Etnodim

Бренд працює з жіночими та чоловічими лінійками. В асортименті є сукні, сорочки, комплекти, жилетки, а також аксесуари й авторські вироби. Одяг «Етнодому» побудований на чітких силуетах, натуральних тканинах і орнаментах, що мають конкретне регіональне походження. Візерунки не вигадані абстрактно, вони базуються на архівних зразках і традиціях різних областей України.

Etnodim працює як повноцінний модний бренд із власним виробництвом в Україні. Частина процесів виконується вручну, частина за допомогою сучасних технологій. Команда принципово не переносить пошиття за кордон.

Історія створення бренду

Etnodim виріс із вишивки як мистецької мови, що в Україні має столітню тяглість. Для бренду вона від початку була не декоративним акцентом, а способом мислення і роботи з культурною пам’яттю. Саме тому Etnodim з перших років існування розглядав вишиванку не як святковий атрибут, а як повноцінний сучасний одяг, здатний жити у щоденному міському контексті.

Історія Etnodim починається у 2009 році в Острозі. Засновник Андрій Черуха тоді навчався на культурології в Острозькій академії й паралельно занурився в інтерес до онлайн бізнесу та розробки сайтів. Першою його ідеєю стала платформа, де можна було показувати й продавати вишиті сорочки ручної роботи майстрів із західних регіонів України, зокрема з Прикарпаття. Для того часу це була ставка на нову звичку, купувати одяг онлайн. Продажі зростали поступово разом із довірою людей до інтернет-покупок. 

Після завершення навчання у 2012 році Андрій Черуха переїхав до Києва. Разом із Іваном Корнійчуком, який згодом став партнером і креативним директором бренду, вони самостійно доставляли вишиті речі клієнтам, давали можливість приміряти одяг удома і паралельно налагоджували поштові відправлення. Уже за рік у столиці з’явилася команда, фізичний простір і власне виробництво. Саме тоді Etnodim почав створювати авторські моделі, а не лише працювати з готовими виробами майстрів.

З цього моменту бренд поступово формує власний підхід до створення колекцій. У центрі процесу завжди стоїть дослідження. Команда працює з музейними архівами, традиційним одягом і регіональними символами, після чого орнаменти проходять переосмислення і набувають нових значень. Створення однієї вишиванки може тривати до десяти місяців. Важливими є не лише крій і матеріали, а й концепція орнаменту та його смислове навантаження. Вишивка для Etnodim є формою мистецтва, здатною говорити про сучасну історію, ідентичність і досвід.

З роками бренд розширив тематику колекцій. У дизайнах з’являються відсилки до українського мистецтва, філософії та історії. Серед них роботи, натхненні творчістю Григорія Сковороди, історією харківського дому «Слово», українською орнаментальною традицією та подіями новітньої історії. Частина моделей набувала особливої популярності після появи в публічному просторі. Зокрема, вишиванка «Velych» стала широко відомою після того, як її одягнув президент України Володимир Зеленський у День вишиванки.

Окреме місце в історії бренду займає співпраця з музеями та культурними інституціями. Серед них серії, натхненні творчістю Василь Кричевський, Параска Плитка-Горицвіт, а також інтерпретація тризуба, створеного Миколою Бітинським. У 2022 році бренд запустив напрям Etnodim Art Collection, зосереджений на сучасних українських творцях і культурному контексті війни.

Для Etnodim це не разові проєкти, а системна практика. Робота з архівами Музею Івана Гончара дозволила перенести на сучасний одяг орнаменти, які фізично неможливо зберегти в оригіналі. Участь у проєктах на кшталт Ukraine WOW і створення об’єктів на основі ескізів Казимира Малевича стали прикладом того, як ремесло може існувати в діалозі з високим мистецтвом.

Станом на 2025 рік команда Etnodim налічує понад сто людей. Бренд має власне виробництво, офіс і шоуруми в Києві та Львові, а також працює з міжнародною аудиторією. Події після 2014 року і повномасштабна війна лише посилили його роль у культурному просторі. Вишивка для Etnodim залишається способом говорити про Україну сьогодні, зберігаючи зв’язок із минулим і формуючи візуальну мову для майбутніх поколінь.

Колекції та асортимент

У Etnodim асортимент формується не навколо трендів сезону, а навколо тем і смислів. Сам бренд описує цей процес як дослідження, переклад культурного матеріалу мовою одягу і лише потім пошиття. Тому колекції Etnodim читаються не як набір речей, а як послідовна розмова про українську культуру, історію й сучасність.

Вишиванки

Вони залишаються ключовим продуктом і найсильнішим маркером бренду. Саме тут Etnodim напрацював упізнавану мову. Один із найвідоміших прикладів — сорочка «Slovo», присвячена харківському будинку «Слово» і поколінню письменників Розстріляного відродження. Орнамент у цій моделі складається з багатошарових символів, що відсилають до літератури, архітектури й репресованої культури 1930-х років. Важлива деталь: орнамент цієї сорочки був включений до архівів Музею Івана Гончара, що для бренду стало підтвердженням її культурної цінності.

Інший показовий приклад — вишиванка «Velych». Вона побудована на геометричному орнаменті дубового листя, який у традиційній символіці пов’язують із силою, витривалістю та тривалістю. Саме цю модель у 2022 році обрав Володимир Зеленський до Дня вишиванки, після чого вона стала однією з найвпізнаваніших у колекціях бренду.

Після початку повномасштабної війни з’явився окремий пласт вишиванок, які працюють із новітньою історією. Наприклад, сорочки «Єдність» і «Сміливість», де вишиті силуети міст, що зазнали найбільших руйнувань і стали символами спротиву. Тут вишивка працює не як декор, а як спосіб фіксації досвіду країни в конкретний момент часу.

Жіночі сукні Etnodim

Ще один напрям, який бренд розвиває послідовно. Це не весільні чи суто святкові речі, хоча частину моделей справді обирають для особливих подій. У більшості випадків це сукні, розраховані на щоденне носіння, з вишивкою як смисловим акцентом.

Показовий приклад — сукня «Sobachko», натхненна творчістю української художниці Ганни Собачко-Шостак. Орнаменти в цій моделі побудовані на рослинних мотивах, характерних для її робіт, і часто обираються для весіль або камерних церемоній. Це приклад того, як мистецька спадщина трансформується в сучасний одяг без прямого цитування.

Чоловічі вишиванки Etnodim

Зазвичай стриманіші за композицією. Тут переважають геометричні орнаменти, чітка симетрія, обмежена палітра. Бренд часто працює з мотивами дуба, хреста, ромба, ритмічних ліній, які мають глибоке символічне коріння і добре читаються в сучасному одязі. Саме ці моделі найчастіше з’являються в ділових або публічних образах.

Жилетки

Окреме місце в асортимент Etnodim займає жилетка. Це формат, який дозволяє інтегрувати вишивку у багатошарові образи. Жилетки носять поверх сорочок, суконь або базових речей, і вони часто стають тим елементом, який змінює загальне звучання образу. Для бренду це спосіб показати, що вишивка може бути мобільною і гнучкою частиною гардероба.

Etnodim регулярно випускає лімітовані серії, присвячені митцям, культурним подіям або окремим темам. Серед них колекції, натхненні творчістю Василя Кричевського, Параски Плитки-Горицвіт, Миколи Бітинського, а також серії, створені у співпраці з музеями та культурними інституціями. У 2022 році бренд запустив напрям Etnodim Art Collection, зосереджений на сучасних українських художниках і культурних процесах воєнного часу.

Важливою частиною асортименту залишаються сезонні капсули. У 2025 році бренд представив літню колекцію «Ода кольору», у якій акцент зроблено на розширеній палітрі та легких матеріалах. Паралельно Etnodim працює з лімітованими серіями. Серед них колекція «Своя сорочка», присвячена Півдню та Сходу України, зокрема Донеччині й Приазов’ю. Такі серії мають чітку географічну й культурну прив’язку та виходять обмеженим накладом.

Станом на кінець 2025 року асортимент Etnodim включає жіночі та чоловічі вишиванки, сукні, жилетки, комплекти, лімітовані серії та авторські вироби. Частина моделей залишається постійною, частина прив’язана до конкретного контексту й часу. Саме ця поєднаність бази й реакції на реальність робить бренд упізнаваним і живим.

Вишиванка Etnodim

Вишиванка від Etnodim існує як інструмент культурної самоідентифікації в сучасному світі. Це не реконструкція народного костюма, а форма діалогу між минулим і теперішнім, у якій вишивка працює як художня мова.

Бренд переосмислює архівні візерунки, наївне мистецтво та орнаментальні традиції, створюючи нові наративи. Дизайнери не копіюють історичні зразки буквально, вони зберігають дух і структуру першоджерела, але наповнюють орнаменти сучасними сенсами, актуальними для сьогоднішнього досвіду.

Символіка вишивок залишається ключовою: геометричні ромби відсилають до землі та родючості; зірки читаються як знаки захисту й оберегу; квіткові мотиви працюють із темами життя, природи та циклічності. У поєднанні ці елементи формують візуальну мову, зрозумілу без пояснень, але відкриту до інтерпретації.

Зовні вишиванки Etnodim мають сучасний вигляд. Це актуальні силуети, продумана посадка і широка колірна гама. Поряд із класичними білими та червоно-чорними рішеннями з’являються пастельні, зелені, сині відтінки. Така палітра дозволяє інтегрувати вишиванку в повсякденний гардероб без стилістичного конфлікту.

Завдяки цьому підходу вироби бренду стали впізнаваними символами сучасної України. Їх носять публічні інтелектуали, політики, діячі культури та лідери думок. Саме поєднання традиції з лайфстайлом зробило вишиванку Etnodim не просто одягом, а культурним маркером, який добре зчитується як в Україні, так і за кордоном.

Матеріали та виробництво

Для Etnodim матеріали й виробничий процес — це частина філософії бренду. Тут не відокремлюють дизайн від ремесла, те, з чого зроблена річ і як саме вона створена, безпосередньо впливає на її сенс і довговічність.

Основу асортименту складають натуральні тканини. Найчастіше це льон і бавовна, інколи з домішками для кращої зносостійкості. Льон обирають не лише через традицію, а й через його фізичні властивості. Він добре тримає форму, дихає, адаптується до температури і з часом виглядає краще, а не гірше. Саме тому більшість вишиванок, суконь і комплектів бренду створені на лляній основі.

Виробництво Etnodim зосереджене в Україні. Це принципова позиція, яку бренд зберігає з моменту запуску власного цеху. Усі ключові етапи від розробки орнаменту до фінального пошиття проходять усередині команди. Процес починається з дослідження і створення орнаменту. Далі формується крій, підбираються нитки й техніки вишивки, після чого виріб проходить пошиття і контроль якості.

Вишивка поєднує ручну працю й машинні технології. Машинна вишивка використовується там, де важлива точність, ритм і повторюваність складних орнаментів. Ручна робота залишається у деталях, завершальних елементах і в окремих лімітованих виробах. Такий підхід дозволяє зберігати високу якість і водночас працювати з масштабом.

Окрему увагу приділяють кольорам і ниткам. Орнаменти не «накладають» на тканину формально. Їх тестують у різних поєднаннях, перевіряють, як вони поводяться після прання і носіння. Саме тому вишивка в речах Etnodim виглядає стримано й зібрано, без візуального шуму.

Контроль якості — це важливий етап. Кожен виріб перевіряють на посадку, симетрію орнаменту і чистоту швів. Для бренду важливо, щоб річ не виглядала «ефектною» лише на фото, а залишалася зручною і практичною в реальному житті. Це частина відповідального виробництва, де одяг розрахований на роки, а не на один сезон.

Після початку повномасштабної війни виробничі процеси зазнали змін, але не зупинилися. Частину операцій тимчасово релокували, згодом виробництво знову повернулося до Києва. Водночас бренд продовжив створювати робочі місця для людей, зокрема для тих, хто був змушений покинути свої домівки.

Etnodim під час війни

Повномасштабне вторгнення у 2022 році стало для Etnodim не лише кризою, а й точкою переосмислення ролі бренду. Відтоді Etnodim дедалі чіткіше працює як культурний амбасадор України, поєднуючи виробництво одягу з елементами культурної дипломатії та прямої підтримки країни.

З перших днів війни бренд адаптував операційні процеси й зберіг роботу виробництва, паралельно долучившись до допомоги фронту й тилу. Благодійний напрям став системним. У 2025 році Etnodim продовжив співпрацю з військовими та волонтерськими структурами. Одним зі знакових проєктів стала колаборація з бригадою НГУ «Хартія», у межах якої випустили серію вишиванок, а прибуток спрямували на потреби підрозділу. Окремо бренд реалізовував благодійні лоти у співпраці з фондом «Повернись живим».

Важливим напрямом залишилася також і підтримка цивільних. Etnodim передає вишиванки дітям, які постраждали від війни, зокрема підопічним проєкту «Дитинство без війни». Паралельно бренд працює як меценат. В січні 2024 року компанія передала до музею оригінальний малюнок Василя Кричевського, наголосивши на необхідності збереження культурної спадщини навіть в умовах війни.

У цей період вишиванка остаточно закріпилася як символ ідентичності та незламності. Для аудиторії Etnodim вона зчитується як «генетичний код нації». Це безпосередньо відобразилося в колекціях. Проєкти на кшталт «Своя сорочка» та моделі, присвячені регіонам Донеччини й Луганщини, зокрема серія «Абрикоси», працюють із темою зв’язку з домом і пам’яті про рідну землю. У 2025 році бренд також представив колекцію «Архаїчна», у якій старовинні форми переосмислені в сучасних матеріалах, без фізичного втручання в музейні експонати.

Паралельно зросла міжнародна присутність бренду. Станом на 2026 рік Etnodim сприймають як впізнаваний символ сучасної України за кордоном. Його одяг обирають не лише українці, а й іноземні політики та публічні особи. Окремим жестом подяки стала серія вишиванок із символікою країн, які найбільше підтримують Україну. У візуальних кампаніях бренд залучає міжнародних митців, зокрема нью-йоркську фотографку Олену Шкоду, що дозволяє вписувати українську вишивку в глобальний культурний контекст.

Станом на початок 2026 року Etnodim працює в реальності війни не як нейтральний модний бренд, а як учасник культурного процесу. Через одяг він фіксує час, підтримує країну й говорить про Україну мовою, зрозумілою у світі.

Популярність і впізнаваність

Сьогодні Etnodim — це бренд, через який багато хто вперше знайомиться з сучасною українською культурою і починає сприймати вишиванку не як святковий атрибут, а як повноцінну частину щоденного життя. Саме в цьому і полягає його впізнаваність — у здатності змінювати оптику.

Велику роль у цьому відіграла публічна присутність. Вишиванки Etnodim неодноразово з’являлися в образах Володимир Зеленський та Олена Зеленська під час офіційних подій, міжнародних візитів і символічних дат. Ці появи не сприймалися як реклама, радше як природне продовження сучасного державного образу, в якому традиція не відокремлена від сьогодення. Після таких виходів окремі моделі бренду ставали маркерами часу і предметом активного обговорення.

Поступово Etnodim закріпився і в середовищі українських культурних діячів. Його обирають журналісти, волонтери, куратори, музиканти, телеведучі. В сукнях і сорочках бренду з’являлися Jamala, ONUKA, Маша Єфросиніна, Катерина Осадча. Для цієї аудиторії важливі не лише форма й якість, а й сенс, який стоїть за орнаментом і назвою колекції.

Міжнародна впізнаваність бренду формувалася паралельно. Під час візитів до України у вишиванках Etnodim з’являлися Кетрін Винник та Джессіка Честейн. Окремим жестом солідарності стали появи вишитих сорочок бренду на іноземних дипломатах, зокрема на Мелінда Сіммонс. У таких випадках вишиванка працювала як знак поваги й підтримки, зрозумілий без перекладу.

Присутність у медіа для Etnodim ніколи не обмежувалася модними зйомками. Про бренд пишуть як про культурне явище. У матеріалах Vogue, Elle та Forbes Etnodim з’являється в контексті розмов про ідентичність, культурну пам’ять і мову моди під час війни. Важливо, що бренд у цих текстах постає не як екзотика, а як логічна частина глобального модного процесу.

Соціальні мережі стали ще одним інструментом формування впізнаваності. Через Instagram і TikTok команда бренду розповідає про орнаменти, архівні джерела, експедиції та логіку створення колекцій. Це не агресивний продаж, а повільне пояснення. Кампанії часто виглядають радше як арт-проєкти, ніж як класичні лукбуки, і саме тому активно поширюються, зберігаються й обговорюються.

Попит на продукцію Etnodim зростає як в Україні, так і за кордоном. За період з 2020 до 2025 року бренд значно розширив аудиторію. В Україні його вишиванки стали частиною повсякденного гардероба для людей, які хочуть носити символічний одяг не лише у святкові дні. За межами країни ключову роль відіграє українська діаспора, але дедалі більше клієнтів приходять без особистого зв’язку з Україною — через дизайн, історії та естетику.

Etnodim сформував сучасний образ вишиванки як живої, гнучкої й інтелектуальної речі. Вона легко поєднується з кросівками, джинсами чи діловими костюмами, не втрачаючи глибини. Саме це поєднання змісту й лайфстайлу зробило бренд впізнаваним символом України у світі, який не потребує гучних пояснень.

Контакти

Соціальні мережі:

Instagram

Facebook

YouTube

TikTok

Twitter/X

LinkedIn

Офіційний сайт

Фізичні магазини:

• м. Київ, вул. Верхній Вал, 58/28;

• м. Львів, вул. Івана Федорова 4*.

*Попри популярний запит «етнодім сихів» бренд Etnodim не має фізичного магазину в Сихівському районі Львова. Їхній єдиний офіційний шоурум у місті розташований у центрі.

Контакти для співпраці та запитів:

З питань PR та співпраці: [email protected].

Для гуртових замовлень та партнерства: [email protected].

Служба підтримки клієнтів:

Телефон: +38 (097) 888-92-92, +38 (095) 009 91 56, окремо +38 (098) 828 93 93 (Львів).

Email: [email protected].