Heineken is de grootste bierproducent van Nederland

Heineken is de grotere bierproducent in NL. De producten van dit merk zijn niet alleen populair in eigen land, maar ook in het buitenland.

Het verhaal van Heineken

Het bierbedrijf werd in 1864 opgericht door Gerard Adrian Heineken. Het hoofdkantoor is gevestigd in Nederland, in Amsterdam. Dit bedrijf is de leider in de productie van schuimende drank in Nederland. Als we het hebben over de wereldranglijst, dan neemt het hier een eervolle tweede plaats in na Anheuser-Busch InBev.

Gerard Adrian Heineken kocht de brouwerij De Hooiberg in Amsterdam. Tot 1989 werd deze eerst gerund door zijn zoon van 1917 tot 1940 en daarna door zijn kleinzoon. Heineken absorbeerde zijn belangrijkste concurrent Amstel in 1968.

In de zomer van 2007 vond de overname plaats van de Tsjechische Krusovice Brouwerij, voorheen eigendom van Radeberger Gruppe. Het jaar daarop kocht Heineken de Engelse brouwerij Scottish and Newcastle. Hierdoor kwam het Nederlandse bedrijf op de derde plaats in de wereld wat betreft de hoeveelheid geproduceerde schuimende drank. Alleen Anheuser-Busch InBev en SABMiller stonden op dat moment hoger. De fusie van deze merken vond plaats in 2016 en Heineken kwam op de tweede plaats.

Begin 2010 werd een deal gesloten om de grootste brouwerij van Mexico, FEMSA, over te nemen. De bedrijven wisselden aandelen uit - Heineken kreeg 100 procent en de Mexicaanse kant 20 procent. De totale waarde van de deal was 7,7 miljard dollar.

In 2017 kocht Heineken 12 brouwerijen in Brazilië die tot het Kirin merk behoorden.

Jaar na jaar is het aantal brouwerijen dat eigendom is van het Nederlandse bedrijf alleen maar gegroeid. Het heeft vertegenwoordigingen in meer dan 65 landen. Naast de wereldberoemde merken Heineken en Amstel biedt het Nederlandse bedrijf ongeveer 300 internationale en lokale biermerken aan. Deze lijst omvat Cruzcampo, Tiger, Birra Moretti, Murphy's, Star en vele andere.

Het aanbod van Heineken is, net als de vertegenwoordiging in andere landen, solide. Het bedrijf heeft ongeveer 85.600 mensen in dienst. Het levert zijn producten aan Amerika, Europa en het Midden-Oosten.

Heineken producten

De internationale brouwerij verblijdt fans van schuimende drank met een groot assortiment. Het wordt voortdurend uitgebreid en aangevuld met nieuwe producten. De populairste biersoorten zijn vertegenwoordigd in het assortiment van deze fabrikant:

• licht;
• donker;
• sterk;
• alcoholvrij.

Heineken 0.0 bier is bijzonder populair. Het alcoholvrije assortiment omvat niet alleen gewoon bier, maar ook fruitvarianten, waarvan de fans steeds talrijker worden. Fans van sterk schuimende drank, zowel licht als donker, zijn er ook genoeg.

De Heineken brouwerij is een echt bedrijf dat niet stilstaat en zich voortdurend ontwikkelt.

Marketing en branding

Het Heineken merk dankt zijn populariteit niet alleen aan een breed assortiment producten, absorptie van concurrerende brouwerijen, maar ook aan succesvolle marketing. De deelname van het bedrijf aan sponsorevenementen heeft een grote invloed op de vraag naar de schuimdrank.

Heineken Bier en Oktoberfest werken al vele jaren samen. De Nederlandse producent van schuimdranken neemt actief deel aan bier-, muziek- en andere festivals. Het helpt bij de organisatie van sportevenementen en sponsort zelfs films.

De Nederlandse bierproducent heeft zelfs een speciale serie uitgebracht voor de finale van de Champions League. Voetbalfans reageerden positief op het nieuwe drankje, waarvan de flesjes ook originele etiketten hadden.

Het Nederlandse merk beknibbelt niet op reclame als goed doel. Het besteedt veel aandacht aan de promotie van zijn producten, probeert op alle mogelijke manieren het vertrouwen van de consument te winnen in zijn geboorteland en ver daarbuiten, om de doelgroep uit te breiden.

De prijs van Heineken is heel betaalbaar in vergelijking met andere merken, wat ook bijdraagt aan de groei van zijn populariteit.

Amsterdam heeft zelfs een museum opgericht ter ere van de grootste producent van de schuimdrank. Veel toeristen nemen het op in hun excursieprogramma. Bezoekers krijgen te horen hoe het bedrijf zulke hoogten wist te bereiken en kunnen deelnemen aan interactieve attracties. In het laatste deel van het evenement kan iedereen de schuimdrankjes van het merk Heineken proeven. Een bezoek aan het unieke museum geeft een visueel inzicht in het brouwproces.

Productie en kwaliteit

Het productieproces van Heineken bier is perfect afgestemd. De schuimende drank wordt geproduceerd in brouwerijen die zijn uitgerust met moderne hightech apparatuur. De fabrikant houdt zich nauwgezet aan hoge kwaliteitsnormen in elke fase van de productieketen.

De activiteit van het Nederlandse bedrijf is in lijn met de principes van duurzame ontwikkeling. Het is erin geslaagd om gunstige omstandigheden voor zijn werknemers te creëren en is betrokken bij sociale investeringen in projecten die verband houden met natuurbescherming. Heineken promoot ook een verantwoorde houding ten opzichte van het drinken van bier.

Het goed functionerende systeem van productkwaliteitscontrole maakt het mogelijk om volledig te voldoen aan de eisen van de consument. De Nederlandse brouwerij heeft een eigen laboratorium. Het werd opgericht door Gerard Adrian, in die tijd konden andere producenten van schuimende dranken niet bogen op iets vergelijkbaars. De moderne kwaliteitscontrole staat ook op een hoog niveau.

Concurrenten

Als we de concurrentiesituatie op de wereldwijde biermarkt analyseren, heeft Heineken geen problemen. Dit bedrijf kan een zelfverzekerde leider in zijn segment worden genoemd. Andere merken doen in veel opzichten voor Heineken onder. Dit merk hoeft niet speciaal geïntroduceerd te worden, het is bekend bij bierliefhebbers van over de hele wereld.

Laten we Heineken vergelijken met de merken Carlsberg en Krona.

De belangrijkste concurrenten van Heineken zijn voornamelijk Duitse en Tsjechische brouwerijen. Opmerkelijk is dat de Indiase merken ook niet bereid zijn hun positie op te geven.

Het Nederlandse merk kan de concurrentie gemakkelijk aan. Het assortiment is breder dan dat van Corona en Carlsberg. De prijzen hangen sterk af van het type schuimdrank. Voor sommige posities zijn ze hoger, voor andere lager. Over het algemeen zijn de kosten van "Heineken" acceptabel, zo denken de meeste kopers. Goed bier kan niet eerlijk gezegd goedkoop zijn. Echte fans van de schuimende drank begrijpen dit volkomen. Opgemerkt moet worden dat de productie van binnenlandse bottelingen goedkoper is dan de Nederlandse, omdat de prijs van de laatste ook de leveringskosten omvat.

Heineken is een biermerk met een wereldwijde naam en een uitstekende reputatie. Het is onwaarschijnlijk dat het zijn invloed in de komende jaren zal verliezen. Het is zeer waarschijnlijk dat de marktexpansie zal doorgaan. Met hetzelfde beleid van duurzame ontwikkeling en uitbreiding van het productassortiment zal het merk nog grotere hoogten kunnen bereiken.