Pepsico merken

Pepsico is een merk dat over de hele wereld bekend en geliefd is. Het produceert niet alleen het originele drankje Pepsi, maar ook de vele variaties, waaronder Pepsi One en Pepsi Wild Cherry. Pepsico produceert ook andere producten en heeft talloze dochterondernemingen. Het staat op de tweede plaats van alle drank- en voedselconcerns, met Nestle op de eerste plaats. Pepsico's netto-inkomen, winst en marktkapitalisatie zijn enorm.

Geschiedenis van Pepsico

De bedenker van het merk wordt beschouwd als Caleba Bradham, van beroep apotheker. De officiële naam verscheen in 1898. Rond die tijd werd ook het bekende bedrijf Royal Dutch Shell opgericht. De onderneming was zeer succesvol totdat de Eerste Wereldoorlog uitbrak. In die jaren werd suiker streng gerantsoeneerd en dit leidde tot het faillissement van het bedrijf in 1923. Het werd eerst overgenomen door Craven Holding Corporation en vervolgens in 1931 door Wall Street-makelaars Roy Megargeles en Charles Guth.

In de jaren 60 werd de productlijn van Pepsi-Cola uitgebreid met een dieetversie van Pepsi en Mountain Dew. In 1965 vond een fusie plaats met Frito-Lay, Inc. en werd het bedrijf officieel bekend als PepsiCo. Van 1970 tot heden is het hoofdkantoor gevestigd in Bucking, New York.

Het bedrijf ging door met diversifiëren en kocht actief andere merken, waaronder de bekende snack- en drankmerken Taco Bell, KFC, Pizza Hut en California Pizza Kitchen. Het management van PepsiCo besloot later om de lijn te verkopen.

Na de gedeeltelijke verkoop verwierf de holding in 1997 een aantal handelsmerken die later erg populair werden. In 1998 vond de aankoop van Tropicana plaats. In 2001 - Quaker Oats. In 2018 - SodaStream. Weer twee jaar later, Rockstar Energy.

PepsiCo verkoopt zijn producten in meer dan 200 landen over de hele wereld. Het bedrijf heeft ook fabrieken in Nederland, in de volgende steden:

• Utrecht (het hoofdkantoor van het bedrijf bevindt zich in deze plaats).
• Rotterdam (Quaker productiefaciliteiten).
• Zaandam (productiefaciliteiten Duyvis).
• Brock aan de Languedeika (productie van Lay's en Cheetos).

Pepsico Nederland heeft een enorm bereik, de producten van dit bedrijf worden door het hele land verkocht, zelfs in kleine steden.

Pepsico merken

Laten we wat dieper ingaan op de merken die Pepsico bezit. De volgende merken zijn vertegenwoordigd in Nederland: 7UP, Alvalle, Caleb's Kola, Cheetos, Doritos, Duyvis, Gatorade, Lay's.

7UP

Een Amerikaans merk, ook aanwezig op de Nederlandse markt, gespecialiseerd in de productie van frisdranken met citroen- en limoensmaken. Het bestaat al sinds 1929. De distributie van citroendrank op de internationale markt wordt verzorgd door Pepsico.

Alvalle

Een grote Spaanse fabrikant van gekoelde gazpacho-soepen. Er is vraag naar dit product in verschillende landen over de hele wereld, waaronder Nederlandse consumenten. Het merk is eigendom van Pepsico.

Caleb's Kola

Onder dit merk wordt een drankje geproduceerd, genoemd naar de oprichter van de holding Pepsico Caleba Bradham. Het onderscheidende kenmerk van dit product is de eenvoudige samenstelling, die naast koolzuurhoudend water ook rietsuiker, bruine specerijen en kolanootextract bevat. De belangrijkste consumenten zijn de millennials (20-30 jaar). De drank is verkrijgbaar in een fles van 300 ml, waarvan de vorm doet denken aan de verpakkingen uit de vorige eeuw.

Cheetos

Cheetos is een merk dat snacks verkoopt, bestaat sinds 1948 en is sinds 1970 eigendom van PepsiCo Inc. De producten worden gemaakt van natuurlijke maïsgranen. Het biedt zowel de originele knapperige Cheetos als sticks. Het merk verkoopt zijn producten in meer dan 36 landen, waaronder Nederland. Smaken en samenstelling variëren afhankelijk van de verkooplocatie.

Doritos

Dit is een merk dat chips produceert. De productie wordt uitgevoerd door Frito-Lay, een bedrijf dat deel uitmaakt van de PepsiCo holding. De eerste smaak in de lijn was Toasted Corn, geïntroduceerd in 1966, ongeveer een jaar later gevolgd door Taco, en in 1972 werd Nacho Cheese uitgebracht. Aan het eind van de jaren 1980 werden er nog meer producten aan de consument gepresenteerd. Het Doritos-concept werd ontwikkeld in een restaurant in Disneyland. Het gaat niet alleen om zoute maïssnacks, maar om een groot palet aan smaken die men zou willen kopen, tortillachips met een smaakje.

Duyvis

Duyvis is een Nederlands bedrijf dat zoute snacks, pinda's en andere soorten noten maakt. Onder dit merk zijn ook sauzen verkrijgbaar. In 2006 vierde Duyvis zijn tweehonderdjarig bestaan. In hetzelfde jaar verkocht Douwe Egberts het merk aan PepsiCo.

De Duyvis-lijn omvat cocktailnoten, ingemaakte, geroosterde varianten van pinda's en met kruiden en diverse specerijen.

Gatorade

Gatorade is een Amerikaans merk gespecialiseerd in dieetvoeding en sportdranken. Het is aanwezig in meer dan 80 landen. PepsiCo is eigenaar van het merk, dat dateert uit 1965.

Lay's

Lay's is een wereldberoemd merk aardappelchips met verschillende smaken. Tot 2003 werden ze gekookt met gehydrogeneerde olie, tegenwoordig wordt hiervoor zonnebloem-, maïs- en koolzaadolie gebruikt. Het merk, waarvan de rechten in handen zijn van PepsiCo, werd in 1932 opgericht.

Mountain Dew

Mountain Dew (Mtn Dew) is een ander merk binnen de holding PepsiCo, dat frisdranken verenigt. De oorspronkelijke formule werd ontwikkeld in 1940 en achttien jaar later herzien.

Naked

Naked Juice is een Amerikaans merk gespecialiseerd in de productie van vruchtensappen en smoothies. Het bedrijf heeft zijn hoofdkantoor in Monroeville, Californië. De eerste serie producten werd geïntroduceerd in 1983. De naam van het merk geeft aan dat de sappen geen kunstmatige smaakstoffen, geen suiker en geen conserveringsmiddelen bevatten. Naked Juice producten worden verkocht in de Verenigde Staten, Canada, Groot-Brittannië, Nederland, Frankrijk en verschillende andere landen. Het assortiment omvat meer dan twee dozijn dranken, niet alleen sappen met smoothies, maar ook proteïneshakes en kokoswater. Alle drankjes zijn verrijkt met antioxidanten.

In 2021 besloot PepsiCo het merk te verkopen aan PAI Partners, een private equity-organisatie.

Pepsi

Een koolzuurhoudende drank zonder alcohol, met colasmaak. Het concurreert met vertrouwen met het originele coca-cola. Drankjes onder dit merk worden in veel Nederlandse winkels verkocht.

Quaker

Quaker Oats Company is een Amerikaans voedingsmiddelenbedrijf dat dateert uit 1877 . Het werd opgericht door Henry Parsons Crowell. In 2001 werd het merk overgenomen door PepsiCo.

Snack a Jacks

Een bekend merk op de Nederlandse markt, onderdeel van de PepsiCo holding. In 2024 werd bekend dat nieuwe papieren verpakkingen voor Snack a Jacks multipacks zullen worden gebruikt om de uitstoot van broeikasgassen te verminderen. Het assortiment is vrij groot en omvat de volgende smaken:

• zout en azijn;
• barbecue;
• zure room en groene ui;
• chocolade;
• karamel.

Sunbreaks

Dit merk produceert snacks in koekjesachtige zakjes. Een van de populairste smaken is zeezout. Nederlanders kopen deze snacks graag.

Tropicana

Een merk dat in 1947 werd opgericht en eigendom is van PepsiCo. Het biedt zowel verpakte sappen met nectar als direct geperste sappen in glazen flessen. De populairste smaken zijn sinaasappel, grapefruit, appel en multifruit.

Andere Pepsico merken

Pepsi vs Coca Cola

Iedereen heeft waarschijnlijk wel gehoord van de confrontatie tussen Pepsi vs Coca Cola. De wereldberoemde holdings moeten voortdurend concurreren om consumenten. Hiervoor gebruiken ze verschillende marketingstrategieën.

In 2003 vormden Unilever en PepsiCo zelfs een coalitie onder de naam Pepsi Lipton International (PLI), waarbij ze hun krachten bundelden in de marketing en distributie van Lipton ijsthee.

Coca vs Pepsi zijn verwikkeld in een zogenaamde koude oorlog die al tientallen jaren aan de gang is. Het gaat terug tot de jaren 1970 toen beide merken marketingcampagnes lanceerden. Elk streefde ernaar de grootste colamaker te worden.

In 1975 lanceerde Pepsi een reclamecampagne genaamd “Pepsi challenge”. De essentie was om consumenten te vragen blindelings te proeven van Pepsi en Coca-Cola. Het management van PepsiCo hoopte dat consumenten hun producten zouden kiezen, maar er konden geen definitieve conclusies worden getrokken.

Pepsi's druk om te concurreren ging door in de jaren 1980 met de lancering van de Pepsi Challenge over de hele wereld ter viering van de PepsiGeneratie. Beroemdheden als Robbie Williams en David Beckham hielpen om de producten van het beroemde merk populair te maken.

In de jaren 90 ontwikkelde Pepsi een andere marketingcampagne genaamd Pepsi Stuff. Consumenten konden punten verzamelen voor het kopen van producten van het merk, die vervolgens werden ingewisseld voor merchandise met merksymbolen.

Het management van Coca-Cola Holding zat ook niet stil en ontwikkelde zijn eigen marketingcampagnes. Sommige waren succesvol, andere mislukten. In 1984 maakte Coca-Cola bijvoorbeeld bekend dat het minder suiker gebruikte dan de concurrent. Dit werd gevolgd door een televisiereclame met Bill Cosby, een acteur en regisseur die in die jaren populair was. Maar het personage leek te oud om te worden gecategoriseerd als onderdeel van de Pepsi generatie.

Er was een tijd dat Coca-Cola de originele versie van haar drankje volledig van de markt haalde en verving door New Cola. Consumenten reageerden negatief op deze zet. Of dit een mislukking was of een bewuste zet van de leidinggevenden van Coca-Cola is nog steeds onduidelijk, want de herlancering van het originele drankje en het opnieuw op de markt verschijnen ervan bracht consumenten in verrukking. Er werd zelfs over bericht op ABC News en de informatie verscheen op veel Amerikaanse tv-zenders. De loyaliteit van consumenten aan “hetzelfde” originele drankje nam meerdere malen toe. Misschien was het zwarte PR van de Coca-Cola Company. De praktijk toont aan dat om consumenten een bepaald product te laten waarderen, het volledig uit de verkoop moet worden gehaald en vervolgens weer moet worden teruggebracht.

De oorlog tussen PepsiCo en Coca-Cola kwam tot een hoogtepunt tijdens Super Bowl LIII in Atlanta, Georgia. Dit is de regio waar het hoofdkantoor van Coca-Cola is gevestigd. Pepsi was een van de hoofdsponsors van het evenement en liet advertenties zien met slogans die de belangrijkste concurrent in de haren vlogen.

Beide bedrijven hebben tegenhangers voor hun vele producten. Beide hebben verschillende merken gebotteld water en sportdrankjes. Ze betrekken beroemdheden actief bij hun reclamecampagnes.

Producten van PepsiCo werden bijvoorbeeld aangeprezen door beroemdheden als Michael Jackson, David Bowie, Ray Charles, Cindy Crawford, Britney Spears en Spice Girls.

De laatste jaren is de rivaliteit tussen PepsiCo en Coca-Cola minder fel geworden dan vroeger, maar ze duurt nog steeds voort. De bedrijven blijven nieuwe producten uitbrengen, in een poging de concurrent te overtreffen, om de loyaliteit van de consument te vergroten. Neem snel maatregelen om de superioriteit te behouden.

Website

Facebook

Twitter