Christian Dior

Будинок моди носить ім'я свого засновника, хоча Діор ніколи не був його власником. Він був співробітником знайомого бізнесмена, який визнав його великим майстром, здатним втілювати красу і жіночність в матеріальних речах.

Крістіан Діор у повоєнні роки допоміг перетворити жінок з бойових на елегантних дам, зумівши створити неймовірно витончений і жіночний стиль, який забезпечив процвітання будинку на довгі роки.

Історія бренду

Крістіан Діор народився в Нормандії (провінція Франції) в 1905 році. У віці п'яти років переїхав з родиною до Парижа. Його батьки хотіли, щоб син став дипломатом, але Крістіан, який завжди мріяв про мистецтво, відкрив невелику художню галерею. Під час Другої світової війни призупинив роботу, але після закінчення повернувся до творчості і став працювати разом з модельєром Люсьєном Лелонгом.

Йому було вже 42 роки, коли бізнесмен Марсель Буссак запропонував йому заснувати «Дім Крістіана Діора», де модельєр міг би втілювати свої ідеї в одязі. Офіційною датою відкриття Будинку найчастіше називають 1947 рік, коли побачила світ перша колекція.

Першу лінію жіночого одягу в 1947 році редакторка американського журналу Кармел Сноу назвала «New Look». Ця колекція викликала сенсацію в післявоєнному світі моди. Діор створив неймовірно красивий і ніжний образ «прекрасної леді», пішовши врозріз з аскетичною модою воєнної доби. Він підкреслив витонченість жіночої фігури сукнями з вузькою талією і пишними спідницями, що відкривали ноги до середини гомілки.

Завдяки успішному дебюту паризький будинок моди отримав численні замовлення від всесвітньо відомих зірок. Наприклад, одяг Dior носили Ріта Хейворт і Марго Фонтейн, що ще більше підвищило його популярність.

Найвідоміші та найбагатші жінки світу, від голлівудських зірок до членів монарших родин, приходили одягатися до дизайнера.

Лише десять років було відведено Крістіану Діору для того, щоб творити в рамках «Будинку моди». У 1957 році серцевий напад обірвав життя модельєра. Посаду креативного директора Dior, який залишився без керівника, займали різні дизайнери: Ів Сен-Лоран, Марк Боан, Джанфранко Ферре, Джон Гальяно, Еді Сліман, Раф Сімонс, Марія Грація Кьюрі та Кім Джонс. Кожен з них зробив свій внесок у розвиток бренду Dior, зберігши при цьому елегантність і бездоганну вишуканість, які вклав у нього засновник «імперії».

Відомі колекції та товари

Протягом десятиліть бренд випустив безліч прекрасних колекцій, які стали символом високої моди.

Так, перша колекція «New Look» визначила загальний стиль одягу бренду Dior на десятиліття. Революційний дизайн суконь з пишними спідницями, жіночними корсетами і акцентом на талії підкреслював елегантність і жіночність. Головною темою всіх наступних колекцій і яскравою відмінною рисою стала тендітність і витонченість створеного образу. Елегантні сукні, стильні капелюшки, об'ємні спідниці, а також рукавички і туфлі запаморочили голови спочатку французам, а потім і всьому світу.

У 1958 році Ів Сен-Лоран випустив свою першу колекцію під назвою «Трапеція», яка викликала сенсацію, адже на зміну звичному силуету «нью-лук» з акцентом на талії прийшли сукні А-силуету. Цей фасон став провідним трендом і символом моди 1960-х років.

У 1961 році модельєр Марк Боан створив колекцію «Slim Look», в якій легендарний силует Dior отримав більш сучасний вигляд. Оновлена тема весняної колекції привернула увагу до модного будинку багато прихильниць. Серед них особливо виділялася голлівудська діва Елізабет Тейлор. У своїх колекціях він намагався зберегти класичний дизайн Dior.

У 1967 році завдяки Філіпу Жибуру, асистенту Боана, почався новий етап в історії Dior. Була створена знаменита колекція «Prêt-à-Porter», яка отримала назву «Miss Dior». Тоді ж було відкрито перший бутік дитячої лінії одягу Dior.

У 1989 році до Dior приєднався італійський модельєр Джанфранко Ферре. Створена ним колекція викликала справжній фурор. Модельєр палко мріяв відродити в Будинку моди класичні образи Крістіана Діора. У своїх колекціях він намагався слідувати баченню легендарного кутюр'є. За основу він взяв образ Діора, до якого додав авторської фантазії та доповнив його багатими тканинними композиціями.

У 1994 році вийшла легендарна колекція «Lady Dior». Вона стала іконою справжньої французької жінки. Тоді ж була презентована сумка «Lady Dior» - улюблений аксесуар принцеси Діани. Нова модель мала неймовірний комерційний успіх. Цей елегантний і самобутній дизайн став всесвітньо відомим.

З 1996 року керівником будинку Dior став майстер епатажу - Джон Гальяно. Він перетворив модний подіум практично на театр. Його покази за яскравістю не можна порівняти з жодним сучасним шоу. Це було «відродження» концепції Dior. Гальяно випускав колекцію за колекцією фантастичної краси. Проте всі вони здавалися більш придатними для молодих і легковажних дівчат. У 2000 році він створив ще одну культову сумку Dior - знамениту сумку Saddle.

У 2011 році на зміну скандальному Гальяно прийшов Раф Сімонс, який створив свою першу колекцію за неймовірні вісім тижнів замість шести місяців. Цей дебют став основою для документального фільму «Dior і я», який відображає мінімалістичну естетику модельєра. Народилася нова елегантність - проста і невимушена. Раф прибрав екстравагантність, але залишив притаманну жіночність, яка підкорила серця перших клієнток Dior.

У 2016 році вийшла перша колекція Марії Грації К'юрі зі слоганом «Ми всі повинні бути феміністками». Одна за іншою розкішні вечірні сукні проносились через лабіринт зачарованого лісу, який вона створила для показу. Моделі були взуті у туфлі без підборів від Dior, щоб танцювати всю ніч.

Критик New York Times Ванесса Фрідман написала в твіттері після показу - це була «справжня романтика».

Креативний директор Кім Джонс представив чоловічу версію культової сумки «Saddle» у 2019 році. У своїй колекції він представив приголомшливе поєднання високої моди та сучасного вуличного одягу. Сучасне бачення модельєра привертає до Dior молоду аудиторію.

Кожна з цих колекцій залишила свій слід в історії моди і продовжує надихати на створення нових шедеврів. Dior - це не просто бренд, а вже давно символ стилю, розкоші та краси.

Парфуми

Окрім одягу, з 1947 року Dior, а точніше його парфумери, випустили перші парфуми, на створення яких надихнула сестра модельєра. Парфуми отримали назву «Miss Dior». В його основу лягли ноти конвалії, яку любила мати Діора.

Ставлячи завдання перед парфумерами, він попросив їх створити аромат, який пахне коханням.

За першим, одним з найбільш п'янких ароматів в історії, послідували Dior Diorama і Diorissimo. Пізніше Dior випустив кілька відомих на весь світ ароматів: "J'adore", "Sauvage", "Poison", "Joy".

Косметика

У 1953 році Dior Beauty розпочав масове виробництво культової помади Rouge Dior. Модельєр усвідомлював важливість помади у створенні цілісного образу. Саме тому його червона помада, випущена у восьми відтінках, стала яскравим символом звільнення жінок від умовностей. Восени 2016 року її доповнили 37 новими відтінками.

В останні десятиліття Dior розширив свої пропозиції в косметиці, як в категорії догляду за шкірою, так і в категорії макіяжу, які включають різні відтінки консилерів, тональної основи, пудри, туші, підводки для очей, помади, тональні засоби, сироватки, скраби і блиск для губ Dior.

Дитячий одяг

«Baby Dior» був започаткований у 1960-х роках Марком Боханом, коли була випущена перша колекція дитячого одягу. До цього бренд лише іноді створював одяг на замовлення для особливих клієнтів. Наприклад, твідові костюми були пошиті для Елізабет Тейлор та її доньки. Baby Dior часто черпав натхнення з колекцій дорослого одягу бренду, але розроблявся з урахуванням особливостей дитячого одягу.

Аксесуари

Зараз бренд пропонує широкий асортимент аксесуарів: капелюхи, годинники, взуття, сумки, ювелірні прикраси, нижню білизну та сонцезахисні окуляри Dior. Однією з найбільш неустарілих речей, створених модним будинком, є сумка «Lady Dior». Спочатку сумка називалася «Chouchou» («кохана»). Її отримала принцеса Діана під час свого візиту до Парижа. Незабаром сумка стала дуже відомою, і будинок перейменував її в «Леді Діор» на її честь.

Незабаром після створення компанії «Christian Dior» керівництво зацікавилося ідеєю масового виробництва. Крістіан Діор був одним з перших, хто зайнявся виробництвом ліцензійної продукції. У 1949 році він відкрив бутік у Нью-Йорку, а для просування продукції на американському ринку була створена ліцензійна система. Філія Christian Dior Models Limited відкрилася в Лондоні в 1952 році. Через рік компанія розширилася до Італії, Мексики, Куби та Канади, а до кінця ХХ-го століття магазини Dior були відкриті по всьому світу.

Маркетинг і рекламні кампанії

Dior досяг успіху на ринку моди, вміло поєднуючи її з мистецтвом, створюючи унікальні моделі, які виглядають як єдині у своєму роді витвори мистецтва. Dior позиціонує себе як бренд для тих, хто цінує розкіш і готовий за неї платити.

Dior має сильні позиції в друкованих ЗМІ. Будинок рекламує свою продукцію в різних модних журналах, таких як Vogue, Harper's Bazaar, Vanity Fair, Elle та багатьох інших, щоб задовольнити свою багату і відому клієнтуру, яка стежить за модою.

Будинок наймає знаменитостей в якості амбасадорів, тільки найкращих фотографів та використовує ефективний копірайтинг для просування своєї продукції. Dior розміщує масштабні білборди в центрах великих міст, щоб привернути більше уваги. Бренд запрошує зірок кіно і театру та інших медійних особистостей:

• Джонні Депп з 2015 року є обличчям одеколону Dior Sauvage, продажі якого зросли настільки, що його розкупили на багатьох ринках, незважаючи на труднощі під час його судової тяганини з дружиною.

  

• Акторка Ізабель Аджані була обличчям аромату Poison з 1985 до 1990-х років. Актриса фотографувалася для журналів у вбраннях Dior.

• Тенісистка Емма Радукану стала одним з нових облич Dior, підписавши багаторічний контракт з Марією Грацією К'юрі.
• Колишня перша леді Франції Карла Бруні стала обличчям сумки Dior в 1996 році і після того, як зосередилася на музичній кар'єрі, продовжила носити одяг бренду Dior на своїх публічних виступах.
• Акторка Шерон Стоун є амбасадором лінії косметики та догляду за шкірою Dior Capture з 2005 року. Актриса стала першим амбасадором колекції годинників Dior.

• Сестра королеви Єлизавети, принцеса Маргарет, була однією з перших амбасадорів Dior, виконуючи цю роль з 1953 по 1960 рік. До 21-го дня народження принцеси Крістіан Діор сам розробив сукню «Tie Back».

• Акторка Аня Тейлор-Джой стала амбасадором ліній одягу та макіяжу Dior 2021 року.
• Обличчям рекламної кампанії червоної помади стала актриса Наталі Портман.

Dior відомий своїми культовими рекламними кампаніями за участю відомих і впливових осіб у світі моди та Голлівуду. Реклама Dior завжди випромінювала унікальне поєднання вишуканості, елегантності та сучасності, що відображає прагнення бренду виходити за рамки моди та створювати розкішні продукти.

Бренд у сучасному світі

Модний дім Dior сьогодні не лише репрезентує моду, але й відображає сучасні соціальні та культурні тенденції. Бренд активно виступає за рівноправність жінок, підтримує різноманітність та відстоює важливі соціальні питання. Платформа Dior зараз використовується для актуалізації важливості інклюзивності та рівності в суспільстві.

Перші зрушення в бік інклюзивності на подіумі почалися в 70-х і 80-х роках, коли Джон Гальяно проклав шлях так званій «екзотиці», наприклад, темношкірим моделям. В останні десятиліття індустрія моди суттєво змінилася і, як наслідок, модельєрам вже недостатньо створювати красиві колекції. Так, жоден показ Dior Марії Грації Кьюрі не обходився без нового феміністичного гасла.

Питання екології та інклюзивності в сучасній модній індустрії стоять досить гостро. З розвитком соціальних мереж голос громадськості чинить великий тиск на дизайнерів. Інтернет та соціальні мережі дозволяють кожному висловити свою думку з блискавичною швидкістю. Зусилля бренду, спрямовані на розміщення візуально привабливого та естетично приємного контенту, у поєднанні зі співпрацею з інфлюенсерами та знаменитостями, збільшили цифрову присутність Dior у соціальних мережах.

З метою збору коштів на благодійність Дім Dior запустив вірусний рух під назвою Dior Love Chain, який закликає громадськість відповісти на важливе питання: А ви, що б ви зробили заради любові? За кожну публікацію Dior Love Chain 1 долар буде перераховано до WE Charity, благодійного підрозділу WE Movement (раніше - Free the Children).

Будинок моди прагне до інновацій та технологічного розвитку, щоб зберегти свої позиції в індустрії моди та залишатися лідером у своїй галузі. Офіси Dior є яскравим прикладом використання технологій для підвищення ефективності роботи та бізнес-процесів. Віртуальна і доповнена реальність, автоматизація процесів, цифрові комунікації, безпека і захист даних - всі ці елементи роблять роботу в офісі Dior більш продуктивною, комфортною і сучасною.

Успішні проекти та партнерства

Dior бере активну участь у ритейлі по всьому світу, організовуючи покази, виставки та благодійні заходи на підтримку модної індустрії. Бренд не тільки створює моду, але й впливає на різні аспекти культури та суспільства в цілому, оскільки бере участь у підтримці та розвитку мистецтва, спонсоруючи різні музеї, співпрацюючи з художниками та дизайнерами.

Співпраця Dior з відомими художниками та дизайнерами світового рівня привертає увагу до взаємодії між модою та мистецтвом. Наприклад, бренд запросив сімох художників з Америки та Англії для створення спеціальної арт-колекції і запропонував їм в якості полотна культову сумку Lady Dior. Кожен з них висловив свій особистий стиль живопису, який перетворив сумки на приголомшливі витвори мистецтва.

Бренд підтримує програми боротьби з бідністю, захисту навколишнього середовища та розвитку освіти. Він бере участь у міжнародних програмах, спрямованих на покращення життя людей та збереження природних ресурсів.

Не можна забувати про екстравагантну присутність бренду на таких великих заходах, як Met Gala або церемонія вручення премії «Оскар», де одяг Dior носять світові знаменитості. Такий стратегічний підхід дозволяє бренду отримати значне висвітлення в ЗМІ та підвищити свою впізнаваність.

За той короткий час, що Крістіан Діор мав можливість творити, він створив щось настільки унікальне у світі моди, що мало хто може повторити навіть за все життя. Його ідея започаткувала високий, загальновизнаний стиль Крістіана Діора. Дизайнери, які очолювали будинок моди, керуючи спадщиною великого маестро, привнесли в нього щось яскраве і сучасне.

Сьогодні бренд переживає нову інтерпретацію цієї спадщини великого майстра моди. Dior розширює свої горизонти, виходить за звичні межі. Він збільшує свою присутність на модному ринку, залучаючи аудиторію різного віку.

Соціальні мережі

Instagram

Facebook

X|Twitter

Вебсайт

YouTube

TikTok