Adidas

Fondata in Germania, l’azienda ha conquistato l’Italia grazie a prodotti di alta qualità, collaborazioni con atleti e club prestigiosi, e un design che unisce sport e moda. Adidas è oggi un punto di riferimento nel mercato italiano dell’abbigliamento e delle calzature sportive, sia per professionisti che per appassionati.

Informazioni generali sull'azienda Adidas:

Storia dell'azienda

Inizialmente era un'azienda a gestione familiare, fondata da Rudolf e Adolf Dassler. La società è nata grazie all'attività ereditaria di calzolai. Adolf Dassler è cresciuto a Herzogenaurach, in Germania. Questo insediamento era noto come la "città dei calzolai". In un'area relativamente piccola operavano molte botteghe calzaturiere. Tale concorrenza permise ai fratelli di acquisire le competenze e le conoscenze necessarie per il futuro successo.

Grazie alla famiglia Dassler, non solo è nato il marchio Adidas, ma anche il non meno famoso Puma.

I fratelli hanno conosciuto presto il valore del denaro. I loro genitori non erano ricchi, dovevano lavorare sodo. Dopo la fine della Prima guerra mondiale, quando la Germania firmò l'atto di resa, il paese era in piena rovina e i cittadini soffrivano la disoccupazione. Ciò spinse la famiglia Dassler ad avviare una propria attività.

All'inizio degli anni '20 del Novecento fondarono una piccola fabbrica di calzature. Adolf Dassler, insieme al fratello maggiore Rudolf, fece il massimo per avviare l'attività. Inizialmente producevano pantofole per la casa e calzature speciali per persone con disabilità.

Gradualmente gli affari migliorarono e verso la metà degli anni '20 l'azienda familiare produceva circa un centinaio di paia di scarpe al giorno. Durante i preparativi per i Giochi Olimpici del 1928, i Dassler decisero di concentrarsi sulla produzione di calzature sportive. La loro impresa si rivelò un successo. La rappresentante della Germania, Karolina Radke, divenne la migliore nella corsa degli 800 metri. L'atleta percorse la distanza con le scarpe Dassler, stabilendo un record mondiale.

Tale risultato non passò inosservato, la domanda per i prodotti della fabbrica familiare aumentò di diverse volte. Un anno dopo, l'azienda iniziò a produrre scarpe da calcio, e poco dopo, da tennis.

La rapida crescita dell'azienda Dassler avvenne nel 1939. L'azienda ampliò gradualmente la gamma di prodotti. Ma dopo l'inizio della Seconda guerra mondiale, la società fu confiscata dallo stato. Si tentò di avviare la produzione di massa di armi sfruttando la capacità produttiva dello stabilimento. Ma tecnicamente questa idea non poteva essere realizzata. Presto la fabbrica dei Dassler si occupò della produzione di equipaggiamenti per l'esercito tedesco.

Dopo la fine delle ostilità, il capofamiglia Dassler morì e i fratelli litigarono aspramente. La causa esatta del conflitto è sconosciuta. Divisero l'azienda - ognuno ottenne una fabbrica.

Così nacquero Puma guidata da Rudolf Dassler e Adidas guidata dal suo fratello minore.

Tra le due aziende e i loro leader iniziò una rivalità insormontabile. È del tutto possibile che sia stata proprio questa competizione a rendere i marchi così di successo.

Nella maggior parte delle persone, il marchio Adidas è associato alle tre strisce. Sorprendentemente, il marchio iniziò a utilizzare questo design solo nella prima metà degli anni '50. Secondo una versione, questo elemento di design fu ideato personalmente da Adolf Dassler. Vale la pena notare che la fabbrica finlandese Karhu, che produceva calzature sportive, utilizzava in precedenza un design simile. Dopo le Olimpiadi del 1952, Adolf Dassler acquistò i diritti sul design.

Da allora i prodotti Adidas hanno acquisito il familiare stile aziendale. L'azienda ha iniziato a svilupparsi rapidamente. Il brand ha equipaggiato con i tacchetti la nazionale di calcio tedesca. Con le calzature aziendali ha vinto il campionato mondiale del 1954. Questo ha servito come un altro impulso per l'espansione dell'holding, ha contribuito alla crescita della sua popolarità. Il brand Adidas è diventato sempre più riconoscibile. Hanno iniziato ad aprire fabbriche in altri paesi europei. Alle Olimpiadi del 1960 più della metà degli atleti indossava calzature Adidas.

Le successive Olimpiadi in Giappone hanno visto il lancio di calzature alleggerite, che pesavano non più di 270 grammi. Anche per standard moderni questo è un buon indicatore.

Alla fine degli anni '60 il brand ha iniziato a produrre abbigliamento sportivo.

Nel 1970 l'azienda ha presentato il pallone da calcio ufficiale per il campionato mondiale che si è tenuto in Messico. "Adidas" ha sempre dimostrato l'aspirazione all'innovazione, questo pallone si chiamava Telstar, all'epoca era all'avanguardia. La trasmissione televisiva delle partite stava diventando sempre più popolare, il pallone ha acquisito un design unico, che si distingueva bene sugli schermi in bianco e nero.

Nel corso dei due decenni successivi l'azienda ha rilasciato un gran numero di modelli di calzature iconici, tra cui Superstar, Gazelle e ZX500.

Il modello Adidas Stan Smith è diventato la calzatura più venduta al mondo, entrando nel Guinness dei Primati.

Con il famoso brand hanno collaborato celebrità come Michael Jordan. "Adidas" è riuscito a sottrarre l'atleta a "Nike".

Nella prima metà degli anni '90 la concorrenza tra i produttori di abbigliamento e calzature in stile sportivo è cresciuta bruscamente. Adidas aveva un disperato bisogno di nuovi influencer. La scelta è ricaduta sui musicisti, che, come gli atleti, amavano i prodotti di questo brand. La partecipazione alle campagne pubblicitarie di Beastie Boys, Run DMC e altri artisti ha favorito la diffusione del brand.

Come altri brand, Adidas ha avuto non solo ascese, ma anche cadute. La fine degli anni '80 e l'inizio degli anni '90 non possono essere definiti estremamente di successo per l'azienda. Dopo la morte dell'erede di Adolf Dassler, l'holding ha attraversato una crisi. Il nuovo proprietario, che ha acquistato l'azienda negli anni '90, è riuscito a portarla a un nuovo livello. Un imprenditore esperto le ha dato un nuovo respiro e l'ha portata a una nuova fase di popolarità.

Una delle decisioni chiave prese da Louis-Dreyfus è stato il trasferimento della produzione nei paesi asiatici.

L'azienda ha ricominciato a generare profitti, il percorso scelto si è rivelato corretto. Il brand ha firmato contratti con atleti famosi. La prima metà degli anni 2000 è stata particolarmente di successo per l'azienda. Si è fatta notare in grandi eventi sportivi, battendo precedenti record di vendite.

Nel 2006 si è verificato un altro evento importante: "Adidas" ha acquistato il suo concorrente, il brand inglese Reebok.

"Adidas" è un'azienda con una storia pluriennale. È stata fondata nel 1924 e ha vissuto molte ascese e cadute. È davvero un grande brand, che occupa una delle posizioni di leader tra i produttori di abbigliamento e calzature in stile sportivo. La cultura sportiva moderna è difficile da immaginare senza l'azienda "Adidas".

Prodotti

I prodotti "Adidas" sono principalmente abbigliamento, calzature e attrezzature per fare sport.

Il modello più popolare di calzature sportive del brand è considerato l'Adidas Superstar. Le calzature sono destinate al gioco del basket. La loro produzione è iniziata nel 1969. Prima di questo era stata rilasciata la serie Superstar Pro Model, che ha servito da prototipo. Il modello aggiornato è stato soprannominato "a conchiglia". Questo nome si spiega con la particolare configurazione del rinforzo in gomma che protegge le dita dei piedi. Esternamente ricorda un guscio. Il modello di scarpe da ginnastica Superstar è diventato un'icona del design, ha influenzato il rilascio di altri modelli.

La serie Adidas Gazelle è stata presentata nel 1966. Inizialmente le calzature erano utilizzate esclusivamente per l'allenamento, successivamente sono state rielaborate nella versione per pallamano per il gioco al coperto.

"Gazelle" è la continuazione della precedente serie olimpica, che includeva scarpe da ginnastica per la corsa. La versione rossa era destinata all'uso all'aperto, quella blu per l'allenamento al chiuso. "Gazelle" è la prima calzatura Adidas realizzata in camoscio. In precedenza il brand utilizzava pelle e tela.

Particolare attenzione merita la serie Adidas Ultraboost. Il primo modello è stato presentato nel 2015, per la sua realizzazione il produttore ha utilizzato la schiuma Adidas Boost. Le scarpe da ginnastica hanno guadagnato popolarità già pochi mesi dopo il lancio, dopo che Kanye West le ha indossate alla cerimonia di premiazione dei Billboard Music Awards. La caratteristica distintiva di questo modello è la tomaia in tessuto a maglia Primeknit sulla suola Boost e le protezioni laterali in plastica con il logo a tre strisce.

La Samba Adidas è un classico dal design sobrio, con la punta a T iconica e la suola in gomma. Per pochi dollari i consumatori ottengono calzature comode e facili da usare.

Le scarpe da ginnastica Adidas terrex sono comode per l'allenamento all'aria aperta. Sono realizzate in materiale traspirante, caratterizzate da resistenza all'usura. Grazie a loro è facile raggiungere risultati elevati nello sport.

La collezione Adidas Campus, in particolare la sua versione moderna Campus 00s, è l'incarnazione dell'estetica della cultura skate con una silhouette massiccia, una linguetta voluminosa e lacci larghi. Originariamente create per il basket negli anni '80, queste scarpe da ginnastica sono diventate un'icona dello stile streetwear grazie alla resistente tomaia in pelle scamosciata e al design essenziale. Oggi sono tra le più popolari tra i giovani grazie alla combinazione di stile retrò e comfort per l'uso quotidiano.

I desiderosi possono acquistare abbigliamento e calzature in stile sportivo di ottima qualità e a un prezzo accettabile. Adidas è uno dei brand più popolari grazie al suo prezzo accessibile. I prodotti di questo brand sono venduti in tutto il mondo. Per pochi euro si può acquistare un equipaggiamento di qualità, in cui è comodo fare sport.

Il produttore di fama mondiale offre non solo calzature, ma anche abbigliamento:

• giacche;
• tute sportive;
• accessori per lo sport.

Oltre ai capisaldi del guardaroba sportivo, la gamma del brand si estende a soluzioni versatili per ogni momento della giornata. Per chi cerca il massimo relax dopo l'allenamento o in piscina, le iconiche ciabatte adidas rappresentano un simbolo di comfort intramontabile. Durante la stagione estiva o nelle sessioni di training più intense, i pantaloncini adidas offrono traspirabilità e libertà di movimento senza pari. Per completare il look con cura nei dettagli, non possono mancare i calzini adidas, progettati con materiali tecnici per il supporto del piede, mentre uno zaino adidas robusto e funzionale diventa l'alleato perfetto per trasportare tutta l'attrezzatura in modo organizzato e con uno stile inconfondibile.

Introduzione di innovazioni

La compagnia "Adidas" si è creata una reputazione grazie all'introduzione di innovazioni, come i tacchetti a vite per il gioco del calcio. Il brand utilizza attivamente nuovi materiali nella produzione di calzature. Questo ha dato ai calciatori la possibilità di regolare la dimensione dei tacchetti a seconda del tipo di superficie del campo. Grazie a tali calzature hanno ottenuto un vantaggio.

Adidas è stata la prima azienda a iniziare a utilizzare pelle di canguro nella produzione di calzature da calcio. Questo le ha rese più leggere e comode.

L'azienda migliora costantemente i materiali e le tecnologie utilizzati nella produzione di calzature sportive. Ad esempio, nel 2015 è stata introdotta la tecnologia Boost, che fornisce un'ammortizzazione e un comfort migliorati durante la corsa. Le calzature innovative sono state molto apprezzate da atleti professionisti e ambasciatori. Le uniche scarpe da ginnastica per basket con tecnologia di ritorno energetico Boost sono diventate estremamente popolari.

Un altro esempio è la tecnologia "ClimaCool", che garantisce un'eccellente ventilazione e l'evacuazione dell'umidità durante l'allenamento. Questa tecnologia è stata creata tenendo conto delle esigenze degli atleti. Garantisce comfort e freschezza durante lo sport.

Il brand sperimenta costantemente con i materiali, per creare prodotti sempre più leggeri e funzionali. Nel 2018 è stata introdotta la tecnologia Primeknit. Grazie ad essa viene prodotto abbigliamento senza cuciture, più confortevole ed ergonomico.

Grazie a questo approccio alla produzione, "Adidas" occupa una posizione di leader di mercato, continua uno sviluppo attivo, delizia gli acquirenti con innovazioni.

Il brand Adidas in Italia

Il brand Adidas è fortemente presente sul mercato italiano ed è uno dei marchi sportivi più riconosciuti e apprezzati nel Paese. Adidas Italia opera da molti anni offrendo prodotti di alta qualità che uniscono innovazione, design e prestazioni. Il marchio è molto popolare sia tra gli sportivi professionisti sia tra chi sceglie uno stile di vita attivo e casual. In Italia, adidas è presente con numerosi adidas store ufficiali, negozi monomarca e punti vendita all’interno dei principali centri commerciali, consolidando così la propria posizione nel settore dell’abbigliamento e delle calzature sportive.

Principali adidas store nelle grandi città italiane

A Milano, capitale della moda e dello sport, sono presenti diversi negozi adidas, tra cui store nel centro città e in importanti zone commerciali:

1. Originals Flagship Store di Via Tocqueville – negozio di riferimento con un’ampia scelta di collezioni iconiche e prodotti esclusivi.
2. Negozio centrale di Corso Vittorio Emanuele – punto vendita situato nel cuore dello shopping milanese.
3. Store all’interno dei centri commerciali di Milano – soluzioni comode per lo shopping quotidiano.
4. Negozio di Sesto San Giovanni – punto vendita nell’area metropolitana milanese.

A Roma, il brand è rappresentato da vari punti vendita ufficiali situati nelle aree più frequentate e nei grandi centri commerciali:

1. Brand Center di Via del Corso – negozio principale situato nel centro storico della capitale.
2. Punto vendita presso il Parco Commerciale Da Vinci – ideale per uno shopping pratico e veloce.
3. Negozio nel centro commerciale Euroma 2 – uno dei più frequentati della città.
4. Store Originals in Via Alberto Lionello – spazio dedicato alle collezioni dallo stile urbano.
5. Negozio Originals presso il centro commerciale RomaEst – altra sede specializzata nella linea Originals.
6. Punto vendita in Via Laurentina – ulteriore opzione nella zona sud di Roma.

La presenza del marchio non si limita alle grandi metropoli. Altri negozi Adidas si trovano anche in città come Torino, Bari, Lecce e Napoli, garantendo una copertura capillare sul territorio nazionale e facilitando l’accesso ai prodotti del marchio in tutta Italia.

Acquisti online e Adidas outlet

Oltre ai negozi fisici, i clienti possono acquistare i prodotti direttamente sul sito Adidas, che rappresenta una soluzione comoda e veloce per esplorare l’intero catalogo del brand. Il sito offre abbigliamento, calzature e accessori per uomo, donna e bambino, incluse le novità stagionali e collezioni esclusive.

In alternativa, chi è alla ricerca di prezzi più vantaggiosi può visitare un Adidas outlet, presente in diverse regioni italiane. Gli outlet adidas permettono di acquistare articoli delle collezioni precedenti con sconti interessanti, mantenendo sempre l’elevata qualità che contraddistingue il marchio adidas.

Outlet Adidas e punti vendita a prezzi scontati:

• Outlet nei pressi di Roma – ampia superficie dedicata alle collezioni precedenti.
• Valmontone – uno degli outlet più conosciuti del Lazio.
• Settimo Torinese – punto vendita outlet in Piemonte.
• Foiano della Chiana – grande outlet situato in Toscana.
• Locate di Triulzi – outlet in Lombardia.
• Altri outlet presenti nei principali outlet village e centri commerciali in tutta Italia.

Marketing e pubblicità

La sua popolarità il brand "Adidas" la deve, tra le altre cose, a campagne pubblicitarie ben pensate. Il brand è sponsor di atleti e club famosi. La concorrenza negli affari è molto dura, quindi le aziende devono dedicare molta attenzione al marketing, e Adidas non fa eccezione. L'azienda tedesca ha scelto una strategia piuttosto di successo.

Il brand utilizza vari strumenti per promuovere i suoi prodotti e rafforzare le posizioni di leader sul mercato. Per aumentare la fedeltà dei clienti Adidas utilizza programmi come il Creators Club, che offre privilegi esclusivi con ricompense per gli acquirenti fedeli. I negozi Adidas si trovano nelle grandi metropoli da Parigi a Tokyo.

Adidas è da tempo noto per le sue eleganti collaborazioni con i principali brand della moda, che permettono di combinare l'estetica sportiva con l'alta moda. Ad esempio, progetti congiunti con Prada e Gucci creano collezioni limitate uniche, dove le classiche scarpe da ginnastica ricevono accenti lussuosi e d'avanguardia. Tali partnership sottolineano l'aspirazione di Adidas a rimanere all'intersezione tra sport e moda.

Essa non vende semplicemente prodotti, ma applica un approccio olistico al marketing. Mantiene un feedback con i clienti e non trascura le integrazioni pubblicitarie. La strategia di offerta limitata di determinati tipi di merci aiuta a generare domanda aggiuntiva, aumentando la redditività di questi prodotti.

Il brand utilizza anche abilmente il meme marketing, creando versioni personalizzate di immagini umoristiche popolari, in particolare nell'industria calcistica. Questo aiuta a creare un legame con i tifosi, aumentando il loro coinvolgimento.

Adidas collabora attivamente con celebrità. L'azienda firma contratti con personalità di fama mondiale, raggiungendo un aumento delle vendite. Le star diventano ambasciatrici di Adidas, perché hanno una significativa base di fan e una grande influenza sul pubblico, aumentano la reputazione e la fiducia nel brand.

La collaborazione più nota è la linea "Adidas Yeezy Boost", che è nata grazie alla collaborazione del brand con il rapper Kanye West.

Coinvolgere atleti famosi è una mossa tattica ben ponderata. Nelle campagne pubblicitarie di Adidas partecipano regolarmente giocatori famosi della NBA. I cestisti che pubblicizzano le scarpe da ginnastica del produttore tedesco aumentano la domanda per esse tra i fan, rendendole più attraenti per gli acquirenti che cercano attrezzature sportive di qualità.

L'influenza di Adidas è amplificata grazie alla collaborazione con la moda mondiale e allo sponsorizzazio di eventi sportivi. L'azienda offre ai migliori atleti contratti per somme significative di denaro. Essa è lo sponsor ufficiale di molte squadre sportive e competizioni in tutto il mondo.

Fornisce equipaggiamenti a club calcistici famosi come:

• Real Madrid;
• Bayern Munich;
• Juventus;
• Manchester United;
• AS Roma.

In particolare, "Adidas" è orgoglioso della sua partnership con Lionel Messi. Nel 2024 Adidas insieme all'atleta ha preparato un progetto esclusivo. Si tratta del nuovo modello di scarpe da ginnastica "Adidas Samba". Un paio di calzature è dedicato alla vittoria della nazionale argentina al campionato mondiale in Qatar.

Questa azienda ha molti casi pubblicitari originali. Supporta la fedeltà dei vecchi clienti e attira attivamente nuovi fan nel mondo dello sport e della moda. Lo slogan di Adidas "Impossible is nothing" parla da sé.

Risultati finanziari

L'analisi degli indicatori finanziari dell'azienda negli ultimi anni mostra che essa è uscita dalla crisi. Ad esempio, nel 2022 i suoi ricavi hanno ammontato a 22,5 miliardi di euro. Questo è il 6% in più rispetto all'anno precedente. L'ammontare dell'utile netto è stimato in 228 milioni di euro. La redditività dell'azienda è diminuita di circa l'1%, il che può essere spiegato dall'aumento dei costi. Le spese dell'azienda sono legate alla necessità di modernizzare la produzione, all'introduzione di tecnologie innovative e all'acquisto di materiali di consumo.

L'attrattiva degli investimenti in azioni adidas si basa attualmente sul successo del rinnovamento delle linee di scarpe da ginnastica e sulla crescita dell'utile operativo, che consentono all'azienda di rafforzare la propria posizione sul mercato azionario.

Le prospettive per "Adidas" nel complesso sono piuttosto buone. Con il giusto approccio l'azienda potrà aumentare ulteriormente le sue vendite, anche coinvolgendo nuovi ambasciatori. È improbabile che "Adidas" perda le sue posizioni di leadership tra i produttori di abbigliamento e calzature sportive nei prossimi anni.

I prodotti di Adidas sono richiesti da una vasta gamma di consumatori, dagli atleti professionisti ai normali appassionati di sport e moda. Adidas è pronto per nuove sfide. Il conflitto del brand con giganti come Nike e Puma lo spinge a lanciare nuove, ancora più originali e di successo linee di equipaggiamento sportivo.

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