LEGO

L'azienda è diventata popolare grazie al suo sistema unico di componenti in plastica che consente la costruzione di un numero illimitato di modelli, dalle strutture semplici ai meccanismi complessi. Il marchio è estremamente popolare in tutto il mondo, compresa l'Italia: è disponibile nelle grandi catene di negozi, ma ha anche i suoi negozi specializzati e partecipa attivamente a fiere ed eventi locali legati al design e alla creatività.

Storia delle origini

La LEGO è stata fondata nel 1932 dal falegname danese Ole Kirk Christiansen nella città di Billund. Inizialmente produceva giocattoli in legno, poi nel 1934 ribattezzò la sua attività con il nome LEGO. Dopo la Seconda Guerra Mondiale, l'azienda iniziò a lavorare con la plastica e nel 1949 apparvero i primi mattoncini da costruzione in plastica. La svolta arrivò nel 1958, quando fu brevettato il moderno sistema di fissaggio, che rese il gioco da costruzione universale e duraturo.

Nel corso degli anni, l'azienda ha ampliato la sua produzione: lo stabilimento principale è rimasto a Billund, negli anni '70 sono stati aperti impianti produttivi in Svizzera, successivamente negli Stati Uniti, e poi all'inizio degli anni 2000 è stato creato un importante centro logistico nella Repubblica Ceca, nella città di Kladno.

Oggi, la LEGO Group rimane un'azienda a proprietà familiare, passata da Ole Kirk a suo figlio Godtfred, e poi alle generazioni successive, a Kjeld e poi a suo figlio Thomas e alle sue due figlie, che insieme detengono attualmente il 75% delle azioni dell'azienda. Gli stabilimenti dell'azienda si trovano in Danimarca, Repubblica Ceca, Ungheria, Messico, Cina e Vietnam, e nel 2027 è prevista l'apertura di una nuova fabbrica anche negli Stati Uniti.

In quasi un secolo, il costruzioni LEGO è passato dai giocattoli in legno a un marchio globale che ha vinto due volte il titolo di “Giocattolo del secolo” ed è diventato un simbolo della creatività e dell'apprendimento dei bambini.

Nel 2026, LEGO segna una svolta tecnologica con il lancio della piattaforma SMART Play, che permette ai set di reagire a movimenti e suoni tramite mattoncini intelligenti senza l'uso di schermi. I protagonisti dell'anno saranno l'attesissimo debutto della linea LEGO Pokémon, il ritorno in grande stile della serie Il Signore degli Anelli con il set "Minas Tirith" e l'espansione della popolarissima collezione LEGO One Piece con nuovi set dedicati alla seconda stagione della serie.

Inoltre, nel gennaio di quest'anno Lego ha sorpreso con molte altre novità che hanno già conquistato gli appassionati dei mattoncini.

Filosofia del marchio

Il nome LEGO è apparso nel 1934 ed è stato ideato dal fondatore dell'azienda, Ole Kirk Christiansen. Il nome deriva dall'espressione danese "Leg godt!", che significa "Gioca bene!".

Questa parola è stata scelta perché è un nome breve e facilmente riconoscibile che esprime il principio fondamentale dell'azienda: produrre giocattoli di qualità per un gioco significativo e utile. In seguito si è scoperto che la parola latina "lego" significa "metto insieme" – una coincidenza casuale, ma molto fortunata.

Fin dai primi anni, LEGO segue il principio della qualità e dello sviluppo del giocatore. Nello stabilimento di Ole Christiansen era appeso uno slogan che è diventato parte della filosofia aziendale:

"Det bedste er ikke for godt" – "Solo il meglio è abbastanza buono".

I valori fondamentali di LEGO sono:

1. Qualità e sicurezza: ogni componente deve essere preciso, affidabile, durevole e compatibile con altri componenti per decenni.
2. Creatività e immaginazione: il gioco da costruzione LEGO è stato progettato in modo che da pochi mattoncini fondamentali si possano assemblare un numero illimitato di modelli. Questo stimola la creatività e l'espressione di sé.
3. Apprendimento attraverso il gioco: il gioco è il modo più importante in cui i bambini conoscono il mondo.

Lego non è solo un giocattolo, è uno strumento di sviluppo con istruzioni lego chiare, ampiamente utilizzato nell'educazione infantile, nelle scuole e nell'istruzione STEM. L'azienda danese ha un dipartimento apposito per questo scopo – LEGO Education, il cui compito è utilizzare i set di costruzione nei programmi scolastici ed extrascolastici.

Vantaggi per lo sviluppo del bambino:

• Sviluppo delle abilità motorie fini
• Pensiero spaziale
• Logica e mentalità ingegneristica
• Creatività
• Abilità sociali

LEGO Education comprende:

1. Set per lo sviluppo delle capacità motorie, per il riconoscimento di colori e forme, per le prime esperienze costruttive.
2. Educazione di livello intermedio: modelli per lo sviluppo del pensiero tecnico, di meccanismi semplici e della robotica. Combinazione di mattoncini Lego e blocchi di alta tecnologia - sensori, trasmettitori, resistenze, motori, ecc.
3. Sistemi robotici: LEGO Mindstorms e LEGO SPIKE Essential / SPIKE Prime.

Serie popolari di costruzioni

LEGO offre molte serie popolari come LEGO City, ideale per la vita quotidiana, LEGO Technic per costruzioni avanzate e LEGO Star Wars ispirata ai film. Esistono anche linee come LEGO Friends e LEGO Creator, pensate per stimolare creatività e fantasia a ogni età, spesso disponibili con lego offerte.

La tabella riporta le principali serie LEGO:

Set LEGO con licenza

La LEGO ha stipulato contratti ufficiali con i maggiori studi cinematografici del mondo – Disney, Lucasfilm, Warner Bros e Marvel – consentendo la creazione di modelli dettagliati basati sui franchise più popolari:

• LEGO Marvel Super Heroes – una serie basata sull'universo cinematografico e sui fumetti Marvel. Include: modelli di supereroi, caschi, veicoli, scene di film, set da gioco e da collezione.
• LEGO Star Wars – si basa sui film e sui personaggi di Star Wars. L'offerta comprende astronavi, scene di film, minifigure e set da collezione per adulti.
• LEGO Harry Potter – il mondo di Harry Potter, la serie include: Hogwarts, i luoghi dei film, il treno Hogwarts Express, le minifigure dei personaggi.

Set tematici LEGO

La popolarità dei Lego in Italia

L'Italia è da sempre la patria dell'estetica e del design. Non sorprende, quindi, che negli ultimi anni il marchio LEGO si sia trasformato agli occhi degli italiani da passatempo per bambini a un vero e proprio "oggetto d'arredo". Oggi, i set del brand danese decorano i salotti di Milano e le terrazze di Roma, diventando parte integrante del concetto di Bella Figura.

Per ogni italiano, l'automobilismo è quasi una religione. È per questo che la serie Technic occupa un posto speciale nel cuore dei fan locali. I modelli Ferrari Lego e Lamborghini Lego sono diventati dei veri e propri successi e simboli dell'orgoglio nazionale. È il regalo ideale per ogni tifoso, capace di portare lo spirito della Formula 1 direttamente sulla mensola di casa.

Un fenomeno a parte è rappresentato dalla popolarità della linea Lego Botanical. In un Paese dove i fiori sono parte essenziale delle celebrazioni e della vita quotidiana, il concetto di "bouquet eterno" ha riscosso un successo enorme. Molti italiani scelgono i Lego Fiori al posto delle piante vere per arredare appartamenti moderni. Orchidee, succulente e fiori di campo fatti di mattoncini si integrano perfettamente negli interni minimalisti, non richiedono manutenzione e conservano un'eleganza senza tempo.

L'Italia possiede il maggior numero di siti UNESCO al mondo, e questo si riflette nelle preferenze dei collezionisti. L'imponente set Lego Colosseo rappresenta una sfida affascinante per gli amanti della storia, riproducendo la grandezza dell'antica Roma con una precisione incredibile. E per chi vuole rivivere l'atmosfera della Città Eterna, la miniatura della Lego Fontana di Trevi permette di creare il proprio angolo di "Dolce Vita" domestico.

Dove acquistare Lego in Italia?

Se apprezzi l'atmosfera e l'esclusività, il primo punto sulla tua lista dovrebbe essere un Lego store ufficiale. In questi negozi sono disponibili servizi unici come il "Pick & Build" (l'acquisto di pezzi sfusi) o la creazione della propria minifigure personalizzata.

• Milano: La capitale della moda ospita il più grande negozio del paese, il lego store milano, situato in Piazza San Babila. Si tratta di uno spazio su due livelli con aree interattive e incredibili modelli 3D.
• Roma: Nella capitale merita una visita il flagship lego store roma in Via Tomacelli, oppure il grande punto vendita presso il centro commerciale Porta di Roma. Qui sono sempre esposte le ultime novità delle serie Star Wars, Technic e Icons.
• Firenze: Passeggiando per il centro storico, non dimenticare di fare un salto da lego firenze in Via dei Calzaiuoli. Il negozio si integra perfettamente nell'architettura antica della città e offre un vasto assortimento per turisti e residenti.

Inoltre, non mancano punti vendita certificati in altre splendide località come Napoli, Torino e Venezia, garantendo così a ogni appassionato la possibilità di trovare i propri set preferiti in quasi ogni angolo della penisola.

Shopping online e alternative

Per chi preferisce la consegna a domicilio, la soluzione ideale è il Lego shop ufficiale. Con ordini superiori a 55 euro la spedizione è gratuita in tutta Italia, e i membri del programma LEGO Insiders possono accumulare punti per sconti futuri.

Oltre ai punti vendita ufficiali, i set LEGO si possono trovare nelle catene di giocattoli come Toys Center o Rocco Giocattoli, oltre che nelle librerie La Feltrinelli, dove spesso sono attive promozioni con sconti del 10-15%.

Prezzi dei set LEGO

I prezzi dei set LEGO in Italia nel 2026 variano in base alla serie, alla complessità, ai pezzi inclusi e se fanno parte di linee con licenze (come Star Wars, Pokémon o Harry Potter). Qui trovi una panoramica dei prezzi medi aggiornati sul mercato italiano:

• Set piccoli (meno di ~100 pezzi): circa 9 € – 30 €.
  Esempi: piccoli modelli BrickHeadz, portachiavi lego o set minori per età 5+ ~ €9-€30.
• Set di fascia media (100-500 pezzi): circa 30 € – 80 €.
  Adatti per gioco quotidiano o come regalo.
• Set grandi (500-1500 pezzi): circa 80 € – 150 €.
  Comprendono modelli più complessi o temi come Creator Expert / Technic.

• Set con licenza o collezionismo (es. Star Wars, Pokémon, Icons): da 100 € fino a oltre 600 €.

  Per esempio, i nuovi set LEGO Pokémon in Italia includono:

  • Eevee (~587 pezzi) a circa 59,99 €.
  • Pikachu + Poké Ball (~2050 pezzi) a circa 199,99 €.
  • Venusaur, Charizard e Blastoise (~6838 pezzi) a circa 649,99 €.
• Set Premium / da collezione (modelli esclusivi, grandi serie, modular buildings ecc.): spesso 300 € – 850 €+.
  I prezzi possono superare i 1000 € per set rari o molto ricercati. Spesso i grandi set LEGO Icons e LEGO Ideas diventano oggetti da collezione.

LEGO nella cultura contemporanea

LEGO non è più solo un giocattolo da tempo: è diventato parte dell'arte, del cinema e dei videogiochi. Gli artisti creano installazioni su larga scala con i LEGO, e nei cinema sono apparse opere famose come "The LEGO NINJAGO Movie" e "LEGO Batman - Il Film".

LEGO gode di un'enorme popolarità in tutto il mondo: i set da costruzione uniscono bambini e adulti, sviluppano la creatività, la logica e il pensiero spaziale.

I parchi a tema Legoland permettono di immergersi nel mondo LEGO: il primo parco di questo tipo è stato Legoland Billund in Danimarca, poi sono apparsi i famosi Legoland California e Legoland Florida negli Stati Uniti, oltre a Legoland Deutschland in Germania.

Anche l'Italia offre esperienze uniche: il LEGOLAND® Water Park Gardaland, situato a Castelnuovo del Garda (Verona), è il primo parco acquatico LEGO in Europa con una spettacolare Miniland. Per i più piccoli, il parco Leolandia a Capriate San Gervasio (Bergamo) offre invece suggestive ambientazioni dedicate alle miniature e alla creatività.

Inoltre, il legame tra i mattoncini e l'arte è celebrato costantemente attraverso eventi culturali. Ogni anno, i fan si radunano per una mostra Lego Roma o per i grandi eventi espositivi al Nord, come la celebre mostra Lego Milano, dove artisti internazionali espongono opere monumentali. Se vi trovate nel capoluogo lombardo, una visita al flagship store lego milano in San Babila è d'obbligo: è considerato LEGO è riconosciuto come una forma di pop art contemporanea, un luogo dove il gioco incontra il design d'avanguardia.

Curiosità

1. Per numero di pezzi, uno dei set LEGO più grandi è il LEGO Titanic, che contiene 9090 pezzi.
2. Esiste una macchina speciale, costruita con i LEGO, capace di risolvere un cubo di Rubik con l'aiuto di uno smartphone.
3. Il set LEGO Stranger Things "Il Sottosopra" è un capolavoro ingegneristico: è il primo modello ribaltabile che resta stabile in entrambi i versi, rappresentando perfettamente il passaggio tra il mondo reale e la dimensione oscura.
4. Una delle storie più famose è il caso del quattordicenne Preston Mutanga. Ancora studente, creò un trailer in stop-motion con i LEGO per il film "Spider-Man: Across the Spider-Verse", che divenne virale. I produttori del film furono così colpiti dal suo lavoro che invitarono Preston a creare una scena animata con i LEGO per il film, e il suo lavoro fu incluso nella versione finale del film.
5. Secondo i dati di vendita, le serie più popolari sono LEGO City, LEGO Star Wars e LEGO Friends, che vengono vendute in milioni di copie in tutto il mondo.
6. La linea LEGO San Valentino è diventata così popolare da registrare spesso il tutto esaurito settimane prima del 14 febbraio, grazie soprattutto ai set botanici come le rose lego di mattoncini che non appassiscono mai.

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