Bershka

Bershka es una de las marcas más reconocidas de la Vieja Europa. Es popular en su país de origen, España. La empresa comenzó su andadura en 1998. En más de un cuarto de siglo, ha logrado extender su influencia a 75 países. Hay cientos de tiendas de la marca Bershka en todo el mundo. La marca se deja llevar a menudo por las tendencias de la moda, crea infoprovods por sí misma.

¡Interesante! El nombre Bershka es un nombre propio. No tiene traducción del español ni del inglés.

La empresa pertenece a un holding más grande de España llamado Inditex. La marca desarrolla ropa de moda principalmente para un público femenino, pero también hay colecciones masculinas. Los principales compradores y admiradores de la marca son jóvenes que quieren destacar entre los demás con una imagen elegante.

En nuestro artículo mostraremos cómo se ha desarrollado la marca Bershka. Hablaremos de la gama de productos y de la red de tiendas de la empresa. Tocaremos los indicadores financieros de la marca, y también recordaremos las colaboraciones de marca más interesantes.

Historia de la creación y el desarrollo

La empresa fue fundada por una de las personas más ricas de España: Amancio Ortega. Es propietario del grupo Inditex, que incluye muchas marcas de primera magnitud. La propia marca Bershka se fundó en 1998.

Referencia El gran holding Inditex incluye también populares marcas de ropa: Zara, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho

Fechas interesantes en la historia de la empresa:

1. 1998-2000. Lanzamiento de la marca. Apertura de más de 100 tiendas en un par de años en España.
2. 2011. La marca entra en los mercados internacionales. Se presenta una página web completa de la empresa. La presencia geográfica se amplía a nuevos países: Francia, Alemania, Grecia, Polonia, Italia, Irlanda, Países Bajos, Portugal, España, China, Letonia y Reino Unido.
3. 2012. Los productos de la marca se venden activamente en tiendas rusas. Moscú, Rostov del Don, Krasnodar, Krasnoyarsk, Kazán, Kaliningrado, San Petersburgo y otras ciudades abren boutiques de la marca.
4. 2022. Las ventas de Bershka representan el 10% de todas las ventas del Holding Inditex. La marca se convierte en uno de los principales motores de ventas.

Desde el inicio de las hostilidades en Ucrania, la empresa anuncia su retirada del mercado ruso. En 2023, las actividades de Bershka se reanudan bajo otro signo.

Gama de productos

Bershka fabrica artículos de moda y reconocibles para la generación más joven. Se centra en el público objetivo, que no sigue las tendencias, sino que crea nuevas imágenes por sí mismo. Los responsables de marketing de la empresa se basan en los jóvenes aficionados a la música, los gadgets y las nuevas tecnologías. Sigue a los que se sientan en las redes sociales.

Las principales direcciones de estilo, es el denim, la calle y la ropa kejual.

Las principales líneas de la empresa son:

1. Bershka es una línea básica. Ropa para chicos y chicas jóvenes. El énfasis principal en los modelos de todos los días, así como en las tendencias de la moda. Lo más frecuente es que esta línea incluya productos vaqueros de la marca, vestidos de cóctel y de noche. El público principal son jóvenes de una edad media de 20 a 30 años.
2. BSK. Línea más atrevida y colorista. La prefieren las jóvenes que no temen una mayor atención de los demás. Ropa dirigida a un público muy joven al que le gusta mostrar su mundo interior.
3. HOMBRE. Por su nombre se puede entender que se trata de ropa para hombres. Más conservadora, pero no por ello menos llamativa. La mayoría de las veces se trata de ropa kejual o vaquera. La línea MAN también incluye numerosos chándales.

Además de ropa, la marca ofrece una amplia gama de zapatos y accesorios. La empresa no sólo sigue las tendencias, sino que también las crea ella misma.

Cadenas de tiendas y presencia en línea

La empresa crece y se desarrolla activamente. En 26 años, ha sido capaz de construir una enorme red en todo el mundo. El mayor mercado de Bershka está en la Vieja Europa. Sólo en España hay más de 100 tiendas de la marca. Las cifras de la empresa para principios de 2024:

• la marca está presente en 75 países y regiones;
• cuenta con más de 1.000 puntos de venta.

La empresa ha desarrollado su propia estrategia de marketing. Su modelo de negocio le permite reaccionar casi instantáneamente a los cambios de tendencia. Para ello, la marca ha reunido a más de 60 diseñadores profesionales y modistos bajo un mismo techo. Cada año, la empresa lanza más de 4.000 nuevos artículos de ropa, calzado y accesorios. Los productos llegan a las estanterías en el menor tiempo posible gracias a una logística bien organizada.

La dirección de la marca elige únicamente las ubicaciones más interesantes y transitables de las grandes ciudades. Muy a menudo, Bershka alquila edificios históricos, que decora y transforma a su gusto. Al mismo tiempo, la arquitectura clásica no se modifica hasta quedar irreconocible. Al contrario, se actualiza y revitaliza.

La decoración interior, los interiores y las tecnologías de las tiendas Bershka llevan la marca a la vanguardia del comercio. Proyectores, paneles de plasma, música de calidad, soluciones gráficas modernas, muebles a la última e iluminación fresca: todo esto se puede ver en las tiendas de la marca.

Dentro de la zona de ventas todo está pensado hasta el más mínimo detalle. Por ejemplo, la tienda siempre está dividida en dos partes, donde una mitad es de mujer y la otra de hombre. El personal de la boutique es cortés y educado con el comprador. Puede estar seguro de que los vendedores le ayudarán no sólo a elegir el estilo y la talla, sino también a diseñar una imagen completa.

El interior de la tienda Bershka es una fusión de arte moderno, música y nuevas líneas de ropa. El cliente escucha los éxitos del mundo actual mientras se prueba la ropa. En el vestíbulo se pueden encontrar interesantes soluciones para el diseño del espacio. Las vitrinas forman parte de una instalación artística. A menudo se cambian junto con las nuevas líneas de ropa. La empresa invierte mucho dinero en crear la imagen de la tienda-feria, donde se pueden oír y ver todas las tendencias artísticas del momento.

Se presta mucha atención al comercio online. La marca es consciente de que la venta en línea es el futuro del comercio, que ya ha llegado. Invierte mucho en el desarrollo de proyectos en línea. Así, para el año 2023, la marca obtuvo un 16% más de ingresos sólo del comercio en línea. Las principales ventas proceden del sitio web oficial. La empresa también invierte mucho para desarrollar sus propios sitios en Amazon y Gilt.

La empresa no pierde de vista sus redes sociales. Apuesta mucho por las colaboraciones con estrellas famosas, blogueros e influencers.

Bershka hace mucha promoción de sus productos a través de las redes sociales. Su perfil de Instagram (@bershka) tiene más de 11 millones de seguidores. Ha publicado cerca de 5.000 posts. También tiene un perfil promocionado en Tik Tok. Allí, el número de suscriptores ha superado los 2,4 millones.

Cooperación y colaboraciones

La empresa sabe cómo crear tendencias de moda. Para ello atrae a los mejores diseñadores y modistos. Bershka sabe cómo encontrar socios. La marca colabora regularmente con Influencers, artistas y bloggers. Echemos un vistazo a las colaboraciones más famosas con selebreti, así como con empresas de renombre:

1. Billy Eilish. Una estrella de primera magnitud. Uno de los artistas más famosos de Occidente ha entrado en el radar de Bershka en 2019. El joven cantante goza de una enorme popularidad entre los jóvenes. Por ello, la marca no ha tardado en fichar a Ailish. En la colaboración, se crearon muchas prendas y accesorios: joggers, camisetas, sudaderas con capucha, bolsos shopper, fundas para smartphones. El rasgo distintivo de la serie son las prendas oversize en colores oscuros y ácidos, la presencia de pedrería y las combinaciones inusuales de formas. Muchos artículos llevan impresa la imagen de la cantante o frases de sus canciones.

2. BTS. Banda coreana mega popular, que arrasó en todas las listas de éxitos a mediados de 2020. Bershka inmediatamente recogió la tendencia, lanzando una nueva colección de camisetas y sudaderas con imágenes de dibujos animados de BT21.
3. Converse. Una colaboración inusual con un famoso fabricante de calzado. La marca lanzó varias variantes de zapatillas con colores interesantes: rojo vivo y beige (ambas de textil con estampado de estrellas). Otra variante de lana en color tartán en beige y negro.
4. Winx. A menudo, la marca se dirige a un público muy joven. Por ejemplo, en 2021 salió a la venta una colección de edición limitada de tops para niñas y jóvenes con estampados de las heroínas del Winx Club. Se trata de personajes de dibujos animados interesantes para escolares y niños pequeños. En la confección de las prendas se utilizó un 25% de poliamida reciclada. De este modo, la empresa contribuyó al desarrollo de la conciencia ecológica.
5. National Geographic. Bershka presta mucha atención al reciclaje de materias primas y al cuidado del medio ambiente. Por ello, en 2019 se decidió colaborar con una de las marcas más reconocidas en el mundo de la fauna. Así apareció una línea de ropa que incluye: camisetas, sudaderas con capucha, sudaderas y otras prendas de vestuario al estilo kejual. La principal diferencia de estas prendas es el uso de materiales reciclados. Todos los artículos se cosen con algodón orgánico o poliéster reciclado. El ciclo de producción también ha cambiado. Las fábricas utilizan energía verde y reducen el consumo de agua. La colección de ropa se ha decorado con estampados de animales de la lista roja o paisajes naturales.
6. NBA. Esta colaboración tenía un objetivo concreto. La Liga Nacional de Baloncesto quería unir a los aficionados de los distintos equipos de todo el planeta. Para ello lanzaron una línea de ropa con estampados de diferentes clubes de baloncesto: Chicago Bulls, Orlando Magic, New York Knicks y Los Angeles Lakers. Los básicos del armario incluyen pantalones y camisetas atléticas, sudaderas con capucha, vaqueros y chaquetas normales. La colaboración tuvo lugar por primera vez en 2020. La línea tuvo mucho éxito. Ya un año después, se lanzaron prendas de vestuario adicionales: chalecos con capucha y batas, así como tatuajes de traducción. Todas las prendas se confeccionan en dos colores: blanco y tonos oscuros. Los nombres de los equipos se bordan con hilo "dorado".

La empresa busca constantemente nuevos socios con los que realizar proyectos de éxito. Sabe cómo crear soluciones inusuales que calen en el cliente.

Bershka sabe experimentar con las tendencias. Así, en 2019-2020, la marca lanzó una línea de ropa con estampados de muñecas Bratz. La publicidad principal fue a través de la red social Tik Tok. La campaña recibió una gran respuesta y se arremolinó online.

Rendimiento financiero y logros

No es posible conocer el beneficio neto de la empresa Bershka, ya que forma parte de un gran holding de la cadena de tiendas de ropa Inditex. Esta última ha mostrado un aumento constante de sus resultados financieros para 2023.

El beneficio neto de Inditex aumentó un 30,3% respecto a 2022. Se elevó a una marca de 5.381 millones de euros. Un papel no menor en ello desempeñó la propia Bershka. Según datos oficiales de la compañía, aporta a Inditex alrededor del 9% del beneficio por ventas entre todas las marcas. Resulta que Bershka ganó unos 500 millones de euros el año anterior.

La empresa es uno de los buques insignia de la protección del medio ambiente. Invierte mucho dinero en promover la defensa del medio ambiente y cambiar las líneas de producción. La mayoría de las colecciones modernas de la marca están confeccionadas con tejidos naturales. Para transportar los productos de Bershka, la empresa utiliza su propia flota de vehículos, que emplean hasta un 5% de biocombustible en sus trayectos. Esto reduce las emisiones de sustancias nocivas a la atmósfera.

Bershka es reconocida desde hace tiempo como una de las principales marcas contemporáneas del mundo de la moda. Se lleva en todas partes del mundo. Un gran número de estrellas y famosos prefieren esta marca. El propio nombre Bershka se ha convertido en una denominación nominal de algo elegante e inusual. Por eso tantos jóvenes de todo el mundo eligen y compran prendas de esta marca en su armario.

Conclusión

Bershka es una marca global con un enorme reconocimiento. En sólo 25 años ha conseguido convertirse en un icono. Colaboran con ella estrellas de primera magnitud, así como empresas de nombre sonoro. La empresa muestra excelentes resultados financieros. Los artículos Bershka se compran en todo el mundo. La propia marca invierte mucho esfuerzo y dinero en la divulgación de la ecoviolencia. Realiza colaboraciones conjuntas con National Geographic y se dedica a cambiar sus propios ciclos de producción para reducir la carga sobre el medio ambiente.

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