την εξωτερική σόλα από καουτσούκ. Για λίγα δολάρια, οι καταναλωτές αποκτούν ένα άνετο και ευκολοφόρετο παπούτσι.

Adidas samba

Adidas samba

humple.club

Τα αθλητικά παπούτσια Adidas terrex είναι άνετα για προπόνηση σε εξωτερικούς χώρους. Είναι κατασκευασμένα από υλικό που αναπνέει, χαρακτηρίζονται από ανθεκτικότητα. Χάρη σε αυτά είναι εύκολο να επιτευχθούν υψηλά αποτελέσματα στον αθλητισμό.

Καλές εντυπώσεις αφήνουν τα καταστήματα outlet της Adidas, στα οποία παρουσιάζονται και τα προϊόντα Reebok.

Όσοι επιθυμούν μπορούν να αγοράσουν ρούχα και παπούτσια σε αθλητικό στυλ εξαιρετικής ποιότητας και σε λογική τιμή. Η Adidas Ελλάδας είναι από τις πιο δημοφιλείς μάρκες λόγω της προσιτής τιμής της.

Ο παγκοσμίου φήμης κατασκευαστής προσφέρει όχι μόνο υποδήματα, αλλά και ρούχα:

  • μπουφάν;
  • Ολυμπιακούς Αγώνες;
  • αθλητικές φόρμες.

Τα προϊόντα αυτής της μάρκας πωλούνται σε όλο τον κόσμο. Για λίγα ευρώ, μπορείτε να αγοράσετε εξοπλισμό υψηλής ποιότητας, στον οποίο είναι άνετο να κάνετε σπορ.

Η εταιρεία "Adidas" έχει δημιουργήσει μια φήμη για τον εαυτό της με την εισαγωγή καινοτομιών, όπως οι βίδες στις τάπες για το παιχνίδι ποδοσφαίρου. Η μάρκα χρησιμοποιεί ενεργά νέα υλικά στην κατασκευή υποδημάτων. Αυτό έχει δώσει στους ποδοσφαιριστές τη δυνατότητα να προσαρμόζουν το μέγεθος των τσόκαρων με βάση τον τύπο της επιφάνειας του γηπέδου. Χάρη σε αυτά τα υποδήματα, έχουν αποκτήσει ένα πλεονέκτημα.

Η Adidas ήταν η πρώτη εταιρεία που χρησιμοποίησε δέρμα καγκουρό στην παραγωγή ποδοσφαιρικών παπουτσιών. Αυτό τα έκανε ελαφρύτερα και πιο άνετα.

Η εταιρεία βελτιώνει συνεχώς τα υλικά και τις τεχνολογίες που χρησιμοποιούνται στην κατασκευή αθλητικών υποδημάτων. Για παράδειγμα, το 2015 παρουσιάστηκε η τεχνολογία Boost, η οποία παρέχει αυξημένη απορρόφηση και άνεση κατά το τρέξιμο. Τα καινοτόμα υποδήματα εκτιμήθηκαν ιδιαίτερα από επαγγελματίες και ερασιτέχνες αθλητές.

Τα μοναδικά αθλητικά παπούτσια μπάσκετ με την τεχνολογία επιστροφής ενέργειας Boost έχουν γίνει εξαιρετικά δημοφιλή.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι η τεχνολογία "ClimaCool", η οποία παρέχει εξαιρετικό εξαερισμό και απομάκρυνση της υγρασίας κατά τη διάρκεια της προπόνησης. Η τεχνολογία αυτή δημιουργήθηκε με γνώμονα τις ανάγκες των αθλητών. Εξασφαλίζει άνεση και φρεσκάδα κατά τη διάρκεια της άθλησης.

ClimaCool

ClimaCool

adidas.com

Η μάρκα πειραματίζεται αδιάκοπα με τα υλικά για να δημιουργεί ολοένα και πιο ελαφριά και λειτουργικά προϊόντα. Το 2018 παρουσιάστηκε η τεχνολογία Primeknit. Χάρη σε αυτήν, παράγονται ρούχα χωρίς ραφή, πιο άνετα και εργονομικά.

Λόγω αυτής της προσέγγισης στην παραγωγή, η "Adidas" κατέχει τη θέση του ηγέτη στην αγορά, συνεχίζει την ενεργό ανάπτυξη, ευχαριστεί τους πελάτες με καινοτομίες.

Μάρκετινγκ και διαφήμιση

Η μάρκα Adidas οφείλει τη δημοτικότητά της, συμπεριλαμβανομένων καλά μελετημένων διαφημιστικών εκστρατειών. Η μάρκα είναι χορηγός διάσημων αθλητών και συλλόγων.

Μεγάλο ρόλο στην προώθησή της παίζουν τα κοινωνικά δίκτυα, οι σύγχρονες τεχνολογίες.

Ο ανταγωνισμός στις επιχειρήσεις είναι πολύ σκληρός, οπότε οι εταιρείες πρέπει να δίνουν μεγάλη προσοχή στο μάρκετινγκ και η Adidas δεν αποτελεί εξαίρεση. Η γερμανική εταιρεία έχει επιλέξει μια αρκετά επιτυχημένη στρατηγική.

Η μάρκα χρησιμοποιεί μια ποικιλία εργαλείων για να προωθήσει τα προϊόντα της και να ενισχύσει τη θέση της ως ηγέτης στην αγορά. Έχει προσαρμοστεί εδώ και καιρό στη νέα εποχή εφαρμόζοντας το ψηφιακό μάρκετινγκ. Η επιτυχής προώθηση διευκολύνεται επίσης από τη χρήση πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου. Η μάρκα αυξάνει την προβολή της μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Για να αυξήσει την αφοσίωση των πελατών της, η Adidas χρησιμοποιεί προγράμματα όπως το Creators Club, το οποίο προσφέρει αποκλειστικά προνόμια με ανταμοιβές στους πιστούς πελάτες. Υπάρχουν καταστήματα Adidas στις μεγαλύτερες μητροπόλεις από το Παρίσι μέχρι το Τόκιο. Η εταιρεία διαμορφώνει ενεργά και εισάγει στυλιστικές καινοτομίες. Συμβάλλει στη διαμόρφωση της μόδας στις πρωτεύουσες διαφόρων χωρών του κόσμου.

Δεν πουλάει απλώς προϊόντα, αλλά υιοθετεί μια ολιστική προσέγγιση στην προώθηση. Διατηρεί την ανατροφοδότηση των πελατών και δεν παραμελεί τις προωθητικές ενσωματώσεις.

Η στρατηγική της περιορισμένης προσφοράς ορισμένων τύπων αγαθών, συμβάλλει στη διαμόρφωση πρόσθετης ζήτησης, αυξάνοντας την κερδοφορία των προϊόντων αυτών.

Η μάρκα χρησιμοποιεί επίσης επιδέξια το μάρκετινγκ meme, διαμορφώνοντας εξατομικευμένες εκδοχές δημοφιλών αστείων εικόνων, ιδίως στον κλάδο του ποδοσφαίρου. Αυτό συμβάλλει στη δημιουργία επαφής με τους οπαδούς, αυξάνοντας τη δέσμευσή τους.

Μάρκετινγκ meme

Μάρκετινγκ meme

nawboindy.org

Η Adidas συνεργάζεται ενεργά με διασημότητες. Συνάπτει συμβόλαια με παγκοσμίου φήμης διασημότητες, επιτυγχάνοντας αύξηση των πωλήσεων. Οι διασημότητες γίνονται πρεσβευτές της Adidas, επειδή έχουν εντυπωσιακή βάση οπαδών και μεγάλη επιρροή στο κοινό. Οι αστέρες αυξάνουν τη φήμη και την αξιοπιστία της μάρκας.

Η πιο διάσημη συνεργασία είναι η σειρά "Adidas Yeezy Boost", η οποία εμφανίστηκε χάρη στη συνεργασία της μάρκας με τον ράπερ Kanye West.

Η εταιρεία έχει αποδείξει ότι ξέρει πώς να συνδυάζει τον αθλητισμό με τη μόδα, γεγονός που προτιμάται από τους πελάτες σε όλο τον κόσμο. Προσφέρει ρούχα και υποδήματα υψηλής ποιότητας που είναι προσιτά όχι μόνο σε διασημότητες, αλλά και σε απλούς ανθρώπους.

Η προσέλκυση διάσημων αθλητών είναι μια καλά μελετημένη κίνηση τακτικής. Στις διαφημιστικές καμπάνιες της Adidas εμφανίζονται τακτικά διάσημοι παίκτες του NBA. Οι μπασκετμπολίστες διαφημίζουν τα αθλητικά παπούτσια του Γερμανού κατασκευαστή, αυξάνουν τη ζήτησή τους μεταξύ των οπαδών, καθιστώντας τα πιο ελκυστικά για τους αγοραστές που αναζητούν ποιοτικό αθλητικό εξοπλισμό.

Η επιρροή της Adidas ενισχύεται από τη συνεργασία της με την παγκόσμια μόδα και τη χορηγία αθλητικών εκδηλώσεων. Η εταιρεία προσφέρει σε κορυφαίους αθλητές συμβόλαια με εντυπωσιακά ποσά. Είναι ο επίσημος χορηγός πολλών αθλητικών ομάδων και αγώνων σε όλο τον κόσμο. Προμηθεύει εξοπλισμό σε φημισμένους ποδοσφαιρικούς συλλόγους, όπως:

  1. "Ρεάλ Μαδρίτης;
  2. "Μπάγερν Μονάχου";
  3. "Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ".

Ειδικά η "Adidas" είναι υπερήφανη για τη συνεργασία με τον Λιονέλ Μέσι. Ο τιτλούχος Αργεντινός ποδοσφαιριστής είναι το πρόσωπο της μάρκας, φέρνοντάς της πολλά χρήματα. Το 2022 κατέκτησε το Παγκόσμιο Κύπελλο, επιβεβαιώνοντας τη φήμη του ως ο μεγαλύτερος παίκτης της εποχής μας. Το 2024, η Adidas μαζί με τον αθλητή ετοίμασαν ένα αποκλειστικό πρότζεκτ. Μιλάμε για ένα νέο μοντέλο αθλητικών παπουτσιών "Adidas Samba".

Ένα από τα ζευγάρια των παπουτσιών είναι αφιερωμένο στη νίκη της εθνικής ομάδας της Αργεντινής στο Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ. Αυτό που το κάνει μοναδικό είναι το ανάγλυφο λογότυπο Messi στην περιοχή της φτέρνας και τα ευπαρουσίαστα χρυσά γράμματα με το επώνυμό του στο πλάι.

Ο Λιονέλ Μέσι σε διαφήμιση της adidas.

Ο Λιονέλ Μέσι σε διαφήμιση της adidas.

cascinemandria.com

Η Adidas προωθεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική branding, αξιοποιώντας διαφορετικά μέσα και κανάλια επικοινωνίας, όπως η τηλεόραση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι διαφημιστικές πινακίδες.

Η εταιρεία αυτή διαθέτει πολλές πρωτότυπες περιπτώσεις διαφήμισης. Διατηρεί την αφοσίωση των παλαιών πελατών και προσελκύει ενεργά νέους οπαδούς στον κόσμο του αθλητισμού και της μόδας. Το σλόγκαν της Adidas "Τίποτα δεν είναι αδύνατο" μιλάει από μόνο του.

Βασικά οικονομικά αποτελέσματα

Οι αναλύσεις των οικονομικών επιδόσεων της εταιρείας τα τελευταία χρόνια δείχνουν ότι έχει βγει από την κρίση. Το 2022, για παράδειγμα, τα έσοδά της ανήλθαν σε 22,5 δισ. ευρώ. Πρόκειται για αύξηση 6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Το μέγεθος των καθαρών κερδών εκτιμάται σε 228 εκατ. ευρώ.

Το περιθώριο κέρδους της εταιρείας μειώθηκε κατά περίπου 1%, γεγονός που εξηγείται από την αύξηση των δαπανών.

Οι κύριες πηγές εσόδων της Adidas είναι οι πωλήσεις αθλητικών υποδημάτων, ρούχων και αξεσουάρ σε διάφορες χώρες του κόσμου. Τα προϊόντα της έχουν ζήτηση σε όλη την Ευρώπη, ακόμη και στις ΗΠΑ.

Τα έξοδα της εταιρείας σχετίζονται με την ανάγκη εκσυγχρονισμού της παραγωγής, την εισαγωγή καινοτόμων τεχνολογιών και την αγορά αναλωσίμων.

Οι προοπτικές για την "Adidas" σε γενικές γραμμές είναι αρκετά καλές. Με τη σωστή προσέγγιση, η εταιρεία θα μπορέσει να αυξήσει ακόμη περισσότερο τις πωλήσεις της, μεταξύ άλλων με την προσέλκυση νέων πρεσβευτών. Είναι απίθανο η Adidas να χάσει την ηγετική της θέση μεταξύ των κατασκευαστών αθλητικών ειδών και υποδημάτων τα επόμενα χρόνια.

Η μάρκα Adidas έχει εδραιωθεί ως κορυφαίος παίκτης στην παγκόσμια αγορά λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών μέσω ενός συνδυασμού καινοτόμων προϊόντων, έξυπνων διαφημιστικών εκστρατειών και ταχείας προσαρμογής στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις και ανάγκες των καταναλωτών. Η εταιρεία έχει μακρά ιστορία συνεργασιών και συμπράξεων υψηλού προφίλ με δημοφιλείς αθλητές. Τα προϊόντα της Adidas έχουν ζήτηση από ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών - από επαγγελματίες αθλητές μέχρι απλούς λάτρεις της άσκησης και της μόδας. Η Adidas είναι έτοιμη για νέες προκλήσεις. Η διαμάχη της μάρκας με κολοσσούς όπως η Nike και η Puma την ωθεί να κυκλοφορήσει νέες ακόμα πιο πρωτότυπες και επιτυχημένες σειρές αθλητικού εξοπλισμού.