Ikea

Az IKEA egy multinacionális vállalatcsoport, amely kész bútorok, háztartási gépek és lakberendezési kiegészítők tervezésére és értékesítésére szakosodott. A márka választékában cipősszekrények, irodai székek, konyhák, kanapéágyak és még sok minden más is megtalálható. Mindenfajta bútor és kiegészítő, amelyekkel otthonos hangulatot teremthetünk. Az IKEA áruházak 63 országban működnek, ebből három Magyarországon. A magyarok és más országok lakosai is szeretik ezt a céget, és szívesen vásárolják az általa kínált termékeket.

AZ IKEA TÖRTÉNETE

Az IKEA márka 1943 óta létezik, és Ingvar Kamprad hozta létre. A gyártó és kiskereskedelmi cégcsoportot az egyik legnagyobbnak tartják a saját szektorában.

Az alapító ötéves korában próbálkozott először a kereskedelemmel: gyufát vásárolt nagy tételben, csökkentett áron, és kiskereskedelmi mennyiségben, drágábban adta el. Amikor felnőtt, írószereket, táskákat és más apróságokat kezdett el postai úton árulni.

Az első bútorok 1948-ban jelentek meg, az első IKEA áruházat pedig 1958-ban nyitották meg Svédországban. Ettől a pillanattól fogva a kereskedelmi lánc gyors növekedésnek indult. Amárka 1963 óta van jelen a nemzetközi piacon, hódítási útját Norvégiával kezdte.

Az "IKEA" név az Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd rövidítése, amely a vállalat alapító nevének és születési helyének kezdőbetűit viseli.

2012-ben a vállalatot belső értékesítés útján 11,2 milliárd dollárért adták el. A vevő maga az IKEA egyik leányvállalata, a holland Ikea Systems volt. A tranzakció fő célja az volt, hogy konszolidálják és egyszerűsítsék az üzleti vállalatcsoport struktúráját, hogy kedvezőbb adórendszer előnyeit élvezhessék.

A vállalat jelenlegi struktúrája 1982-ben alakult ki.

Az «Ikea» márkanév a holland INGKA Alapítvány tulajdonában van. A vállalat elnöke Mikael Ohlsson, aki – a Forbes magazin szerint – 2008-ban a világ leggazdagabb emberei közé tartozott.

Peter Agnefjäll 2017.05.24-ig töltötte be a vezérigazgatói pozíciót. Utódja Jesper Brodin lett.

IKEA Magyarország

Magyarországon az IKEA gyorsan vált népszerűvé. A vállalatnak sikerült elnyernie a magyarok elismerését a megfelelő árpolitikájának, valamint a termékek ár-minőség optimális arányának köszönhetően.

Az első magyarországi IKEA áruház 1990-ben nyílt meg. Ma már három áruház van az országban - kettő Budapesten és egy Budaörsön, ami szintén nincs messze a fővárostól.

Emellett 1992-ben az IKEA saját gyárat indított a magyarországi Sopronban, ahol konyhabútor alkatrészeket gyárt. Az üzem 2010-ben elérte az 5 millió darab/év kapacitást.

Az Ikeának van egy hagyománya – minden áruházban a pénztárak mellett vannak az úgynevezett Swedish Food Marketek, ahol klasszikus svéd élelmiszereket árulnak, a legtöbbet saját IKEA Food márkanéven. 

Ezenkívül Magyarországon 7 IKEA átvételi pont működik – az alábbi városokban:

• Miskolc
• Debrecen
• Polgár
• Szeged
• Pécs
• Veszprém
• Zalaegerszeg
• Győr 

A márkanév Magyarországon működő áruházai széles termékválasztékkal, kedvező árakkal és első osztályú ügyfélszolgálattal büszkélkedhetnek. Nemcsak hétköznapi emberek, hanem hírességek is vásárolnak az Ikeában. A brand a vásárlók széles köre számára tette elérhetővé termékeit. Az Ikea bútorok sok magyar és európai lakásában megtalálhatóak. Az irodai székek és a könyvespolcok a legnépszerűbb termékek közé tartoznak.

AZ IKEA DIZÁJNJA ÉS FILOZÓFIÁJA

Az Ikea egy olyan bútor- és egyéb árucikk kiskereskedő, amely meghódította a nemzetközi piacot. A cég által kínált termékeket stílusos dizájn jellemzi, amely megfizethető árral párosul. "Az Ikea sajátos vállalati kultúrával rendelkezik. A vállalat mottója az a vágy, hogy jobbá tegye ügyfelei életét. Ez így hangzik: «Jó dizájnt és funkciót – elérhető áron».

E márkanév alatt a vállalat együttműködik neves tervezőkkel, és egy egész részleget hozott létre, amely a bútorok egyedi külső megjelenésének megteremtésén dolgozik.

Nemcsak az eladásra kerülő áruk, hanem az áruházak is különböznek a vállalati stílus által. Az épületek kék színűek, sárga betétekkel. Majdnem minden áruház egyirányú rendszerben épült - a vásárlók az óramutató járásával ellentétes irányban járnak, amit az IKEA "hosszú természetes útnak" nevez, ami arra ösztönzi őket, hogy az áruházat teljes egészében lássák. Ez különbözteti meg a híres márka otthonos áruházait a többi árusítóhelytől.

Az elrendezésük is kifejezetten sajátos: a fenti emeleten egy kiállítóterem, az alsó szinten pedig egy önkiszolgáló áruraktár található. Vannak egyszintes áruházak és elkülönített raktárhelyiségekkel rendelkező épületek, amelyek lehetővé teszik a nagy mennyiségű termék helyszíni tárolását.

Ingvar Kamprad, az alapító, ezt mondta az Ikeáról:

Az IKEA szelleme – erős és élő valóság. A magatartásunk egyszerűsége erőt kölcsönöz nekünk. Egyszerűség és szerénység jellemzi az egymással, a beszállítóinkkal és a vásárlóinkkal való viszonyainkat.

TERMÉKVÁLASZTÉK

A vállalat termékválasztéka lenyűgöző. Sok hasznos terméket tartalmaz az Ön otthona számára.

Az Ikea bútorok könnyen összeszerelhetőek és időtállóak. A jól ismert márka saját példájával bizonyította, hogy tartós bútorokat és kiegészítőket kedvező áron is lehet vásárolni. A vállalat állandóan azon dolgozik, hogy bővítse kínálatát, és folyamatosan kellemesen lepje meg a vásárlókat. A vállalat önállóan fejleszti termékeinek dizájnját a tömegfogyasztó számára. Csökkenti a termékek árát azáltal, hogy azokat lapos dobozokban szállítja, ami által csökkennek a szállítási és szervizköltségek. 

Az alábbiakban áttekintést nyújtunk a vállalat által értékesített főbb termékcsaládokról.

Dave Ghrol:

Adj valamit, amit összeszerelhetek, nem fogom megnézni az útmutatót, megpróbálok magamtól rájönni. Ezért szeretem az Ikea bútorokat.

Bútorok

A vállalat elsősorban bútorgyártással foglalkozik. A legtöbb vásárló ezzel a termékkel hozza összefüggésbe az IKEA márkát. A legtöbb esetben a bútorokat nem összeszerelve árulják, hanem a vásárlók maguk szerelik össze. A vállalat vezetősége azt állítja, hogy ez segít csökkenteni a szállítási költségeket. Szétszerelve a bútorok sokkal kevesebb helyet foglalnak el. A praktikus lapos dobozok még a tömegközlekedési járműveken is szállíthatóak.

Az IKEA bútor választéka a következőket kínálja:

• otthoni fotelek és irodaszékek;
• könyvszekrények;
• kanapéágyak;
• polcok;
• és egyéb.

Az IKEA brand egyszerű tárolási megoldásokat hoz létre, és olyan bútorokat kínál, amelyek megkönnyítik a kényelmes környezet megalkotását.

Lakberendezési kiegészítők

Az IKEA lakberendezési kiegészítői is széles választékkal rendelkeznek. Ezek közé tartoznak:

• fali polcok;
• szobrok;
• dekoratív díszlécek;
• falpanelek;
• művirágok;
• függönyök
• és egyéb.

Ezek az apróságok segítenek hangulatos légkört teremteni otthonában, és eredeti megjelenést kölcsönöznek neki. Az IKEA-kiegészítők egyedibbé teszik a belső teret. A lakberendezési tárgyak választéka olyan széles, hogy minden stílushoz lehet találni valamit. Minden kiegészítő modern dizájnnal rendelkezik és stílusosan néz ki. Az IKEA katalógusokban mindig találhat valami szokatlant.

Egyes termékek – mint például a szemeteskuka, amelyet a gyártó Toften faluról nevezett el – bizonyos helyekkel kapcsolatos asszociációkat ébresztenek a vásárlókban.

Konyhák és háztartási gépek

Az Ikea-konyhák – egy külön kategória, ráadásul nagyon népszerűek a vásárlók körében.

A márka moduláris bútorai által kínált előnyök listája a következőket tartalmazza:

• fenntarthatóság;
• praktikus használat;
• könnyen összeszerelhető;
• megfizethető ár.

Az IKEA konyhai ülősarkok tökéletesen illeszkednek a modern beltérbe. Ez a gyártó matt és fénylő homlokzatú modelleket kínál. A konyhák különböző színekben és textúrákban kaphatók, a fehér bútorok különösen népszerűek, mivel könnyen beilleszkednek bármilyen stílusba. Az IKEA-nál egy tágas vidéki házba vagy egy kis városi lakásba is vásárolhat konyhát. A bútorok önálló összeszerelése nem okoz gondot – a lényeg, hogy kövesse az útmutatót.

Ez a márka háztartási készülékeket is kínál:

• indukciós tűzhelyek;
• hűtőszekrények;
• mikrohullámú sütők;
• elektromos sütők.

Az IKEA-ban minden megtalálható, ami a konyhája berendezéséhez nélkülözhetetlen.

Okosotthon

A vállalat 2016 óta aktívan fejleszti az “okosotthon” irányát. Ebbe a kategóriába tartoznak az intelligens világítási készletek is. Az “intelligens épület projekt” hatalmas előrelépést jelentett a vállalat számára. Még egy partnerségi megállapodást is aláírt a Philips Hue márkanévvel. Termékválasztékába bevezette a vezeték nélküli töltéssel rendelkező bútorokat, amelyekbe sikeresen integrálta a Qi vezeték nélküli töltést.

Ezen kívül IKEA integrálta a Sonos intelligens hangszóró technológiáját a bútoraiba, amivel még jobban erősítette a pozícióit. A cég SYMFONISK IKEA név alatt Sonosszal együtt két független vezeték nélküli hangszórót bocsátott a piacra, amelyek világszerte kaphatók a boltokban.

Intelligens konnektorok, redőnyök, légtisztítók – ezek a termékek nagy jövő előtt állnak.

Ágyak és matracok

Az IKEA által forgalmazott hasznos lakberendezési tárgyak listáján ágyak és matracok is szerepelnek. Ezeket a legújabb technológiák felhasználásával gyártják, amelyek lehetővé teszik a kényelmes pihenést és az álmatlanság leküzdését.

Az Ikea a mobilis és kényelmes kanapéágyakra helyezi a hangsúlyt. Könnyen összeszerelhetőek, ideálisak a kis helyiségekben, és elősegítik a tér ésszerű megszervezését. Leggyakrabban kis városi lakásokba vásárolják őket. Különböző keménységű matracokkal vannak felszerelve. A legnépszerűbb modellek azok, amelyek egymástól független rugóegységekkel rendelkeznek.

Az IKEA-ágyak azért is jók, mert gyakran vannak fiókjaik az ágynemű tárolására.

Főzés és étel

Az IKEA katalógusaiban főzéshez szükséges termékek is találhatók. Ezek különféle serpenyők, edények és edénykészletek. Személyes használatra és szeretteinknek ajándékba rendelik őket. Nagyban leegyszerűsítik a főzési folyamatot. A jól ismert márkájú főzőedények egyszerre olcsók és praktikusak, és nem igényelnek összetett karbantartást. Ebbe a kategóriába tartoznak a konyhai spatulák, kanalak, tálcák, fedeles ételtartályok, vágódeszkák és rozsdamentes acélkések.

Ha már a vendéglátásnál tartunk, érdemes megemlíteni, hogy az első IKEA üzlet 1958-ban nyílt meg egy kis kávézóban, amely néhány évvel később egy nagy, specialitásokat kínáló étteremmé alakult át.

Egyes országokban a jól ismert márkájú áruházakban még mindig vannak vendéglátóhelyek.

Gyermekeknek szóló termékek

Az Ikea Baby & Children`s termékei között különféle élelmiszereket, edényeket és játékkosarakat találhatunk. Ez a kategória is meglehetősen nagy kiterjedésű. A vásárlóknak különböző színű, nagyméretű műanyag tárolókat kínálnak, amelyek ideálisak a gyerekszobában és a rendrakás szempontjából. Ivóedények, támlás párnák, etetőszékek, mellvédő törlőkendők – mindezek kelendőek, mert megfizethető áron kaphatók.

Kertbe és erkélyre való termékek

A kertbe és erkélyre szánt termékek kategóriája a következőket tartalmazza:

• kompakt, hordozható grillek, amelyeket a parkba vagy a kempingbe is magunkkal vihetünk;
• egymásba rakható műanyag székek;
• összecsukható székek;
• függőágyak.

Az összecsukható kerti és erkélybútorok könnyen kezelhetők, és a gyártó olyan anyagokat használt, amelyek ellenállnak a fakulásnak. Tökéletes kültéri használatra, és modern dizájnnal rendelkeznek. Az ilyen bútorok jelenlétével kényelmesebbé válik a szabadtéri kikapcsolódás.

Fürdőszoba termékek

Az IKEA katalógus a fürdőszobába való termékeket is kínál. Ez a kategória a következőket tartalmazza:

• mosdó csaptelepek;
• mosdókagylók;
• zuhanykabinok;
• SPA-kiegészítők. 

Minden szaniteráru kiváló minőségű, és különböző lakberendezési stílusokhoz is illeszkedik. A zuhanyozók és fürdőkádak különböző méretűek. Van hidromasszázs beállítás, hogy egy nehéz nap után ellazulhasson. Igen népszerűek az esőzuhanyokkal és masszázsfúvókákkal ellátott zuhanyzók.

A brand fürdőszobai textíliákat is kínál: törölközőket, zuhanyfüggönyöket és fürdőköpenyeket. Különböző méretek és árnyalatok állnak rendelkezésre.

A fürdőszobai kiegészítők – polcok, padlószőnyegek és rendszerezők formájában – szintén kedvező áron kaphatóak. 

ELÉRHETŐSÉGEK

IKEA Magyarország Cím: Budaörs, Sport u. 2-4, 2040.

Hivatalos weboldal: https://www.ikea.com/hu/hu/

Telefon: (06 1) 808 9230

GYIK